Tele2 больше не самый дешевый российский оператор
Средняя стоимость минуты разговора (Average Price per Minute, APPM) в сети "Т2 РТК холдинга" – совместного предприятия "Ростелекома" и Tele2, работающего под брендом последней, – составила в IV квартале прошлого года 0,91 руб., сообщил оператор.
Эта цифра выше, чем у самого экономичного из операторов "большой тройки" – МТС, российские абоненты которой в IV квартале платили в среднем 0,86 руб. за минуту разговора.
Tele2 традиционно следовала стратегии оператора-дискаунтера. Если, готовясь к запуску сети в том или ином регионе, компания вдруг обнаруживала, что кто-то из уже работающих там конкурентов снизил тариф до уровня ниже, чем у нее, она не колеблясь снижала свои цены еще – даже если из-за этого приходилось заново печатать рекламные плакаты. Если смотреть на прошлый год в целом, Tele2 формально еще удерживала статус "самого экономичного" российского оператора: минута разговора обходилась ее абоненту все еще дешевле, чем абоненту МТС, правда всего на 1 коп. – 0,9 и 0,91 руб. соответственно. А прежде разрыв был и в самом деле ощутимым: например, по итогам 2013 г. показатель APPM у Tele2 (тогда еще не объединившейся с мобильными активами "Ростелекома") составлял 0,88 руб., а у МТС – 0,94 руб.
Средний счет на абонента (Average Revenue per Unit, ARPU) у Tele2 и сейчас существенно ниже, чем у операторов "большой тройки". По итогам IV квартала 2014 г. этот показатель составил у Tele2 237 руб., у российской МТС – 338 руб., у "Мегафона" – 324 руб., а у "Вымпелкома" – 325 руб. в месяц.
Но это может объясняться просто: у Tele2 в отличие от "большой тройки" много лет не было лицензий на мобильную передачу данных в стандартах 3G и 4G – услугу, стимулирующую абонентов тратить на связь больше. Такие сети Tele2 начала запускать лишь во второй половине прошлого года после объединения с "Ростелекомом", который располагал необходимыми лицензиями и частотами.
Рост APPM – временное явление, заверяют представители Tele2. Минута разговора подорожала под влиянием присоединенных мобильных активов "Ростелекома": он далеко не во всех регионах был лидером по цене, объясняет главный финансовый и административный директор компании Людмила Смирнова. Но около 75% бывших абонентов "Ростелекома" теперь уже переведены на биллинг совместного предприятия, что позволит предложить абонентам более низкие тарифы, говорит она. Кроме того, компания рассчитывает снизить APPM за счет запуска новых тарифов в регионах, где Tele2 до этого не присутствовала, а работали только мобильные активы "Ростелекома", добавляет представитель Tele2.
Топ-менеджеры "T2 РТК холдинга" много раз говорили, что после объединения с мобильным бизнесом "Ростелекома" компания будет придерживаться стратегии дискаунтера, так как ей предстоит бороться за абонентов с "большой тройкой". Это будет касаться и Москвы, где бренд Tele2 появится уже в этом году, обещали они.
Аналитик Газпромбанка Сергей Васин считает результаты за IV квартал не показательными: на них сильно повлиял бывший мобильный бизнес "Ростелекома". Рост показателя APPM может отражать и процесс постепенного "взросления" Tele2, допускает аналитик ФК "Открытие" Александр Венгранович. Модель дискаунтера не предполагает удержание низких цен на услуги на протяжении всего времени пребывания компании на рынке, считает он: постепенно, по мере закрепления рыночных позиций, любой дискаунтер начинает повышать цены – возможно, это случилось и с Tele2. Но с выходом в Москву и запуском услуг 3G и 4G оператор, скорее всего, снова удешевит связь, считают Васин и Венгранович.
Представитель Tele2 обещает, что сети 3G будут запущены сразу в 50 регионах к концу 2015 г., а 4G – еще в нескольких регионах. В Москве Tele2 появится во второй половине 2015 г.
Эта цифра выше, чем у самого экономичного из операторов "большой тройки" – МТС, российские абоненты которой в IV квартале платили в среднем 0,86 руб. за минуту разговора.
Tele2 традиционно следовала стратегии оператора-дискаунтера. Если, готовясь к запуску сети в том или ином регионе, компания вдруг обнаруживала, что кто-то из уже работающих там конкурентов снизил тариф до уровня ниже, чем у нее, она не колеблясь снижала свои цены еще – даже если из-за этого приходилось заново печатать рекламные плакаты. Если смотреть на прошлый год в целом, Tele2 формально еще удерживала статус "самого экономичного" российского оператора: минута разговора обходилась ее абоненту все еще дешевле, чем абоненту МТС, правда всего на 1 коп. – 0,9 и 0,91 руб. соответственно. А прежде разрыв был и в самом деле ощутимым: например, по итогам 2013 г. показатель APPM у Tele2 (тогда еще не объединившейся с мобильными активами "Ростелекома") составлял 0,88 руб., а у МТС – 0,94 руб.
Средний счет на абонента (Average Revenue per Unit, ARPU) у Tele2 и сейчас существенно ниже, чем у операторов "большой тройки". По итогам IV квартала 2014 г. этот показатель составил у Tele2 237 руб., у российской МТС – 338 руб., у "Мегафона" – 324 руб., а у "Вымпелкома" – 325 руб. в месяц.
Но это может объясняться просто: у Tele2 в отличие от "большой тройки" много лет не было лицензий на мобильную передачу данных в стандартах 3G и 4G – услугу, стимулирующую абонентов тратить на связь больше. Такие сети Tele2 начала запускать лишь во второй половине прошлого года после объединения с "Ростелекомом", который располагал необходимыми лицензиями и частотами.
Рост APPM – временное явление, заверяют представители Tele2. Минута разговора подорожала под влиянием присоединенных мобильных активов "Ростелекома": он далеко не во всех регионах был лидером по цене, объясняет главный финансовый и административный директор компании Людмила Смирнова. Но около 75% бывших абонентов "Ростелекома" теперь уже переведены на биллинг совместного предприятия, что позволит предложить абонентам более низкие тарифы, говорит она. Кроме того, компания рассчитывает снизить APPM за счет запуска новых тарифов в регионах, где Tele2 до этого не присутствовала, а работали только мобильные активы "Ростелекома", добавляет представитель Tele2.
Топ-менеджеры "T2 РТК холдинга" много раз говорили, что после объединения с мобильным бизнесом "Ростелекома" компания будет придерживаться стратегии дискаунтера, так как ей предстоит бороться за абонентов с "большой тройкой". Это будет касаться и Москвы, где бренд Tele2 появится уже в этом году, обещали они.
Аналитик Газпромбанка Сергей Васин считает результаты за IV квартал не показательными: на них сильно повлиял бывший мобильный бизнес "Ростелекома". Рост показателя APPM может отражать и процесс постепенного "взросления" Tele2, допускает аналитик ФК "Открытие" Александр Венгранович. Модель дискаунтера не предполагает удержание низких цен на услуги на протяжении всего времени пребывания компании на рынке, считает он: постепенно, по мере закрепления рыночных позиций, любой дискаунтер начинает повышать цены – возможно, это случилось и с Tele2. Но с выходом в Москву и запуском услуг 3G и 4G оператор, скорее всего, снова удешевит связь, считают Васин и Венгранович.
Представитель Tele2 обещает, что сети 3G будут запущены сразу в 50 регионах к концу 2015 г., а 4G – еще в нескольких регионах. В Москве Tele2 появится во второй половине 2015 г.
Ещё новости по теме:
18:20