Редизайн «Нетологии» от «Логомашины»: изменить всё, ничего не меняя

Как поменять логотип, к которому все привыкли. Почему «Нетология» решила поменяться

Университет интернет-профессий с 2011 года сильно вырос, в том числе и из своего дизайна. Основные проблемы:

Логотип немного устарел;

Многие не понимают смысл — это цветок, ромашка, что-то еще;

Было сложно использовать старый стиль на мерче;

Партнеры использовали дизайн на свой вкус, и не всегда удачно;

Цвета были для того, чтобы брендировать разные курсы университета, но потом их стало больше и система «один курс — один цвет» перестала работать.

Слово «Нетологии»:

Сергей Дережинский, руководитель отдела проектирования и дизайна «Нетологии-групп»

«За последние пару лет мы очень выросли, появились новые бизнес-вертикали, но при этом фирменный стиль оставался тем же. Все чаще у нас возникали вопросы:, а как оформить «мерч», какой стиль использовать в презентациях для корпоративных клиентов, чем должно отличаться оформление рекламных материалов разных бизнес-направлений. И мы поняли, что пора «прокачать» стиль «Нетологии», привести его в соответствие с уже изменившимися элементами платформы. И конечно, добавить свежесть и актуальность в его исполнение.

Нам также было важно сохранить узнаваемость логотипа компании, имеющего собственный вес и репутацию на рынке, изменив его подачу и используемые цвета». Старый логотип

По нашему опыту, у многих компаний возникает такая проблема: надо переделать логотип, но у него уже высокая узнаваемость.

Не хочется потерять эту узнаваемость, но пользоваться старым дизайном уже неудобно, либо неактуально.

Но редизайн — это не всегда история про полную переделку. Условно редизайн можно поделить на два типа: революционный и эволюционный.

Революционный редизайн — это как у МТС. Был один образ, стал совершенно другой: Лого МТС в 1993 году и сейчас

Компания выросла из дизайна и ценностей, понадобился не просто редизайн, а настоящий ребрендинг.

Это помогло сформировать новый образ в глазах клиентов. Конечно же, за этим стоит и большая маркетинговая стратегия, но дизайн помогает сформировать новое впечатление, влияет на восприятие.

Эволюционный редизайн — как у Гугла. Не редизайн, не ребрендинг, а скорее рестайлинг. Эволюция логотипа Гугла

Концепт — не трогаем, просто что-то убираем, что-то добавляем, меняем немного шрифты, цвета.

Такие изменения периодически нужны, как нужно иногда делать новую стрижку или покупать модную одежду.

Рестайлинг помогает не сталкиваться с проблемой удобства использования и не отставать (внешне) от конкурентов.

Собственно, для «Нетологии» мы сделали эволюционный редизайн. Процесс

Мы решили пойти против системы (ладно, на самом деле — просто немного поменять ее) и сделать разноцветными не курсы, а направления университета. После этого приступили к разработке. Дизайнер проекта Артем ищет образы

Основой для редизайна стал язык символов, который мы разработали, использовав аналогии из физики: положительные частицы соединяются с отрицательными и образуют нетон. Начинаем развивать идею

Фирменный знак компании состоит из придуманных нами соединений. Нетоны притягиваются друг к другу через центр логотипа. Черный круг — метафора. «Нетология» — это место, где люди из разных сфер объединяются, чтобы учиться. Объединение нетонов

Для логотипа мы выбрали 8 комплиментарных цветов — это те цвета, которые находятся друг напротив друга в цветовом круге. Они самые

Такой контраст хорошо использовать, если нужно что-то выделить, показать четкие различия.

Поиск цветов:

Спорим:

Мы решили добавить еще больше смысла в дизайн (все это любят) и придумали алфавит для «Нетологии».

За основу взяли семафорную азбуку из-за того, что она похожа на соединения нетонов. Основа алфавита

Эту стилизованную азбуку можно использовать в рекламе, смм — везде, где нужен визуальный образ, который привлечет внимание.

Смотрим, как новый дизайн можно использовать в жизни:

Арт-директор Костя говорит, как лучше:

Нетоны и направления онлайн-университета:

Технический дизайнер Даня и веб-дизайнер Юля смотрят, чтобы на сайте готовый результат смотрелся ок:

Оффтоп: у нас финальную презентацию для клиента загружает на сайт отдельный дизайнер.

Наш сайт собран на тильде и мы активно используем все ее фишки в каждой презентации. Для этого и работает отдельный дизайнер — чтобы эффектно презентовать результат. Результат

Финальный вариант обновленного дизайна для «Нетологии» . Логотип мы «причесали»: поменяли некоторые цвета, изменили их расположение. Подобрали новый шрифт, теперь он согласуется со знаком, не перегружает его.

Логотип получился удобнее, открылся бОльший простор для развития всего фирменного стиля. Логотип до и после

Сделали несколько вариантов использования логотипа:

Еее, физика!

Анимированная версия лого

Интерактивный паттерн из нетонов. Залипание на сайте обеспечено:

Самая настоящая азбука «Нетологии» :

Цветовое кодирование направлений:

Пример: как новый дизайн использовать на сайте

Этих парней можно использовать как угодно: в промо-постах, видео, на сайте — на экране загрузки.

Дай пять

Больше нетонов! Итог

В итоге у нас получилась такая «Нетология» : без сильных изменений внешне и с новой внутренней системой. В чем плюсы:

Теперь легче объяснить партнерам, как использовать дизайн, чтобы получалось хорошо.

Удобно различать направления и не мучиться с тем, что цвета и место в логотипе закончились.

Легко использовать на любом мерче и носителях.

Бонусом: на все «ромашки» и «цветочки» есть крутой ответ, полный смысла.

Что говорит «Нетология»:

«Кажется, что у ребят из «Логомашины» получилось «сдуть пыль» с нашего логотипа — освежить подачу и продумать варианты его использования с учетом быстрой масштабируемости продуктов и суббрендов «Нетологии».

Сергей Дережинский, руководитель отдела проектирования и дизайна «Нетологии-групп» .

PS: Это не вся презентация, полностью смотрите в нашем портфолио.

#логотип #дизайн #нетология