Picnic и BrandNew Momentum пригласили всех на пикник
В конце июня завершилась национальная имиджевая кампания "Все на Picnic!", направленная на продвижение шоколадного бренда Picnic, компании Dirol-Cadbury. Программа, прошедшая в восьми крупнейших городах России, была нацелена на укрепление имиджа продукта среди целевой аудитории - молодежи и студентов. Креативную разработку акции, а также реализацию программы осуществило агентство event-маркетинга - BrandNew Momentum.
"Клиент поставил перед нами задачу войти в молодежную среду и помочь студентам "вспомнить вкус" шоколадных батончиков Picnic, заново открыть для себя все необычные качества этого продукта. Сложность заключалась в том, что время акции совпадало с экзаменационной сессией, и внимание студентов в это время сложно привлечь. Однако мы обернули сложность в наше преимущество и придумали программу, которая бы работала именно на студентов, сдающих экзамены" - говорит директор по работе с клиентами кампании BrandNew Momentum Лариса Пеканова.
Студенты, сдающие в июне экзамены, могли наблюдать перед своими учебными корпусами беззаботно раскинувшийся на лужайке пикник. Из ярко раскрашенного автобуса доносилась музыка (специально созданная подборка "Для Пикника"), девушки и юноши в модных майках ели шоколад и пили ice-tea, играли в твистер и фрисби, выдували гигантские мыльные пузыри… или просто расслаблено лежали на циновках и читали модные журналы. Между экзаменами, толпы студентов бежали проводить время вместе с Picnic.
"Нашей целью было создать действительно привлекательные для целевой аудитории мини-мероприятия. Молодежь - достаточно привередливая аудитория, которая не всегда охотно принимает участие в рекламных акциях. Благодаря правильному подбору развлечений, интересных для студентов, наши акции рассматривались ими как возможность классно провести время. Также мы подходили и к креативу всех материалов - скажем, дарить не просто брендированные майки, а сделать майки с логотипом Picnic такими красивыми и модными, чтобы студенты ради них захотели купить 10 шоколадок", - говорит креативный директор BrandNew Momentum Анна Ищенко.
"Наша промо-кампания продолжалась в течение 8 недель и по ее результатам было зафиксировано более 106 000 качественных контактов с потребителями, каждый из которых смог окунуться в атмосферу бренда, попробовать продукт и провести на пикнике не менее 20-30 минут. Прекрасным напоминанием студентам о летнем пикнике в самый разгар экзаменов стали тысячи розданных нами футболок и CD-дисков с модной музыкой от Picnic. Это очень хороший для нас результат" - отметила Лариса Пеканова.
"Клиент поставил перед нами задачу войти в молодежную среду и помочь студентам "вспомнить вкус" шоколадных батончиков Picnic, заново открыть для себя все необычные качества этого продукта. Сложность заключалась в том, что время акции совпадало с экзаменационной сессией, и внимание студентов в это время сложно привлечь. Однако мы обернули сложность в наше преимущество и придумали программу, которая бы работала именно на студентов, сдающих экзамены" - говорит директор по работе с клиентами кампании BrandNew Momentum Лариса Пеканова.
Студенты, сдающие в июне экзамены, могли наблюдать перед своими учебными корпусами беззаботно раскинувшийся на лужайке пикник. Из ярко раскрашенного автобуса доносилась музыка (специально созданная подборка "Для Пикника"), девушки и юноши в модных майках ели шоколад и пили ice-tea, играли в твистер и фрисби, выдували гигантские мыльные пузыри… или просто расслаблено лежали на циновках и читали модные журналы. Между экзаменами, толпы студентов бежали проводить время вместе с Picnic.
"Нашей целью было создать действительно привлекательные для целевой аудитории мини-мероприятия. Молодежь - достаточно привередливая аудитория, которая не всегда охотно принимает участие в рекламных акциях. Благодаря правильному подбору развлечений, интересных для студентов, наши акции рассматривались ими как возможность классно провести время. Также мы подходили и к креативу всех материалов - скажем, дарить не просто брендированные майки, а сделать майки с логотипом Picnic такими красивыми и модными, чтобы студенты ради них захотели купить 10 шоколадок", - говорит креативный директор BrandNew Momentum Анна Ищенко.
"Наша промо-кампания продолжалась в течение 8 недель и по ее результатам было зафиксировано более 106 000 качественных контактов с потребителями, каждый из которых смог окунуться в атмосферу бренда, попробовать продукт и провести на пикнике не менее 20-30 минут. Прекрасным напоминанием студентам о летнем пикнике в самый разгар экзаменов стали тысячи розданных нами футболок и CD-дисков с модной музыкой от Picnic. Это очень хороший для нас результат" - отметила Лариса Пеканова.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00