"Рамзай" выедет на деньгах Fleming
Британская инвестгруппа Fleming Family & Partners намерена за два года создать нового лидера российского рынка мороженого
Вчера Fleming Family & Partners (FF&P) и ГК "Рамзай" объявили о планах развития объединенной компании, образованной в результате слияния московских производителей мороженого "Айс-Фили" и "Рамзай". Новая структура, которой еще даже не подобрали названия, уже сейчас обнародует весьма амбициозные планы: в течение двух лет стать лидером российского рынка мороженого. Участники рынка считают это маловероятным, даже если в развитие и рекламу будут вложены серьезные средства, а покупку "Айс-Фили" и объединение с "Рамзаем" называют, в первую очередь, попыткой Fleming Family & Partners отстроить бизнес для последующей перепродажи. Не исключено, что покупателем в результате станет новая для России западная компания.
Группа компаний "Рамзай", образованная в 1992 г., сегодня производит порядка 10 тыс. тонн мороженого в год, кроме того, владеет крупнейшей в Москве розничной сетью киосков (350 точек). Компания "Айс-Фили" (бывший 8-й хладокомбинат) – один из старейших производителей мороженого в России, рыночная доля которого из-за недостатков управления и постоянной смены собственников в последние годы падала. В 1997 г. компания выпустила 27 тыс. тонн продукции в год, а в этом – всего 12 тыс. тонн. Предприятие давно выставлялось на продажу, однако многие участники рынка (в том числе лидеры – "Инмарко" и "Талосто") от этой сделки отказались. В августе Fleming Family & Partners (FF&P) приобрели 99,45% акций ОАО "Айс-Фили" у группы "УРАЛСИБ". Сумма сделки не разглашается, но вице-президент компании "Альтер-Вест" Алексей Дробинин оценивает это приобретение в 20-30 млн долл. Свой новый актив FF&P объединили путем слияния с направлением "мороженое" ГК "Рамзай". Как распределили свое присутствие в новой компании участники слияния, не разглашается. Эксперты считают, что контролирует новый бизнес британская инвестгруппа. "У "Рамзая" денег нет, в этой сделке деньги идут со стороны Fleming Family, а со стороны "Рамзая" – опыт работы на этом рынке, и за ними остается управление", – прокомментировал RBC daily источник, знакомый с ситуацией.
Как заявил RBC daily президент ГК "Рамзай" Илья Гордеев, по итогам 2007 года объединенная компания станет лидером российского рынка мороженого. Сейчас, по данным "Рамзая", совокупный бизнес "Рамзая" и "Айс-Фили" "тянет" на второе-третье место на российском рынке. Алексей Дробинин считает, что в пятерку лидеров входят "Инмарко", "Талосто", "Русский холод", Nestle и "Альтер-Вест". Обойти существующих лидеров "Рамзай" и FF&P намерены за счет модернизации производства и массированной рекламы. По словам Ильи Гордеева, в 2006 г. общий объем производства "Айс-Фили" и "Рамзая" вырастет на 35-40%. А рекламный бюджет на будущий год будет больше, чем "у кого-либо на рынке, в том числе и Nestle". "Разговоры об увеличении производства на 30-40% выглядят утопично, – считает аналитик ИК "ФИНАМ" Владислав Кочетков. – Рынок мороженого растет не больше чем на 5% в год". По его словам, рынок мороженого в России приблизился к насыщению еще в 2002 году. "В этом контексте вера в эффективность массированной рекламы кажется несколько странной, – комментирует Владислав Кочетков RBC daily. – Безусловно, она сможет повысить продажи, но рекламные затраты на рубль выручки могут оказаться слишком высоки, снизив рентабельность бизнеса, что вряд ли устроит FF&P".
"Среди участников рынка давно гуляла идея объединения с целью последующей продажи, – отметил в беседе с RBC daily Алексей Дробинин, – Но компании так и не смогли договориться. Поэтому "Рамзай" использовал второй вариант – поглощение за деньги инвестфонда". По словам Алексея Дробинина, перспективы компании "Айс-Фили" неоднозначны: у нее есть явные преимущества, такие как ряд известных брендов, значительные мощности и определенная доля рынка. Но как будет развиваться бизнес объединенной компании – непонятно: то, что произвел, надо еще и продать. "Сейчас на создание сбытовой сети по регионам нужно больше, чем на строительство производства, – считает Алексей Дробинин, – У "Рамзая" сбыт остался прежним – сбытовую сеть "Айс-Фили", порядка 100 киосков в Москве, недавно приобрел "Альтер-Вест"". Рекламная кампания, по мнению г-на Дробинина, даже при вложении значительных средств, даст временный эффект, к тому же это долговременные инвестиции. "По моему мнению, сейчас рекламные вложения не окупаются за 1-2 года, поэтому в этом вопросе нужен очень взвешенный подход", – добавляет он.
По мнению аналитиков, рынок мороженого сейчас не настолько привлекателен, чтобы приобретать предприятие и вкладывать большие средства в его развитие. Поэтому можно сделать вывод, что в данной сделке речь идет о прямых инвестициях и последующей перепродаже бизнеса. В FF&P и "Рамзае" утверждают, что пока об этом говорить рано. Но, по мнению экспертов, это единственный логичный итог сотрудничества. "Бизнес-процессы и маркетинг "Рамзая" и "Айс-Фили" будут интегрированы, а потом холдинг перепродадут одному из крупных игроков, возможно даже, сейчас не присутствующему на отечественном рынке", – предполагает Владислав Кочетков. Наиболее вероятными покупателями видятся Nestle и Unilever, который в последние годы так и не смог закрепиться на рынке мороженого в России. Возможно, перед продажей к новому холдингу будут присоединены еще несколько региональных комбинатов, например нижегородский хладокомбинат "Заречный". По мнению Владислава Кочеткова, отдача от инвестиций FF&P в "Рамзай" и последующей продажи может достигнуть 30-40% годовых.
Вчера Fleming Family & Partners (FF&P) и ГК "Рамзай" объявили о планах развития объединенной компании, образованной в результате слияния московских производителей мороженого "Айс-Фили" и "Рамзай". Новая структура, которой еще даже не подобрали названия, уже сейчас обнародует весьма амбициозные планы: в течение двух лет стать лидером российского рынка мороженого. Участники рынка считают это маловероятным, даже если в развитие и рекламу будут вложены серьезные средства, а покупку "Айс-Фили" и объединение с "Рамзаем" называют, в первую очередь, попыткой Fleming Family & Partners отстроить бизнес для последующей перепродажи. Не исключено, что покупателем в результате станет новая для России западная компания.
Группа компаний "Рамзай", образованная в 1992 г., сегодня производит порядка 10 тыс. тонн мороженого в год, кроме того, владеет крупнейшей в Москве розничной сетью киосков (350 точек). Компания "Айс-Фили" (бывший 8-й хладокомбинат) – один из старейших производителей мороженого в России, рыночная доля которого из-за недостатков управления и постоянной смены собственников в последние годы падала. В 1997 г. компания выпустила 27 тыс. тонн продукции в год, а в этом – всего 12 тыс. тонн. Предприятие давно выставлялось на продажу, однако многие участники рынка (в том числе лидеры – "Инмарко" и "Талосто") от этой сделки отказались. В августе Fleming Family & Partners (FF&P) приобрели 99,45% акций ОАО "Айс-Фили" у группы "УРАЛСИБ". Сумма сделки не разглашается, но вице-президент компании "Альтер-Вест" Алексей Дробинин оценивает это приобретение в 20-30 млн долл. Свой новый актив FF&P объединили путем слияния с направлением "мороженое" ГК "Рамзай". Как распределили свое присутствие в новой компании участники слияния, не разглашается. Эксперты считают, что контролирует новый бизнес британская инвестгруппа. "У "Рамзая" денег нет, в этой сделке деньги идут со стороны Fleming Family, а со стороны "Рамзая" – опыт работы на этом рынке, и за ними остается управление", – прокомментировал RBC daily источник, знакомый с ситуацией.
Как заявил RBC daily президент ГК "Рамзай" Илья Гордеев, по итогам 2007 года объединенная компания станет лидером российского рынка мороженого. Сейчас, по данным "Рамзая", совокупный бизнес "Рамзая" и "Айс-Фили" "тянет" на второе-третье место на российском рынке. Алексей Дробинин считает, что в пятерку лидеров входят "Инмарко", "Талосто", "Русский холод", Nestle и "Альтер-Вест". Обойти существующих лидеров "Рамзай" и FF&P намерены за счет модернизации производства и массированной рекламы. По словам Ильи Гордеева, в 2006 г. общий объем производства "Айс-Фили" и "Рамзая" вырастет на 35-40%. А рекламный бюджет на будущий год будет больше, чем "у кого-либо на рынке, в том числе и Nestle". "Разговоры об увеличении производства на 30-40% выглядят утопично, – считает аналитик ИК "ФИНАМ" Владислав Кочетков. – Рынок мороженого растет не больше чем на 5% в год". По его словам, рынок мороженого в России приблизился к насыщению еще в 2002 году. "В этом контексте вера в эффективность массированной рекламы кажется несколько странной, – комментирует Владислав Кочетков RBC daily. – Безусловно, она сможет повысить продажи, но рекламные затраты на рубль выручки могут оказаться слишком высоки, снизив рентабельность бизнеса, что вряд ли устроит FF&P".
"Среди участников рынка давно гуляла идея объединения с целью последующей продажи, – отметил в беседе с RBC daily Алексей Дробинин, – Но компании так и не смогли договориться. Поэтому "Рамзай" использовал второй вариант – поглощение за деньги инвестфонда". По словам Алексея Дробинина, перспективы компании "Айс-Фили" неоднозначны: у нее есть явные преимущества, такие как ряд известных брендов, значительные мощности и определенная доля рынка. Но как будет развиваться бизнес объединенной компании – непонятно: то, что произвел, надо еще и продать. "Сейчас на создание сбытовой сети по регионам нужно больше, чем на строительство производства, – считает Алексей Дробинин, – У "Рамзая" сбыт остался прежним – сбытовую сеть "Айс-Фили", порядка 100 киосков в Москве, недавно приобрел "Альтер-Вест"". Рекламная кампания, по мнению г-на Дробинина, даже при вложении значительных средств, даст временный эффект, к тому же это долговременные инвестиции. "По моему мнению, сейчас рекламные вложения не окупаются за 1-2 года, поэтому в этом вопросе нужен очень взвешенный подход", – добавляет он.
По мнению аналитиков, рынок мороженого сейчас не настолько привлекателен, чтобы приобретать предприятие и вкладывать большие средства в его развитие. Поэтому можно сделать вывод, что в данной сделке речь идет о прямых инвестициях и последующей перепродаже бизнеса. В FF&P и "Рамзае" утверждают, что пока об этом говорить рано. Но, по мнению экспертов, это единственный логичный итог сотрудничества. "Бизнес-процессы и маркетинг "Рамзая" и "Айс-Фили" будут интегрированы, а потом холдинг перепродадут одному из крупных игроков, возможно даже, сейчас не присутствующему на отечественном рынке", – предполагает Владислав Кочетков. Наиболее вероятными покупателями видятся Nestle и Unilever, который в последние годы так и не смог закрепиться на рынке мороженого в России. Возможно, перед продажей к новому холдингу будут присоединены еще несколько региональных комбинатов, например нижегородский хладокомбинат "Заречный". По мнению Владислава Кочеткова, отдача от инвестиций FF&P в "Рамзай" и последующей продажи может достигнуть 30-40% годовых.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00