"Инмарко" развивает торговлю мороженым в регионах

Крупнейший российский производитель мороженого компания "Инмарко" (Новосибирск) продолжает реализацию программы по развитию региональной сети: этим летом открылось ее торговое представительство в Кемерове.

Как сказал журналу "Империя холода" руководитель службы рекламы и PR "Инмарко" Игорь Турчин, компания в июле начала активную работу в Кемерове по расстановке брэндированных морозильных ларей, специально заказанных у ведущих европейских производителей торгового холодильного оборудования. За два месяца работы в магазинах Кемерова расставлено около 300 ларей. Их число будет расти — к концу года планируется иметь не менее 900 ларей, реализовав через них в 2005 г. 560 тонн мороженого.

Выход "Инмарко" на рынок Кузбасса обусловлен стратегической целью — достичь компанией 20% российского рынка мороженого к 2008 г. В настоящее время ее доля — 10%. Такая масштабная задача влечет за собой необходимость активного продвижения не только продукции, но и сопутствующих сервисных услуг, оказываемых торговым представительством. В Кемерове, где традиционно сильны позиции холдинга "Снежный городок", включающего в себя Новокузнецкий, Кемеровский и Прокопьевский хладокомбинаты, новый филиал сформировал полноценную инфраструктуру, куда вошли все необходимые подразделения: офис, службы по холодильному оборудованию, доставке и др.

Мороженое "Инмарко" сегодня продается от Балтийского моря до Тихого океана. В большинстве регионов России, по словам Игоря Турчина, компания работает через официальных дистрибьюторов. Но в городах стратегической важности открываются собственные торговые филиалы. Продвижение новосибирского мороженого сопровождается рекламными кампаниями в местных СМИ и на региональном телевидении. В 2004-2005 г.г. филиалы "Инмарко", кроме Кемерово, были открыты также в Красноярске, Москве, Новокузнецке и Екатеринбурге.