Последний ребрендинг
В начале апреля 2003 г. свердловский сотовый оператор "Уралтел" сменит свою торговую марку на МТС. На сегодняшний день компания является единственным из приобретенных МТС российских операторов, в котором до сих пор не произошел ребрендинг.
МТС стала владельцем 53,17% акций "Уралтела" в августе 2001 г., когда за $27 млн приобрела 81% холдинга "Телеком-900", владевшего контрольными пакетами в еще двух сотовых компаниях, помимо уральского оператора: ЗАО "Сибирские сотовые системы-900" и ЗАО "Дальневосточные сотовые системы-900" (см. новость ComNews.ru от 16 августа 2001 г.).
Еще 43% акций "Уралтела" МТС приобрела у американской фирмы MCT Corp. (торговая марка "Индиго") и ее дочерних структур в рамках сделки по приобретению долей в нескольких сотовых компаниях в августе 2003 г. (см. новость ComNews.ru от 13 августа 2003 г.). Приблизительная стоимость пакетов акций, приобретаемых у MCT Corp., составила $70 млн. Именно MCT Corp. являлась главным противником перевода уральского оператора под торговую марку МТС и как собственник блокирующего пакета акций ему препятствовала.
Свою торговую марку на МТС поменяли такие операторы как "ТАИФ-Телком" (Татарстан), "БМ Телеком" (Башкирия), "Кубань-GSM" (Краснодарский край и Адыгея), "Дон-Телеком" (Ростов-на-Дону) и "Примтелефон" (Дальний Восток).
Единственным оператором, в котором МТС принадлежит контрольный пакет, но который тем не менее продолжает работать под собственной торговой маркой, является украинский оператор UMC. Руководство компании не раз объявляло о своих планах по переводу этого оператора под единый бренд, однако процесс этот до сих пор не запущен.
Никто из других участников "большой тройки" не проводил ребрендинг в таком масштабе как МТС. Это связано в первую очередь с тем, что региональная экспансия МТС базируется не только на построении собственных сетей, но и на активной скупке местных операторов.
У "МегаФона" процесс смены торговой марки был связан с процессом роста оператора из региональной компании в национального сотового оператора. Как известно, он образовался на базе компании "Северо-Западный GSM", которая начинала свой бизнес в Петербурге в 1993 г. Торговая марка "МегаФон" была разработана в 2000 г., когда бизнес "Северо-Западного GSM" вышел за пределы региона, обозначенного в названии. Впервые новый бренд начал использовать в августе 2001 г. краснодарский оператор "Мобиком-Кавказ".
Третий участник "большой тройки" - "ВымпелКом", проводил процесс ребрендинга в трех купленных им операторах сотовой связи: "Оренсот" (Оренбург), "Экстел" (Калининград) и "СтавТелеСот" (Ставропольский край).
МТС стала владельцем 53,17% акций "Уралтела" в августе 2001 г., когда за $27 млн приобрела 81% холдинга "Телеком-900", владевшего контрольными пакетами в еще двух сотовых компаниях, помимо уральского оператора: ЗАО "Сибирские сотовые системы-900" и ЗАО "Дальневосточные сотовые системы-900" (см. новость ComNews.ru от 16 августа 2001 г.).
Еще 43% акций "Уралтела" МТС приобрела у американской фирмы MCT Corp. (торговая марка "Индиго") и ее дочерних структур в рамках сделки по приобретению долей в нескольких сотовых компаниях в августе 2003 г. (см. новость ComNews.ru от 13 августа 2003 г.). Приблизительная стоимость пакетов акций, приобретаемых у MCT Corp., составила $70 млн. Именно MCT Corp. являлась главным противником перевода уральского оператора под торговую марку МТС и как собственник блокирующего пакета акций ему препятствовала.
Свою торговую марку на МТС поменяли такие операторы как "ТАИФ-Телком" (Татарстан), "БМ Телеком" (Башкирия), "Кубань-GSM" (Краснодарский край и Адыгея), "Дон-Телеком" (Ростов-на-Дону) и "Примтелефон" (Дальний Восток).
Единственным оператором, в котором МТС принадлежит контрольный пакет, но который тем не менее продолжает работать под собственной торговой маркой, является украинский оператор UMC. Руководство компании не раз объявляло о своих планах по переводу этого оператора под единый бренд, однако процесс этот до сих пор не запущен.
Никто из других участников "большой тройки" не проводил ребрендинг в таком масштабе как МТС. Это связано в первую очередь с тем, что региональная экспансия МТС базируется не только на построении собственных сетей, но и на активной скупке местных операторов.
У "МегаФона" процесс смены торговой марки был связан с процессом роста оператора из региональной компании в национального сотового оператора. Как известно, он образовался на базе компании "Северо-Западный GSM", которая начинала свой бизнес в Петербурге в 1993 г. Торговая марка "МегаФон" была разработана в 2000 г., когда бизнес "Северо-Западного GSM" вышел за пределы региона, обозначенного в названии. Впервые новый бренд начал использовать в августе 2001 г. краснодарский оператор "Мобиком-Кавказ".
Третий участник "большой тройки" - "ВымпелКом", проводил процесс ребрендинга в трех купленных им операторах сотовой связи: "Оренсот" (Оренбург), "Экстел" (Калининград) и "СтавТелеСот" (Ставропольский край).
Ещё новости по теме:
18:20