РА Instinct создало новую рекламную кампанию "Ярпиво"

РА Instinct создало креатив для новой рекламной кампании "Ярпиво". В рамках новой концепции под названием "Ярфизика", которая является первым результатом сотрудничества рекламного агентств и производителя пива, создано 4 ролика: "Напряжение", "Цепная реакция", "Понимание", "Яртопливо", которые выполнены в стилистике научно-популярного журнала.

РА Instinct разработало концепцию "Ярфизика", со слоганом – "Ярпиво. Энергия в мирных целях". Она призвана продолжить предыдущую коммуникацию, не только сохраняя бренд на территории позитива, но и развивая ее. "Ярфизика" должна учитывать особенности целевой аудитории, но при этом оставаться понятной и доступной большинству. В рамках данном концепции бренд "Ярпиво" предлагает своим потребителям общаться на особом "Яр-языке". Он знакомит их с практикой "Ярфизики". Именно с этой целью был придуман новый формат коммуникации – четырех серийный тележурнал "Новости Ярфизики".

Предложение бренда было сформулировано так — "Ярпиво. Смотри на жизнь проще!". Оно призван отражать характер и жизненную позицию целевой аудитории, к которой относятся семейные мужчины в возрасте 25–45 лет, со средним специальным образованием, рабочие, технические специалисты, со средним доходом. Это открытые, общительные люди с чувством юмора. Их ценности – работа, семья, ребенок. Их девиз: "Неприятность эту мы переживем!". Они сторонники того, что даже к серьезным проблемам можно относится спокойно.

Рекламная кампания стартовала с 1 сентября на общенациональном телевидении. Поддержка бренда будет также осуществляться с помощью наружной рекламой в 24 крупнейших городах России.