"Яндекс" поймал радиоволну
Интернет-компания "Яндекс" запустила онлайн-радио - "Яндекс.Радио". Сервис будет работать по рекомендательной технологии и предоставлять пользователям ту музыку, которая будет отвечать их предпочтениям. Аналитики оценивают инвестиции в создание данного проекта в полмиллиона американских долларов.
О запуске "Яндекс.Радио" сообщил вчера на Yet Another Conference on Marketing 2015 руководитель музыкальных сервисов "Яндекса" Константин Воронцов. По его словам, за год на популярных эфирных радиостанциях можно услышать около 300 разных треков, из которых лояльному слушателю понравится 15-20%.
"На "Яндекс.Радио" слушателю понравится примерно 146% треков, которые на сервисе есть. Поскольку "Яндекс.Радио" подстраивается под вкусы пользователя и пускает в эфир станции только ту музыку, которая отвечает его предпочтениям", - подчеркнул Константин Воронцов.
За индивидуальную настройку отвечает рекомендательная технология "Яндекса" - "Диско". "Чем дольше пользователь слушает "Радио", тем больше "Диско" узнает о его вкусах. Чтобы ускорить обучение, трекам в эфире можно ставить оценки "нравится" и "не нравится", - говорится в сообщении "Яндекса". В целом в эфире "Яндекс.Радио" будут звучать композиции из фонотеки "Яндекс.Музыки", которая, по данным компании, насчитывает более 20 млн треков.
В эфире "Яндекс.Радио" также будет звучать и реклама. "Мы будем экспериментировать с рекламным эфирным временем и регулировать его, так чтобы не терять аудиторию. Мы планируем запускать три-четыре 30-секундных рекламных ролика в час", - сказал Константин Воронцов. Каковы условия сотрудничества "Яндекса" с рекламодателями, он не уточнил. Константин Воронцов также не раскрыл, какое количество слушателей "Яндекс.Радио" компания хочет набрать к концу нынешнего года.
"Яндекс.Радио" доступно на мобильных устройствах на операционных системах iOS и Android. Когда приложение сервиса появится на ОС Windows Phone, в "Яндексе" не раскрывают. Также "Яндекс.Радио" можно будет воспользоваться через стационарный компьютер. Инвестиции в создание сервиса "Яндекс" также держит в секрете.
Аналитик ИХ "Финам" Леонид Делицын оценивает инвестиции в создание данного проекта в полмиллиона американских долларов. "Само по себе радио, а уж тем более интернет-радио, никогда не было особенно бурно развивающимся сектором Рунета, но времена меняются. Беда в том, что онлайн-радиостанций всегда было много, платить за канал им приходится большое количество денег, а пользователи за контент платить не хотят", - считает Леонид Делицын.
С коллегой не соглашается главный аналитик UFS IC Илья Балакирев, говоря, что интернет-радио - довольно популярный и растущий сегмент рынка. "В некоторых странах интернет-радио по популярности превосходит традиционное FM-радио. Немало этому способствовала и фирма Apple, которая традиционно не комплектует свои мобильные устройства FM-приемниками", - отметил в беседе с ComNews Илья Балакирев.
Однако, по его словам, проблема - в монетизации таких сервисов. "Но с этим "Яндексу" должно быть проще, так как он может интегрировать радио в другие свои сервисы и получить синергию", - добавил Илья Балакирев. Он затруднился ответить, насколько хорошо будет принята реклама внутри продукта, поскольку есть онлайн-радиостанции, в том числе бесплатные, в которых навязчивой рекламы нет. "Но радио позволяет расширить аудиторию "Яндекс.Музыки" за счет клиентов, которые не готовы платить за подписку. Применение поисковых механизмов может позволить сделать не только более глубокое таргетирование для всех остальных сервисов "Яндекса", и встроенной рекламы, соответственно, но и потенциально создать интересный для пользователя продукт, который не имеет конкурентов, - своего рода "личную радиостанцию", - резюмировал Илья Балакирев.
По мнению руководителя аналитического отдела Romanov Capital Павла Щипанова, любые проекты по созданию онлайн-радио в последние годы приобретают заслуженную популярность у пользователей в России и во всем мире. "Самым простым примером является запущенное корпорацией Apple в позапрошлом году iTunes Radio", - считает Павел Щипанов.
На взгляд начальника управления операций на российском фондовом рынке ИК "Фридом Финанс" Георгия Ващенко, проект "Яндекс.Радио" в целом подходит только для гигантов отрасли, тем, у кого есть крупные контракты с правообладателями, поскольку хороший музыкальный сервис потребует вложений в десятки миллионов американских долларов и вопрос его монетизации очень сложный. "Конкурентов у музыкального портала "Яндекса", действующих в правовом поле, в России немного", - заключил Георгий Ващенко.
У другой интернет-компании - Mail.Ru Group - уже есть онлайн-радио с рекомендациями. Однако оно находится в социальной сети "Одноклассники" (принадлежит Mail.Ru Group). "Социальная сеть "Одноклассники" запустила сервис персональных рекомендаций музыки "Мое радио" в 2013 г. Данный сервис самостоятельно находит и формирует список песен для пользователя, опираясь на его музыкальные вкусы, а индивидуальный список радиостанций позволяет одним кликом выбрать музыку под настроение. Сервис популярен среди пользователей, но мы не раскрываем их количество", - рассказал репортеру ComNews директор по маркетингу и развитию бизнеса социальной сети "Одноклассники" Арсен Исрапилов. По его словам, в сервисе радио на текущий момент нет аудиорекламы или иного вида монетизации. "Соцсеть рассматривает различные сценарии развития сервиса", - добавил Арсен Исрапилов. О каких именно сценариях идет речь, он не уточнил.
Пресс-служба Google вчера воздержалась от комментариев.
О запуске "Яндекс.Радио" сообщил вчера на Yet Another Conference on Marketing 2015 руководитель музыкальных сервисов "Яндекса" Константин Воронцов. По его словам, за год на популярных эфирных радиостанциях можно услышать около 300 разных треков, из которых лояльному слушателю понравится 15-20%.
"На "Яндекс.Радио" слушателю понравится примерно 146% треков, которые на сервисе есть. Поскольку "Яндекс.Радио" подстраивается под вкусы пользователя и пускает в эфир станции только ту музыку, которая отвечает его предпочтениям", - подчеркнул Константин Воронцов.
За индивидуальную настройку отвечает рекомендательная технология "Яндекса" - "Диско". "Чем дольше пользователь слушает "Радио", тем больше "Диско" узнает о его вкусах. Чтобы ускорить обучение, трекам в эфире можно ставить оценки "нравится" и "не нравится", - говорится в сообщении "Яндекса". В целом в эфире "Яндекс.Радио" будут звучать композиции из фонотеки "Яндекс.Музыки", которая, по данным компании, насчитывает более 20 млн треков.
В эфире "Яндекс.Радио" также будет звучать и реклама. "Мы будем экспериментировать с рекламным эфирным временем и регулировать его, так чтобы не терять аудиторию. Мы планируем запускать три-четыре 30-секундных рекламных ролика в час", - сказал Константин Воронцов. Каковы условия сотрудничества "Яндекса" с рекламодателями, он не уточнил. Константин Воронцов также не раскрыл, какое количество слушателей "Яндекс.Радио" компания хочет набрать к концу нынешнего года.
"Яндекс.Радио" доступно на мобильных устройствах на операционных системах iOS и Android. Когда приложение сервиса появится на ОС Windows Phone, в "Яндексе" не раскрывают. Также "Яндекс.Радио" можно будет воспользоваться через стационарный компьютер. Инвестиции в создание сервиса "Яндекс" также держит в секрете.
Аналитик ИХ "Финам" Леонид Делицын оценивает инвестиции в создание данного проекта в полмиллиона американских долларов. "Само по себе радио, а уж тем более интернет-радио, никогда не было особенно бурно развивающимся сектором Рунета, но времена меняются. Беда в том, что онлайн-радиостанций всегда было много, платить за канал им приходится большое количество денег, а пользователи за контент платить не хотят", - считает Леонид Делицын.
С коллегой не соглашается главный аналитик UFS IC Илья Балакирев, говоря, что интернет-радио - довольно популярный и растущий сегмент рынка. "В некоторых странах интернет-радио по популярности превосходит традиционное FM-радио. Немало этому способствовала и фирма Apple, которая традиционно не комплектует свои мобильные устройства FM-приемниками", - отметил в беседе с ComNews Илья Балакирев.
Однако, по его словам, проблема - в монетизации таких сервисов. "Но с этим "Яндексу" должно быть проще, так как он может интегрировать радио в другие свои сервисы и получить синергию", - добавил Илья Балакирев. Он затруднился ответить, насколько хорошо будет принята реклама внутри продукта, поскольку есть онлайн-радиостанции, в том числе бесплатные, в которых навязчивой рекламы нет. "Но радио позволяет расширить аудиторию "Яндекс.Музыки" за счет клиентов, которые не готовы платить за подписку. Применение поисковых механизмов может позволить сделать не только более глубокое таргетирование для всех остальных сервисов "Яндекса", и встроенной рекламы, соответственно, но и потенциально создать интересный для пользователя продукт, который не имеет конкурентов, - своего рода "личную радиостанцию", - резюмировал Илья Балакирев.
По мнению руководителя аналитического отдела Romanov Capital Павла Щипанова, любые проекты по созданию онлайн-радио в последние годы приобретают заслуженную популярность у пользователей в России и во всем мире. "Самым простым примером является запущенное корпорацией Apple в позапрошлом году iTunes Radio", - считает Павел Щипанов.
На взгляд начальника управления операций на российском фондовом рынке ИК "Фридом Финанс" Георгия Ващенко, проект "Яндекс.Радио" в целом подходит только для гигантов отрасли, тем, у кого есть крупные контракты с правообладателями, поскольку хороший музыкальный сервис потребует вложений в десятки миллионов американских долларов и вопрос его монетизации очень сложный. "Конкурентов у музыкального портала "Яндекса", действующих в правовом поле, в России немного", - заключил Георгий Ващенко.
У другой интернет-компании - Mail.Ru Group - уже есть онлайн-радио с рекомендациями. Однако оно находится в социальной сети "Одноклассники" (принадлежит Mail.Ru Group). "Социальная сеть "Одноклассники" запустила сервис персональных рекомендаций музыки "Мое радио" в 2013 г. Данный сервис самостоятельно находит и формирует список песен для пользователя, опираясь на его музыкальные вкусы, а индивидуальный список радиостанций позволяет одним кликом выбрать музыку под настроение. Сервис популярен среди пользователей, но мы не раскрываем их количество", - рассказал репортеру ComNews директор по маркетингу и развитию бизнеса социальной сети "Одноклассники" Арсен Исрапилов. По его словам, в сервисе радио на текущий момент нет аудиорекламы или иного вида монетизации. "Соцсеть рассматривает различные сценарии развития сервиса", - добавил Арсен Исрапилов. О каких именно сценариях идет речь, он не уточнил.
Пресс-служба Google вчера воздержалась от комментариев.
Ещё новости по теме:
18:20