"Овес с любовью" не выйдет за пределы столичных регионов
К поеданию овса попытаются приучить россиян финские сельхозпроизводители и чиновники. На днях финская Ассоциация овса объявила о запуске информационно-маркетинговой программы по продвижению овса в России.
Предполагается, что овсяный проект под названием "Овес с любовью" начнется с Москвы и Санкт-Петербурга, где потенциальных едоков овса и продукции из него только по официальным данным насчитывается более 18 млн. человек. Есть овсяные каши, печенье и пить йогурты финны намерены приучить россиян за три года. Именно на такой срок рассчитана овсяная пропаганда.
При этом планы у финнов наполеоновские. Итогом трехлетней программы, по замыслу организаторов проекта, должно стать повсеместное просвещение россиян о полезности овса и возможностях его использования в пищу. Предполагается, что это облегчит экспортерам овса его сбыт на территории России. Но положительный имидж овса должен помочь не только финским экспортерам, но и российским производителям: у нескольких финских компаний — участников проекта есть планы по созданию совместных предприятий с российскими компаниями с целью увеличения степени переработки овсяной продукции в России.
Под прицел овсяной программы попадают прежде всего пищевая промышленность, сфера торговли, специалисты-диетологи и конечный потребитель. Общий бюджет программы составляет 800 тысяч евро. При этом известно, что 50% финансирования овсяной пропаганды в России берет на себя Европейский союз, 30% выделит финское правительство из бюджета страны, а остальные 20% обязуется выплатить финская Ассоциация овса, которая была создана специально под этот проект и в которую вошли восемь крупнейших компаний — импортеров овсяной продукции.
По мнению аналитиков российского Института аграрного маркетинга, овсяная пропаганда в стране, также являющейся крупнейшим производителем и экспортером овса, может достичь эффекта лишь в долгосрочной перспективе и при условии вложения значительных средств. Поедать финский "овес с любовью" россияне, по мнению экспертов, смогут только тогда, размер минимальных вложений в овсяную пропаганду встанет на уровень 1 млн. евро в год.
"Скорее всего, овсяная пропаганда не выйдет за пределы двух крупнейших российских регионов. Накормить всю Россию овсом Финляндии будет просто не под силу. Ведь ее доля в общемировом объеме производстве овса невелика и не превышает 5% (1,2 млн. тонн), в то время как в России ежегодно производится до 6 млн. тонн овса", — считают в Институте аграрного маркетинга.
Идея финнов не нова. В прошлом году ЕС инициировал похожую маркетинговую программу по продвижению французской сельхозпродукции в США. А реализованная несколько лет назад в США федеральная программа по продвижению молока Got milk? (Есть молоко?) сумела не только остановить падение потребления молока, но и повысить уровень производства и продаж.
Предполагается, что овсяный проект под названием "Овес с любовью" начнется с Москвы и Санкт-Петербурга, где потенциальных едоков овса и продукции из него только по официальным данным насчитывается более 18 млн. человек. Есть овсяные каши, печенье и пить йогурты финны намерены приучить россиян за три года. Именно на такой срок рассчитана овсяная пропаганда.
При этом планы у финнов наполеоновские. Итогом трехлетней программы, по замыслу организаторов проекта, должно стать повсеместное просвещение россиян о полезности овса и возможностях его использования в пищу. Предполагается, что это облегчит экспортерам овса его сбыт на территории России. Но положительный имидж овса должен помочь не только финским экспортерам, но и российским производителям: у нескольких финских компаний — участников проекта есть планы по созданию совместных предприятий с российскими компаниями с целью увеличения степени переработки овсяной продукции в России.
Под прицел овсяной программы попадают прежде всего пищевая промышленность, сфера торговли, специалисты-диетологи и конечный потребитель. Общий бюджет программы составляет 800 тысяч евро. При этом известно, что 50% финансирования овсяной пропаганды в России берет на себя Европейский союз, 30% выделит финское правительство из бюджета страны, а остальные 20% обязуется выплатить финская Ассоциация овса, которая была создана специально под этот проект и в которую вошли восемь крупнейших компаний — импортеров овсяной продукции.
По мнению аналитиков российского Института аграрного маркетинга, овсяная пропаганда в стране, также являющейся крупнейшим производителем и экспортером овса, может достичь эффекта лишь в долгосрочной перспективе и при условии вложения значительных средств. Поедать финский "овес с любовью" россияне, по мнению экспертов, смогут только тогда, размер минимальных вложений в овсяную пропаганду встанет на уровень 1 млн. евро в год.
"Скорее всего, овсяная пропаганда не выйдет за пределы двух крупнейших российских регионов. Накормить всю Россию овсом Финляндии будет просто не под силу. Ведь ее доля в общемировом объеме производстве овса невелика и не превышает 5% (1,2 млн. тонн), в то время как в России ежегодно производится до 6 млн. тонн овса", — считают в Институте аграрного маркетинга.
Идея финнов не нова. В прошлом году ЕС инициировал похожую маркетинговую программу по продвижению французской сельхозпродукции в США. А реализованная несколько лет назад в США федеральная программа по продвижению молока Got milk? (Есть молоко?) сумела не только остановить падение потребления молока, но и повысить уровень производства и продаж.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00