Inkerman готовится к запрету на рекламу алкоголя

Руководство "Первого Национального Винодельческого Холдинга" объявило об утверждении и начале реализации комплексной программы развития Инкерманского завода марочных вин, основная задача которой — увеличение мощностей предприятия более чем в два раза и повышение качества на всех этапах производства. По словам Максима Дашевского, директора производственного объединения, цель ТМ Inkerman — быть эталоном качества в сегменте марочных и выдержанных вин Украины.

На сегодняшний день наблюдается увеличение спроса на сухие красные и белые вина, особенно в марочном сегменте. Популярны различные мускаты, хотя и в их структуре возрастает доля полусухих. При этом все больше потребляется марочных портвейнов. Сегодня потребитель как бы вновь открывает для себя эту категорию. Условно свободной представители компании видят нишу в ресторанном сегменте, где все еще доминируют импортные производители. Причем считают, что необязательно там предлагать старые коллекционные экземпляры, перспективными считаются также марочные, выдержанные и молодые сухие вина европейского уровня. Инкерманкий завод в этой нише предлагает коллекцию Grand Reserve.

По словам Андрея Салацкого, исполнительного директора холдинга, ужесточение конкуренции почувствуется уже в следующем году, чему будет способствовать и запрет рекламы алкоголя (если он вступит в силу): "Запрет рекламы активизирует поиск новых способов продвижения продукции, над которыми большинство игроков рынка начинают уже задумываться. До настоящего времени можно было массированной рекламой убеждать потребителя выбрать посредственное вино. Теперь придется искать новые каналы коммуникации, эффективность которых станет ниже, чем у наружной или телевизионной рекламы".