Полистал книгу «Keep it Simple». Рассказываю про секретные разработки Apple

Недавно вышедший фотоалбом Designed by Apple in California — логическое продолжение более раннего издания Keep it Simple, посвященному дизайну Apple в период первого правления Стива Джобса.

Напомню, что в 1985 году Стив из-за проигранной войны за власть с советом директоров покинул компанию. Он вернулся обратно через 11 лет — в 1996 году, — когда Apple уверенно шла на дно.

В то время Джонатан Айв еще только изучал дизайн и искусство в Политехническом институте Ньюкасла. Опыта у молодого дарования было мало, поэтому британец занимался дизайном расчёсок и сантехники в своей маленькой фирме Tangerine Dreams.

В начале 80-х Кремниевая долина знать не знала о дизайне. Стив Джобс понимал, что Apple нужны свежие идеи, поэтому вендор объявил о тендере среди студий. Его выиграло дизайн-бюро Frog Design под руководством Хартмута Эсслингера (автора этой книги).

Стив был далек от дизайна, но увлекался немецким автопромом. Я пытался донести до него, что Порше — хороший автомобиль, но не более того.

Прототип Square Macintosh «Lisa» Study (1982) и iMac Intel i7 (2009)

Во время прогулок Стив все больше проникался идеями Эсслингера и вскоре подписывает с ним годовой контракт на 1 миллион долларов.

Любая разработка начиналась с проработки на бумаге. С бликами, в цвете.



Должно быть несколько вариаций.



Когда Стив Джобс выбирал понравившийся вариант, дизайнеры переходили к объемной модели. Материалом выступал пластик, пенопласт, оргстекло или дерево. Чаще использовался пенопласт.

Эсслингер хотел контролировать все продукты и дизайнеров Apple. Джобс был против. Но вскоре он понял, что дизайнерам надо дать больше полномочий и поднять их с низа пищевой цепочки наверх. Поэтому сейчас Джони Айв наделен всеми полномочиями и никому не подчиняется.

Прототипы телефонов Apple (1983) и iPhone 4 (2011)

В технологичных компаниях инженеры, как правило, разрушают работу дизайнеров. Поэтому дизайнеров надо поставить над инженерами. Все просто.

Студия Frog Design придумала много концептов будущих продуктов Apple. Увы, под рукой не было технологий, чтобы запустить производство. Сейчас — есть.

Прототип «Bashful» Macintosh Tablet Study (1982) и iPad 1 (2010)

Хартмут утверждает, что все существующие биографии Стива Джобса искажены. В них он предстает гением дизайна, однако по факту Джобс был профаном и не разбирался в области. Чего было не отнять у Стива — это интуиция.

Джобс чувствовал, как дизайн может помочь Apple, но он с командой застрял в провинциальном понимании дизайна, которым можно пренебречь в случае чего.



Дизайн компьютера Lisa, 1982.



Мышки.



Apple Professional Phone, 1983.



Apple MacBook «New York» и Apple MediaMac «apple Pie», 1984.



Хартмут Эсслингер.

В отличие от издания Айва, книга Эсслингера стоит божеских денег — $28 на Amazon.com

Спасибо нашему читателю Игорю Назимко из «Рокетбанка» за приглашение на просмотр редких изданий об Apple.