Аналитики сообщили о падении трат россиян на кино в интернете и росте — на игры

Расходы россиян на контент в интернете упали на 15% в первом квартале 2016 года по сравнению с аналогичным периодом 2015 года — до 608 рублей в среднем. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование OnLife компании Ipsos Comcon. При этом опрошенные изданием эксперты усомнились в точности исследования.

Исследование опросили 2,5 тысячи жителей России в возрасте 16–54 лет, живущих в городах с населением свыше 100 000 человек и активно пользующихся как минимум тремя сервисами. Их справшивали о расходах в любые три месяца. Всего такая аудитория составляет 28 млн человек, полагают исследователи.

Значительно упали расходы на онлайн-кинотеатры, посчитали в Ipsos Comcon — на 18%, или до 446 рублей. При этом в онлайн-кинотеатрах Ivi и Okko не согласились с анализом и наоборот, заявили о росте расходов пользователей в начале 2016 года.

Также сократились расходы на СМИ, к которым относятся подписки на издания и доступ к платному контенту. В первом полугодии 2016 года этот показатель составил в среднем 575 рублей, что на 20% меньше по сравнению с прошлым годом. Всего подписку на СМИ оформляли 6% платящих за контент, считают в Ipsos Comcon.

Два топ-менеджера использующих платную подписку СМИ сказали «Ведомостям», что сейчас в России нет настолько большого рынка подписок и сложно предположить, что такие подсчёты могут быть реальными.

Единственным растущим сегментом в Ipsos Comcon назвали игры, где расходы россиян в первом полугодии 2016 года выросли до 960 рублей, что на 25% больше, чем за аналогичный период 2015 года. За них отдаёт деньги почти каждый второй «платящий» пользователь.

На втором месте по популярности — программное обеспечение, за него отдают в среднем 1087 рублей за три месяца, а доля плативших составляет 30% опрошенных. На третьем месте — приложения для смартфонов, их доля среди респондентов составляет 27%, а траты на такой контент возросли на 17% до 391 рублей.