"МОБИЛЬНЫЙ СТИЛЬ" исследует ситуацию на сотовом рынке

После августовских событий, связанных с ужесточением контроля со стороны таможенных органов за деятельностью поставщиков сотовых телефонов и другой сложной электроники, ввозимой в Россию из-за границы, многие информационные агентства прогнозировали резкое повышение цен на мобильные телефоны до 50%, и, как следствие, падение спроса. Паника, начавшаяся у продавцов, безусловно, передалась и покупателям: действительно, в первые недели сентября на рынке наблюдался значительный дефицит телефонов, особенно это коснулось модельного ряда Sony Ericsson и Samsung. Однако рост цен если и стал заметным, то, по большей части, только на столичных рынках связи. В регионах же он проявился минимально. Так в Екатеринбурге цены на большинство моделей некоторое время оставались на прежнем уровне и лишь по прошествии нескольких недель поднялись в среднем на 10-15%. Следует признать, что товарные запасы продавцов также позволили им избежать резкого сокращения ассортимента, дефицит ощущался, прежде всего, на телефоны марок Sony Еricsson, Samsung и некоторые топовые новинки. Более того, вопреки мрачным прогнозам экспертов, в первую половину сентября в большинстве представленных на Урале сетей сотовой связи объемы продаж выросли на 20-30%. С одной стороны, это можно связать с началом сезона деловой активности. Однако, данная причина – не единственная и не главная. Маркетинговый отдел журнала "МОБИЛЬНЫЙ СТИЛЬ" решил провести собственное исследование ситуации на сотовом рынке и получил довольно интересные результаты. По данным опроса, в котором приняли участие более 400 человек в возрасте от 25 до 40 лет, выяснилось, что 44% от общего числа опрошенных слышали о скандале, связанном с нелегальными поставками телефонов на российский рынок, а 30,3% – внимательно следили за событиями. На вопрос, имеет ли для вас значение легальность поставки, положительно ответили 61,9%. Интересно, что треть опрошенных вообще не заметили повышения цен на рынке, 39,8% считают нынешние цены приемлемыми, и только 23,9% охарактеризовали их как "высокие". На вопрос, какой рост цен на сотовые телефоны будет критичным, чтобы покупатель принял решение отложить запланированную покупку, 30,4% ответили, что значимым для них станет повышение цен на 10%, для 18,2% опрошенных сложности возникнут, если цены "подскочат" на 20%; 13,7% откажут себе в новом телефоне, если ценники изменятся больше, чем на 20%. Однако выяснилось, что самая большая группа покупателей (37,7%) высказала мнение, что подорожание вообще не отразится на их желании приобрести новый телефон и покупка будет сделана в любом случае. К слову, 40,8% опрошенных даже не сравнивают цены в салонах перед запланированной покупкой, а 32,8% стараются приобрести новинки в первых поставках, не дожидаясь снижения стоимости.