Украина: Охота за миллионами
Украинский рынок мобильной связи насыщается даже более высокими темпами, чем предполагали эксперты. Уровень проникновения мобильной связи приближается к 50%, что тем не менее остается низким показателем среди европейских стран. Есть страны, где этот показатель выше 100%, то есть количество мобильных абонентов превышает количество населения.
В Украине же новые подключения осуществляются в основном благодаря снижению порога подключения, то есть начальной платы за услугу, снижению цен на мобильные телефоны и проведению разнообразных акций, в первую очередь для молодежи.
22 миллиона
Два самых крупных оператора UMC и "Киевстар" постоянно предоставляют данные о количестве своих абонентов, соревнуясь между собой за лидерство на рынке по этому показателю. Длительное время, после ввода виртуального оператора "Джинс", компания UMC лидировала на рынке, учитывая в числе своих абонентов пользователей данного оператора. Но после запуска похожего по замыслу и названию молодежного бренда "Djuice" "Киевстар" постепенно ликвидировала отставание и практически сравнялась с UMC по количеству абонентов, но насколько они близки, пока неизвестно. Дело в том, что UMC еще не предоставляла данные по количеству абонентов на конец сентября, а "Киевстар" их уже предоставила.
Итак, по состоянию на 1 октября 2005 г. количество абонентов сети компании "Киевстар" составило 10,942 млн. человек, из которых контрактные и корпоративные составляют 922 тыс., абоненты "AceBase" - 6261, а "Djuice" - 3759 тыс. Таким образом, общее количество пользователей предоплаченных услуг (AceBase и Djuice) составляет 10,02 млн. человек. Оператор покрывает территорию, где проживает свыше 94% населения Украины. Своей сетью "Киевстар" охватывает 1,3 тыс. крупных и малых городов и 22,5 тыс. сельских населенных пунктов, все основные национальные и региональные трассы, большинство морских и речных побережий Украины. На всей территории своего покрытия "Киевстар" предоставляет услуги GPRS.
Количество абонентов UMC, 100% дочерней компании ОАО "Мобильные ТелеСистемы" 30 сентября составило 10916 тыс. человек. База контрактных абонентов компании составила 1218 тыс. человек, а пользователей услуги предоплаченной связи SIM-SIM - 4694 тыс. Сеть оператора покрывает более 85% территории Украины, где проживает 92% ее населения. Можно сделать вывод, что количество пользователей SIM-SIM выросло благодаря активной рекламной кампании. Ведь в это время еще пошел на ТВ сериал "Моя прекрасная Sim"я" с рекламой услуги.
Зато виртуальный оператор "Джинс" успел заявить о достижении по данному показателю 5-миллионного рубежа. В этом году оператор уже в третий раз празднует появление очередного миллиона абонентов. Примечательно, что пятый, юбилейный миллион появился через два года с момента зарождения "Джинса". Таким образом, виртуальный оператор прочно удерживает 3-е место, если рассматривать его как самостоятельного оператора, и может вот-вот превзойти саму UMC, если в статистике не учитывать абонентов "Джинс".
В сентябре произошло еще одно значительное событие: "Aстелит" первым из малых операторов вышел на миллионный рубеж по количеству абонентов. За июль-август база оператора выросла на 88% - с 547 тыс. до 1,03 млн. человек. Напомним, что компания "Астелит" предоставляет услуги под торговой маркой life:) с февраля 2005 г. На сегодняшний день сеть компании развернута в 69 городах Украины, и планируется увеличить покрытие до 91-го города.
Количество как контрактных абонентов, так и пользователей предоплаченного сервиса "Uni" "Голден Телеком" остается неизменным - 58 тыс. человек.
"Украинские радиосистемы" вообще отказываются подсчитывать своих абонентов, точнее предоставлять такие данные широкой общественности. По оценкам экспертов, количество контрактных абонентов оператора, получающих мобильную связь под торговой маркой "WellCOM", остается на прежнем уровне, т.е. около 40 тыс. человек. А вот количество абонентов предоплаченного сервиса "Моби" также растет, но не столь стремительно, как у основных операторов и "Астелита". Их количество оценивается в величину около 400 тыс. человек. Еще около 25 тыс. - у виртуального оператора privat: mobile, работающего в сети "УРС".
Кто как считает
При подсчетах абонентской базы компания "Киевстар" использует методологию, принятую во всех компаниях международной телекоммуникационной группы Telenor Group, работающих в 12 странах мира. Согласно этой методологии, активными абонентами считаются все контрактные абоненты, с которыми заключены действующие договоры, а также абоненты предоплаченных сервисов, которые на протяжении последних трёх месяцев совершили хотя бы один звонок (входящий или исходящий) или отослали хотя бы одно текстовое сообщение, или пополнили свой счет. Если же pre-paid-абонент не совершил ни одного из этих действий на протяжении трех месяцев, он не учитывается при подсчете количества активных абонентов компании "Киевстар".
В то же самое время в UMC абоненты подсчитываются несколько иначе, но по какому принципу, компания не упоминает. Специалисты считают, что в UMC подсчитывают абонентов, которые хоть как-то себя проявили за последние полгода.
Сложно судить, насколько правильно операторы подсчитывают своих клиентов, но их число стабильно растет, и особенно значительно по абонентам предоплаченных сервисов, где довольно сложно вести их учет. Ведь такие абоненты свободно мигрируют от оператора к оператору, от акции к акции.
Цены достигли стабильности
Если еще в начале года в предоплаченных услугах у двух основных операторов цены на звонки по Украине, особенно на фиксированные телефоны, были достаточно высокими - 2,5 грн. и выше, то на сегодня они снизились до 1 грн. в минуту. И это произошло в первую очередь благодаря активному продвижению новых операторов и брендов, которые сразу же предложили цены на таком уровне.
В основном все операторы предлагают 2 типа пакетов: один с одинаковыми ценами на все сети, включая собственную, и второй - с заниженными ценами по своей сети и завышенными - для звонков на другие сети. Граница между ценами на звонки на мобильные телефоны и звонки на фиксированные практически стерлась. В сентябре и "Голден Телеком" снизил стоимость на фиксированную сеть до уровня мобильной. Подобное различие осталось лишь у молодежных брендов "Джинс" и " Djuice".
Большинство операторов также предлагают групповые подключения - объединение нескольких номеров в тройки, наличие любимого номера и т.д. Тарифы при звонках на такие номера составляют 10 коп. и ниже (до 0 у Djuice).
Да еще и "Джинс" был принят в UMC-семью. Теперь абоненты UMC и SIM-SIM смогут звонить по телефону на номера "Джинс" по более привлекательным тарифам, а не так, как раньше - вроде как к другому оператору.
Но у крупных операторов до сих пор остается плата за соединение, составляющая 27 коп. и являющаяся эффективным механизмом компенсации потери операторами доходов при снижении тарифов.
"УРС" и "Голден Телеком" плату за соединение не берут и не планируют этого делать. "Астелит" же, наоборот, заявляет, что плата за соединение будет введена, но постоянно отодвигает время "Х", теперь уже до 31 декабря. Но, чтобы действительно противостоять в конкурентной борьбе, можно посоветовать оператору не вводить эту плату никогда, а двум основным операторам все-таки ее отменить. Хотя это скорее вопрос времени - усовершенствования сетей и еще большего ужесточения конкурентной борьбы.
Герман Богапов
В Украине же новые подключения осуществляются в основном благодаря снижению порога подключения, то есть начальной платы за услугу, снижению цен на мобильные телефоны и проведению разнообразных акций, в первую очередь для молодежи.
22 миллиона
Два самых крупных оператора UMC и "Киевстар" постоянно предоставляют данные о количестве своих абонентов, соревнуясь между собой за лидерство на рынке по этому показателю. Длительное время, после ввода виртуального оператора "Джинс", компания UMC лидировала на рынке, учитывая в числе своих абонентов пользователей данного оператора. Но после запуска похожего по замыслу и названию молодежного бренда "Djuice" "Киевстар" постепенно ликвидировала отставание и практически сравнялась с UMC по количеству абонентов, но насколько они близки, пока неизвестно. Дело в том, что UMC еще не предоставляла данные по количеству абонентов на конец сентября, а "Киевстар" их уже предоставила.
Итак, по состоянию на 1 октября 2005 г. количество абонентов сети компании "Киевстар" составило 10,942 млн. человек, из которых контрактные и корпоративные составляют 922 тыс., абоненты "AceBase" - 6261, а "Djuice" - 3759 тыс. Таким образом, общее количество пользователей предоплаченных услуг (AceBase и Djuice) составляет 10,02 млн. человек. Оператор покрывает территорию, где проживает свыше 94% населения Украины. Своей сетью "Киевстар" охватывает 1,3 тыс. крупных и малых городов и 22,5 тыс. сельских населенных пунктов, все основные национальные и региональные трассы, большинство морских и речных побережий Украины. На всей территории своего покрытия "Киевстар" предоставляет услуги GPRS.
Количество абонентов UMC, 100% дочерней компании ОАО "Мобильные ТелеСистемы" 30 сентября составило 10916 тыс. человек. База контрактных абонентов компании составила 1218 тыс. человек, а пользователей услуги предоплаченной связи SIM-SIM - 4694 тыс. Сеть оператора покрывает более 85% территории Украины, где проживает 92% ее населения. Можно сделать вывод, что количество пользователей SIM-SIM выросло благодаря активной рекламной кампании. Ведь в это время еще пошел на ТВ сериал "Моя прекрасная Sim"я" с рекламой услуги.
Зато виртуальный оператор "Джинс" успел заявить о достижении по данному показателю 5-миллионного рубежа. В этом году оператор уже в третий раз празднует появление очередного миллиона абонентов. Примечательно, что пятый, юбилейный миллион появился через два года с момента зарождения "Джинса". Таким образом, виртуальный оператор прочно удерживает 3-е место, если рассматривать его как самостоятельного оператора, и может вот-вот превзойти саму UMC, если в статистике не учитывать абонентов "Джинс".
В сентябре произошло еще одно значительное событие: "Aстелит" первым из малых операторов вышел на миллионный рубеж по количеству абонентов. За июль-август база оператора выросла на 88% - с 547 тыс. до 1,03 млн. человек. Напомним, что компания "Астелит" предоставляет услуги под торговой маркой life:) с февраля 2005 г. На сегодняшний день сеть компании развернута в 69 городах Украины, и планируется увеличить покрытие до 91-го города.
Количество как контрактных абонентов, так и пользователей предоплаченного сервиса "Uni" "Голден Телеком" остается неизменным - 58 тыс. человек.
"Украинские радиосистемы" вообще отказываются подсчитывать своих абонентов, точнее предоставлять такие данные широкой общественности. По оценкам экспертов, количество контрактных абонентов оператора, получающих мобильную связь под торговой маркой "WellCOM", остается на прежнем уровне, т.е. около 40 тыс. человек. А вот количество абонентов предоплаченного сервиса "Моби" также растет, но не столь стремительно, как у основных операторов и "Астелита". Их количество оценивается в величину около 400 тыс. человек. Еще около 25 тыс. - у виртуального оператора privat: mobile, работающего в сети "УРС".
Кто как считает
При подсчетах абонентской базы компания "Киевстар" использует методологию, принятую во всех компаниях международной телекоммуникационной группы Telenor Group, работающих в 12 странах мира. Согласно этой методологии, активными абонентами считаются все контрактные абоненты, с которыми заключены действующие договоры, а также абоненты предоплаченных сервисов, которые на протяжении последних трёх месяцев совершили хотя бы один звонок (входящий или исходящий) или отослали хотя бы одно текстовое сообщение, или пополнили свой счет. Если же pre-paid-абонент не совершил ни одного из этих действий на протяжении трех месяцев, он не учитывается при подсчете количества активных абонентов компании "Киевстар".
В то же самое время в UMC абоненты подсчитываются несколько иначе, но по какому принципу, компания не упоминает. Специалисты считают, что в UMC подсчитывают абонентов, которые хоть как-то себя проявили за последние полгода.
Сложно судить, насколько правильно операторы подсчитывают своих клиентов, но их число стабильно растет, и особенно значительно по абонентам предоплаченных сервисов, где довольно сложно вести их учет. Ведь такие абоненты свободно мигрируют от оператора к оператору, от акции к акции.
Цены достигли стабильности
Если еще в начале года в предоплаченных услугах у двух основных операторов цены на звонки по Украине, особенно на фиксированные телефоны, были достаточно высокими - 2,5 грн. и выше, то на сегодня они снизились до 1 грн. в минуту. И это произошло в первую очередь благодаря активному продвижению новых операторов и брендов, которые сразу же предложили цены на таком уровне.
В основном все операторы предлагают 2 типа пакетов: один с одинаковыми ценами на все сети, включая собственную, и второй - с заниженными ценами по своей сети и завышенными - для звонков на другие сети. Граница между ценами на звонки на мобильные телефоны и звонки на фиксированные практически стерлась. В сентябре и "Голден Телеком" снизил стоимость на фиксированную сеть до уровня мобильной. Подобное различие осталось лишь у молодежных брендов "Джинс" и " Djuice".
Большинство операторов также предлагают групповые подключения - объединение нескольких номеров в тройки, наличие любимого номера и т.д. Тарифы при звонках на такие номера составляют 10 коп. и ниже (до 0 у Djuice).
Да еще и "Джинс" был принят в UMC-семью. Теперь абоненты UMC и SIM-SIM смогут звонить по телефону на номера "Джинс" по более привлекательным тарифам, а не так, как раньше - вроде как к другому оператору.
Но у крупных операторов до сих пор остается плата за соединение, составляющая 27 коп. и являющаяся эффективным механизмом компенсации потери операторами доходов при снижении тарифов.
"УРС" и "Голден Телеком" плату за соединение не берут и не планируют этого делать. "Астелит" же, наоборот, заявляет, что плата за соединение будет введена, но постоянно отодвигает время "Х", теперь уже до 31 декабря. Но, чтобы действительно противостоять в конкурентной борьбе, можно посоветовать оператору не вводить эту плату никогда, а двум основным операторам все-таки ее отменить. Хотя это скорее вопрос времени - усовершенствования сетей и еще большего ужесточения конкурентной борьбы.
Герман Богапов
Ещё новости по теме:
18:20