Сахарная вата Sweet Sky и вода с Алтая Petroglyph: российские победители премии по дизайну упаковки Pentawards
Среди них — проекты Depot WPF, Loco Studio, Getbrand и других агентств.
Поделиться
6 сентября 2018 года стали известны победители международной премии по дизайну упаковки Pentawards. Среди жюри — 12 специалистов в сфере дизайна, один из которых — руководитель агентства Noir Kappe Жерар Карон.
В 2018 году российские компании получили 15 наград: три «золотых», пять «серебряных» и семь «бронзовых». Savage Garden
Бренд чая Savage Garden получил «золото» в категории «Концепция — напитки» за дизайн упаковки чёрного чая.
Автор проекта — дизайнер Никита Конкин. Nord Stream
Производитель продуктов Nord Stream получил «золото» в категории «Концепция — еда» за дизайн упаковки консервов из морепродуктов.
Проект создан в сотрудничестве с агентством Loco Studio. Sea Foam
Бренд косметики Sea Foam получил «золото» за дизайн упаковок средств по уходу за кожей в категории «Концепция — тело».
Автор проекта — дизайнер Татьяна Фарба.
Идея родилась во время занятий в Британской высшей школе дизайна. На одном из них нам дали задание — упаковать разные понятия, эмоции. Например, ум, отдых, заботу, боль, страх и так далее. Работая над упаковкой, мы исследовали ассоциации с этими понятиями, преобразовывали наши находки в визуальный язык.
Мне досталось делать упаковку для понятия «отдых». Одна из наиболее ярких ассоциаций с отдыхом — это поездка на море. Прекрасные пейзажи, которыми хочется любоваться в любое время суток. Зачастую отпуска не такие уж и долгие, хочется продлить удовольствие и растянуть моменты долгожданного отдыха.
Буквально растягивая изображения утреннего, дневного и вечернего морского пейзажа, я получила дизайн упаковок Sea Foam. Это визуализация фразы «растянуть удовольствие».
После того, как появилась обоснованная идея, я начала её визуализировать. В процессе просмотрела массу фотографий морских пейзажей со всех уголков планеты. Для презентации идеи я выбрала несколько самых разноплановых по колористике пейзажей.
Продукт — крем для ухода за лицом и нейминг — тоже родились из морского концепта. Далее была защита проекта перед одногруппниками во время занятий. Аудитория хорошо поняла идею, и мы продолжили дорабатывать свои продукты.Через несколько дней были готовы 3D-модели упаковок c дизайном, которые в дальнейшем получили награду на Pentawards.
Победа на премии — это большая честь для меня. Были приложены колоссальные усилия и очень здорово, что их оценили. Хочу поблагодарить команду Sea Foam: Александра Киржбаума, Александра Беляева и Наталью Пунько. Без них проект не выглядел бы так отлично. Сплочённая креативная команда — это обязательный аспект успеха. Татьяна Фарба дизайнер проекта «Валаам»
Производитель молочных продуктов «Валаам» получил «серебро» за созданный с агентством Depot WPF дизайн упаковки линейки молочных товаров.
Мы подготовили около десяти концепций, из которых выбрали самую «светлую» упаковку.
Айдентика пластична и может подойти под упаковку разных категорий продуктов. Это удобно, так как бренд планирует расширять продуктовую линейку и адаптировать дизайн-концепцию под новые товары.
Логотип мы выполнили в стилизации под древнеславянскую графему. Сочетая простоту и сдержанность, упаковка транслирует идею добра и света. Жёлтый круг, который притягивает взгляд, — это символ солнца, тепла, доброты, подчёркивающий образ продуктов «Валаам». Никита Иванов дизайн-директор агентства Depot WPF Lavka Lado
Магазин по продаже грузинских продуктов — сыра сулугуни, лаваша, специй, вина — Lavka Lado получил «серебро» за дизайн упаковки своих товаров.
Проект создан в сотрудничестве с брендинговым агентством Getbrand. Sweet Sky
Дизайнер Катя Мушкина и производитель сладостей Sweet Sky получили «серебро» за дизайн упаковки сахарной ваты. Fund
Компания Fund получила «серебро» за дизайн упаковки семян.
Автор проекта — Елена Зайцева. Obezvrezhen
Российский производитель защитных средств от насекомых получил «серебро» за дизайн линейки своих продуктов.
Проект разработан совместно с Британской высшей школой дизайна, арт-директор — Константин Фролов, куратор — Леонид Славин. Petroglyph
Производитель алтайской воды Petroglyph и агентство Kian получили «бронзу» за дизайн упаковки бутылки воды. Dog and Fox
Производитель пива Dog and Fox получил «бронзу» в категории «Концепция — пиво» за созданный совместно с агентством Punk your brain дизайн бутылки напитка.
{ «items»: [{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»: «b7db1889-c237-e321–52f1–4830e88338f7», «width»:992, «height»:992, «size»:100972, «type»: «jpg», «color»:»1f1e1f», «external_service»:[]}}},{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»86ef053f-d26b-c0b1–615b-9437f8caad94», «width»:1500, «height»:1500, «size»:325279, «type»: «jpg», «color»:»241711», «external_service»:[]}}}] } Samson
Производитель мясных продуктов Samson и агентство Otvetdesign получили «бронзу» в категории «Концепция — еда» за дизайн упаковки мясных полуфабрикатов.
{ «items»: [{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»51585913–6560–1a61–2327–5d05996d85eb», «width»:992, «height»:992, «size»:212837, «type»: «jpg», «color»: «c47e6a», «external_service»:[]}}},{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»2b394677-f2ea-d3e2-d8c9–86281c7d7069», «width»:1500, «height»:1500, «size»:333294, «type»: «jpg», «color»: «b57b67», «external_service»:[]}}}] } «Чиз»
Бренд сыров «Чиз» и агентство Ohmybrand получили «бронзу» за дизайн упаковки линейки плавленых сыров.
Когда к нам обратилась компания «Витако», у них была полуживая торговая марка «Чиз», с которой они не знали, что делать. Чтобы расширить аудиторию покупателей, было решено перекинуть «Чиз» на аудиторию миллениалов: старших школьников и студентов. Но совсем альтернативные и остромодные варианты ребрендинга мы сразу отмели, чтобы не отпугнуть и более взрослую аудиторию.
Одна из предложенных идей — придуманные пословицы о сыре. Заказчику понравилось, что идею потенциально легко развивать, она выглядит, как «американские вывески» и с юмором.
У российских компаний предубеждение перед юмором на упаковке, его избегают всеми силами, а тут он сразу прижился. Думаю, во многом из-за акцента на молодую аудиторию.
Работа шла по стандартному пути: анализ конкурентов, тенденций рынка, выявление трендов и ниш. Затем визуальные концепции по выбранному направлению и доработка.
Из интересного — компания и производство находятся в Калининграде, поэтому мы анализировали не только российский рынок, а также польский и страны Прибалтики, потому что это ближайшие конкуренты.
Забавное совпадение, что заказчикам понравился стиль американских вывесок для упаковки, и награждение Pentawards было в Нью-Йорке. В этом году оно прошло в музее современного искусства Гуггенхейма невероятной архитектурной красоты. Упаковка — тоже архитектура. С её помощью во многом выстраиваются коммуникации бренда с покупателем. Надежда Паршина креативный директор проекта Bahroma
Бренд мороженого Bahroma и агентство Depot WPF получили «бронзу» за дизайн упаковки продукта. Culinary Travel
Бренд муки Culinary Travel получил «бронзу» за дизайн упаковки своих продуктов в категории «Концепция — еда».
Проект создан в сотрудничестве с брендинговым агентством Brightpack. Nuh
Производитель кормов для собак Nuh и агентство Kian получили «бронзу» за дизайн консервной банки и герметичной упаковки с кормами.
{ «items»: [{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»1f2c791e-c8e5–9cc2-a613–6451354da14a», «width»:992, «height»:992, «size»:213197, «type»: «jpg», «color»: «bdb0a0», «external_service»:[]}}},{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»017d4ad6-f511–19d0–1768–508e13c35c27», «width»:1500, «height»:1500, «size»:263469, «type»: «jpg», «color»:»977559», «external_service»:[]}}}] }
#маркетинг
Поделиться
6 сентября 2018 года стали известны победители международной премии по дизайну упаковки Pentawards. Среди жюри — 12 специалистов в сфере дизайна, один из которых — руководитель агентства Noir Kappe Жерар Карон.
В 2018 году российские компании получили 15 наград: три «золотых», пять «серебряных» и семь «бронзовых». Savage Garden
Бренд чая Savage Garden получил «золото» в категории «Концепция — напитки» за дизайн упаковки чёрного чая.
Автор проекта — дизайнер Никита Конкин. Nord Stream
Производитель продуктов Nord Stream получил «золото» в категории «Концепция — еда» за дизайн упаковки консервов из морепродуктов.
Проект создан в сотрудничестве с агентством Loco Studio. Sea Foam
Бренд косметики Sea Foam получил «золото» за дизайн упаковок средств по уходу за кожей в категории «Концепция — тело».
Автор проекта — дизайнер Татьяна Фарба.
Идея родилась во время занятий в Британской высшей школе дизайна. На одном из них нам дали задание — упаковать разные понятия, эмоции. Например, ум, отдых, заботу, боль, страх и так далее. Работая над упаковкой, мы исследовали ассоциации с этими понятиями, преобразовывали наши находки в визуальный язык.
Мне досталось делать упаковку для понятия «отдых». Одна из наиболее ярких ассоциаций с отдыхом — это поездка на море. Прекрасные пейзажи, которыми хочется любоваться в любое время суток. Зачастую отпуска не такие уж и долгие, хочется продлить удовольствие и растянуть моменты долгожданного отдыха.
Буквально растягивая изображения утреннего, дневного и вечернего морского пейзажа, я получила дизайн упаковок Sea Foam. Это визуализация фразы «растянуть удовольствие».
После того, как появилась обоснованная идея, я начала её визуализировать. В процессе просмотрела массу фотографий морских пейзажей со всех уголков планеты. Для презентации идеи я выбрала несколько самых разноплановых по колористике пейзажей.
Продукт — крем для ухода за лицом и нейминг — тоже родились из морского концепта. Далее была защита проекта перед одногруппниками во время занятий. Аудитория хорошо поняла идею, и мы продолжили дорабатывать свои продукты.Через несколько дней были готовы 3D-модели упаковок c дизайном, которые в дальнейшем получили награду на Pentawards.
Победа на премии — это большая честь для меня. Были приложены колоссальные усилия и очень здорово, что их оценили. Хочу поблагодарить команду Sea Foam: Александра Киржбаума, Александра Беляева и Наталью Пунько. Без них проект не выглядел бы так отлично. Сплочённая креативная команда — это обязательный аспект успеха. Татьяна Фарба дизайнер проекта «Валаам»
Производитель молочных продуктов «Валаам» получил «серебро» за созданный с агентством Depot WPF дизайн упаковки линейки молочных товаров.
Мы подготовили около десяти концепций, из которых выбрали самую «светлую» упаковку.
Айдентика пластична и может подойти под упаковку разных категорий продуктов. Это удобно, так как бренд планирует расширять продуктовую линейку и адаптировать дизайн-концепцию под новые товары.
Логотип мы выполнили в стилизации под древнеславянскую графему. Сочетая простоту и сдержанность, упаковка транслирует идею добра и света. Жёлтый круг, который притягивает взгляд, — это символ солнца, тепла, доброты, подчёркивающий образ продуктов «Валаам». Никита Иванов дизайн-директор агентства Depot WPF Lavka Lado
Магазин по продаже грузинских продуктов — сыра сулугуни, лаваша, специй, вина — Lavka Lado получил «серебро» за дизайн упаковки своих товаров.
Проект создан в сотрудничестве с брендинговым агентством Getbrand. Sweet Sky
Дизайнер Катя Мушкина и производитель сладостей Sweet Sky получили «серебро» за дизайн упаковки сахарной ваты. Fund
Компания Fund получила «серебро» за дизайн упаковки семян.
Автор проекта — Елена Зайцева. Obezvrezhen
Российский производитель защитных средств от насекомых получил «серебро» за дизайн линейки своих продуктов.
Проект разработан совместно с Британской высшей школой дизайна, арт-директор — Константин Фролов, куратор — Леонид Славин. Petroglyph
Производитель алтайской воды Petroglyph и агентство Kian получили «бронзу» за дизайн упаковки бутылки воды. Dog and Fox
Производитель пива Dog and Fox получил «бронзу» в категории «Концепция — пиво» за созданный совместно с агентством Punk your brain дизайн бутылки напитка.
{ «items»: [{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»: «b7db1889-c237-e321–52f1–4830e88338f7», «width»:992, «height»:992, «size»:100972, «type»: «jpg», «color»:»1f1e1f», «external_service»:[]}}},{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»86ef053f-d26b-c0b1–615b-9437f8caad94», «width»:1500, «height»:1500, «size»:325279, «type»: «jpg», «color»:»241711», «external_service»:[]}}}] } Samson
Производитель мясных продуктов Samson и агентство Otvetdesign получили «бронзу» в категории «Концепция — еда» за дизайн упаковки мясных полуфабрикатов.
{ «items»: [{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»51585913–6560–1a61–2327–5d05996d85eb», «width»:992, «height»:992, «size»:212837, «type»: «jpg», «color»: «c47e6a», «external_service»:[]}}},{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»2b394677-f2ea-d3e2-d8c9–86281c7d7069», «width»:1500, «height»:1500, «size»:333294, «type»: «jpg», «color»: «b57b67», «external_service»:[]}}}] } «Чиз»
Бренд сыров «Чиз» и агентство Ohmybrand получили «бронзу» за дизайн упаковки линейки плавленых сыров.
Когда к нам обратилась компания «Витако», у них была полуживая торговая марка «Чиз», с которой они не знали, что делать. Чтобы расширить аудиторию покупателей, было решено перекинуть «Чиз» на аудиторию миллениалов: старших школьников и студентов. Но совсем альтернативные и остромодные варианты ребрендинга мы сразу отмели, чтобы не отпугнуть и более взрослую аудиторию.
Одна из предложенных идей — придуманные пословицы о сыре. Заказчику понравилось, что идею потенциально легко развивать, она выглядит, как «американские вывески» и с юмором.
У российских компаний предубеждение перед юмором на упаковке, его избегают всеми силами, а тут он сразу прижился. Думаю, во многом из-за акцента на молодую аудиторию.
Работа шла по стандартному пути: анализ конкурентов, тенденций рынка, выявление трендов и ниш. Затем визуальные концепции по выбранному направлению и доработка.
Из интересного — компания и производство находятся в Калининграде, поэтому мы анализировали не только российский рынок, а также польский и страны Прибалтики, потому что это ближайшие конкуренты.
Забавное совпадение, что заказчикам понравился стиль американских вывесок для упаковки, и награждение Pentawards было в Нью-Йорке. В этом году оно прошло в музее современного искусства Гуггенхейма невероятной архитектурной красоты. Упаковка — тоже архитектура. С её помощью во многом выстраиваются коммуникации бренда с покупателем. Надежда Паршина креативный директор проекта Bahroma
Бренд мороженого Bahroma и агентство Depot WPF получили «бронзу» за дизайн упаковки продукта. Culinary Travel
Бренд муки Culinary Travel получил «бронзу» за дизайн упаковки своих продуктов в категории «Концепция — еда».
Проект создан в сотрудничестве с брендинговым агентством Brightpack. Nuh
Производитель кормов для собак Nuh и агентство Kian получили «бронзу» за дизайн консервной банки и герметичной упаковки с кормами.
{ «items»: [{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»1f2c791e-c8e5–9cc2-a613–6451354da14a», «width»:992, «height»:992, «size»:213197, «type»: «jpg», «color»: «bdb0a0», «external_service»:[]}}},{«title»:», «image»:{«type»: «image», «data»:{«uuid»:»017d4ad6-f511–19d0–1768–508e13c35c27», «width»:1500, «height»:1500, «size»:263469, «type»: «jpg», «color»:»977559», «external_service»:[]}}}] }
#маркетинг
Ещё новости по теме:
18:20