Эффективность рекламной интеграции в музыкальные клипы — Примеры продакт-плейсмента в видео Бритни спирс, Фёрги и Дженнифер Лопес

5 августа певица Бритни Спирс выпустила клип песни «Make Me…», которую исполнила вместе с рэпером G-Eazy. В ролике есть рекламная интеграция четырёх продуктов: автомобиля BMW, помады EOS, телевизора Sony и фитнес-клуба Orange Theory. Редакция vc.ru собрала примеры продакт-плейсмента в музыкальных клипах и выяснила, является ли такое размещение эффективным.

По сюжету Спирс и её подруги устраивают кастинг на роль любовника в клипе. Певица готовится к нему и красит губы бальзамом EOS, приезжает в съёмочной павильон на BMW. Чтобы оценить, как актёры смотрятся в кадре, девушки смотрят на них с помощью телевизоров Sony. В самые напряжённые моменты у телевизора начинаются проблемы с сигналом. [embedded content]

Это не первый ролик Спирс, в котором одновременно присутствует несколько интеграций. В 2015 году певица вместе с исполнительницей Игги Азалией выпустила клип песни «Pretty Girls» с рекламой четырёх продуктов. В ролике были показаны логотипы автомобилей BMW, чая для похудения MateFit, часов G-Shock и смартфона Samsung.

Героиня ролика превращает в современное устройство старую телефонную трубку благодаря способности электризовать предметы взглядом.

[embedded content]

В клипах Дженнифер Лопес продакт-плейсмент используется так же часто. В 2013 году вышло видео «Live It Up», в котором есть интеграции часов Ice, смартфона Nokia, очков Swarovski и российского бренда водки Beluga.

[embedded content]

В клипе «Ain’t Your Mama», посвященном правам женщин, есть продакт-плейсмент брендов кофе Lavazza, пуховиков Peuterey, фенов Xtavia — все продукты нужны героине ролика, чтобы согреться. Водка Beluga появляется в кадре после того, как персонажи клипа нарушают устои и перестают прислуживать мужчинам. Таким образом в видео проиллюстрирована строчка из припева: «Я тебе не мама».

[embedded content]

В 2016 году певица Фёрги прорекламировала водку Beluga в своём клипе «M.I. L.F. $» о «сексуальных мамах». В одном из эпизодов видео показана барная стойка с выставленными по кругу бутылками Beluga. Алкоголь появляется в кадре после того, как по сюжету певица меняет свою позицию и перестаёт быть услужливой. [embedded content]

В 2014 году Фёрги прорекламировала бренд энергетических напитков Jaguar в клипе «L.A. Love». Героиня ролика достала несколько бутылок напитка из холодильника и раздала его друзьям. [embedded content]

Певица Аврил Лавин в клипе «Rock n" Roll» продемонстрировала водонепроницаемый смартфон Sony. В начале видео она достала устройство из стакана с водой. [embedded content]

Майли Сайрус в клипе «Wrecking Ball» прорекламировала ботинки Dr. Martens. В клипе она всё время носила обувь этого бренда, даже когда оставалась без остальной одежды. По информации Bloomberg, эта интеграция помогла увеличить продажи на 27%. [embedded content]

В клипе исполнителей Леди Гага и Бьйонсе находится реклама девяти брендов. По сюжету Леди Гага попадает в тюрьму, но и там сохраняет свой стиль. Певица оригинально использует банки Diet Coke — она делает из них «бигуди» для объёмной причёски. Другие заключённые пользуются наушниками Heartbeats.

Охранник тюрьмы использует на рабочем месте сайт знакомств Plenty of Fish с помощью компьютера HP. Бьйонсе забирает Леди Гагу из исправительного заведения на Chevrolet. В машине героини перекусывают сэндвичем Wonderbread, но не доедают и выкидывают его в окно.

Героини поддерживают связь с помощью телефона Virgin и делают фотографии на Polaroid. Также в клипе показано, как Леди Гага добавляет в сэндвичи соус Miracle Whip. [embedded content]

Ролик «Fancy» певицы Игги Азалии вышел в 2014 году, в 2016 на YouTube его посмотрели более 750 миллионов раз. Клип является мини-ремейком фильма «Бестолковые», действие которого происходит в средней школе. В видео интегрировано два бренда — Adidas и BMW. В форме производителя спортивной одежды школьницы занимаются физкультурой, а на BMW персонажи ролика приезжают на вечеринку. [embedded content]

Обозреватель маркетингового агентства Nielsen Дэвид Бакула проанализировал эффективность рекламного размещения в рекламных клипах. Согласно исследованию компании, на узнаваемость бренда после интеграции влияет то, как он размещён в клипе, а не продолжительность его демонстрации. По данным агентства, присутствие в клипе в течение 5–6 секунд повышает узнаваемость продукта так же, как его демонстрация 35–60 секунд.

Бакула отмечает, что результат размещения в клипе не всегда можно предсказать в отличие от интеграции в кино или телевизионных шоу. Если в случае с фильмом и передачей рекламодатель платит за конкретное время размещения, то музыкальный клип может стать вирусным — тогда количество показов продукта резко возрастает.

По данным издания Sostav, в среднем размещение в музыкальных клипах обходится рекламодателям от 300 тысяч до миллиона долларов. Статьи по теме