Burger King пожаловался на оператора Wi-Fi московского метро из-за запрета на слово «пожрём» в рекламе

Сеть ресторанов быстрого питания Burger King обвинила оператора общедоступного Wi-Fi в московском метр, компанию «МаксимаТелеком», в цензурировании рекламы. Burger King пришлось изменить рекламный баннер ради продвижения своей акции среди пассажиров столичного метро, рассказали vc.ru представители компании.

12 июля Burger King запустил акцию «Пойдём пожрём картошку», в рамках которой посетители сети могут получить порцию картофеля фри за 29 рублей. Рекламу новой акции компания запустила в соцсетях и сетях Wi-Fi столичного метро — при подключении к интернету пользователи видят баннеры, на которых изображён постаревший мультяшный герой Антошка. При этом часть слога «Пойдём пожрём картошку» перекрыта табличкой «censored».

В сообществе Burger King во «ВКонтакте» используется оригинальный макет, без плашки о цензуре. В сетях «МаксимаТелеком» пришлось использовать другой макет из-за отказа оператора одобрить баннер со словом «пожрём», рассказали vc.ru представители Burger King.

Такое решение в компании назвали «произволом». Из-за исправления макета реклама «потеряла в качестве и эффективности», уверены в Burger King. Представители компании не исключили обращения в ФАС с жалобой на неправомерное ущемление прав.

Оригинальный макет Burger King, по мнению специалистов «МаксимаТелеком», не соответствует требованиям закона о рекламе в части запрета использования бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, объяснил vc.ru представитель оператора Илья Грабовский. Он также отметил, что использование жаргонных слов противоречит редакционной политике «МаксимаТелеком».

Burger King было предложено заменить рекламный материал на менее провоцирующий. Финальный вариант рекламного материала, появившийся в сети, был предварительно согласован каждой из сторон. — Илья Грабовский, представитель «МаксимаТелеком»