Mediascope впервые измерила аудиторию телеканалов на дачах
Новые данные должны помочь каналам больше зарабатывать на рекламе.
Исследовательская компания Mediascope впервые измерила аудиторию российских телеканалов на дачах. В выборку попали зрители старше четырёх лет, постоянно проживающие в городах с населением более 100 тысяч человек.
В июле-августе 2018 года дачники тратили на просмотр телевизора в среднем 1 час 47 минут в день. Городская аудитория в тот же период проводила перед телевизором в среднем 3 часа 17 минут в день. Если сложить эти показатели, общее время, проведённое средним жителем крупного города летом у экрана, вырастет на 20% — до четырёх часов в день.
Телеканалы используют данные Mediascope для продажи рекламы в эфире. Раньше компания вела учёт только тех зрителей, которые смотрят телевизор дома. Каналы не знали статистику по дачному телесмотрению и не могли предложить контакт с этой аудиторией рекламодателям, поясняют «Ведомости».
Быстро заработать на дачной аудитории вряд ли получится: пока данные носят предварительный характер, не исключено, что следующим летом показатели могут оказаться другими, отметила директор по телевизионным исследованиям Mediascope Ксения Ачкасова. Телеканалам предстоит решить, как и когда они будут использовать новые данные при размещении рекламы.
#новость #медиа
Исследовательская компания Mediascope впервые измерила аудиторию российских телеканалов на дачах. В выборку попали зрители старше четырёх лет, постоянно проживающие в городах с населением более 100 тысяч человек.
В июле-августе 2018 года дачники тратили на просмотр телевизора в среднем 1 час 47 минут в день. Городская аудитория в тот же период проводила перед телевизором в среднем 3 часа 17 минут в день. Если сложить эти показатели, общее время, проведённое средним жителем крупного города летом у экрана, вырастет на 20% — до четырёх часов в день.
Телеканалы используют данные Mediascope для продажи рекламы в эфире. Раньше компания вела учёт только тех зрителей, которые смотрят телевизор дома. Каналы не знали статистику по дачному телесмотрению и не могли предложить контакт с этой аудиторией рекламодателям, поясняют «Ведомости».
Быстро заработать на дачной аудитории вряд ли получится: пока данные носят предварительный характер, не исключено, что следующим летом показатели могут оказаться другими, отметила директор по телевизионным исследованиям Mediascope Ксения Ачкасова. Телеканалам предстоит решить, как и когда они будут использовать новые данные при размещении рекламы.
#новость #медиа
Ещё новости по теме:
18:20