"Венский вальс" вокруг фонтана "Дружба народов"

27 августа в Москве на территории Всероссийского выставочного центра состоялся "День мороженого", который организовала компания "АльтерВЕСТ" при поддержке столичного Департамента потребительского рынка и услуг, префектура СВАО Москвы, Союза мороженщиков России.
Самым захватывающим зрелищем праздничного шоу стало изготовление на глазах гостей ВВЦ самого длинного в мире рулета-мороженого. 1143 тортов "Венский вальс" весом почти 600 кг были всего за 25 минут размещены на парапете знаменитого фонтана "Дружба народов", превратившись в единый торт-гигант длиной около 240 метров. Сразу после фиксирования высшего достижения арбитрами Книги рекордов Гиннеса, наряженные в "поварят" организаторы разделили огромное мороженое на 5 тысяч кусочков и раздали многочисленным зрителям, с азартом наблюдавших за этим событием. Менее чем за полчаса от вкусного лакомства остались лишь восторженные воспоминания.
Как сказал журналу "Империя холода" вице-президент "АльтерВЕСТа" Алексей Дробинин, "компания, отметившая в этом году свое 15-летие, не только пропагандирует, но и производит настоящее традиционное мороженое. В настоящее время оно делается из свежего натурального молока, привозимого на подмосковную фабрику в Наро-Фоминском районе прямо из хозяйств, и тут же поступает на переработку".
Традиционные марки - локомотив продаж "АльтерВЕСТа". Лидерами продаж являются рожки "Почтальон Печкин", LUXUS, стаканчик "Кот Матроскин". Благодаря росту их популярности, компания ежегодно увеличивает объем производства на 30-40%. Сейчас по некоторым брэндам спрос значительно превышает предложение. После введения нового ГОСТа на мороженое, одним из инициаторов разработки которого был "АльтерВЕСТ", несколько новых марок компании активно стали "эксплуатировать гостовскую тему". Это брикет с классическим ванильным вкусом "Русский пломбиръ", "Чудо-ягода" и ряд других. Переход на национальный стандарт, считает Алексей Дробинин, должен прочно закрепиться в сознании потребителя, чтобы он отличал настоящий молочный продукт от суррогатов с растительными жирами, дискредитировавших в последние годы российское мороженое. Цена на такое лакомство немного выше из-за высококачественных ингредиентов.
Продвижению мороженого по ГОСТу лучше всего помогают PR-кампании, каким и стал "День мороженого на ВВЦ". В последнюю субботу лета выставочный центр превратился в самую настоящую деревню Простоквашино с развлекательным парком, где расположились "Коровник Мурки", "Галерея Матроскина", "Дом Дяди Федора" и т.д. Для детей были организованы веселые конкурсы "Пломбирный дует", "Летающее мороженое", "Эстафета от Печкина", "Автосервис: почини машину папы Дяди Федора", "Шоу рож" и др. с вручением большого количества сладких призов. В праздничной программе было выступление участников "Фабрики звезд-2", групп "Республика" и "Гости из будущего", театра "Чудаки", Деда Мороза и Снегурочек-барабанщиц, прибывших на празднование из Великого Устюга. Победительница конкурса красоты Мисс "LUXUS" получила корону и подарок от почтальона Печкина.
Весной "АльтерВЕСТ" выиграл тендер на размещение своих морозильных ларей на территории ВВЦ. Теперь это целый испытательный полигон с колоссальными рыночными возможностями. Здесь можно проводить прямой маркетинг, выпустив пробную партию мороженого и быстро оценив спрос и реакцию потребителя. В настоящее время идет такая "обкатка" фирменного сахарного рожка под маркой "ВДНХ".
"День мороженого на ВВЦ" решено сделать ежегодным мероприятием и включить его в программу юбилейных московских торжеств.