"Уралсвязьинформ" переходит на U. Компания готовит презентацию новой торговой марки
Во второй половине августа 2005 года ОАО "Уралсвязьинформ" намерено представить общественности новую торговую марку, под которой компания будет оказывать услуги сотовой связи. Пока информация о ней не раскрывается, но, как стало известно "Ъ", новый бренд представляет из себя букву "U" в красном кружке. По мнению экспертов, предстоящая смена стиля у УСИ лишний раз подтверждает тенденцию на телекоммуникационном рынке, когда в борьбе за клиента становятся важны не только привлекательные цены, но и нетрадиционная маркетинговая политика.
В начале июля 2005 года ОАО "Уралсвязьинформ" (УСИ) завершило консолидацию сотового бизнеса. К этому времени к компании были присоединены ЗАО "Ермак RMS" (оператор сотовой связи стандарта GSM-900/1800 в Тюменской области, ЯНАО и ХМАО), ООО "Южно-Уральский сотовый телефон" (Челябинская и Курганская области) и ООО "Тюменьруском" (стандарт DAMPS-800/GSM-1800, Тюменская область). Они вошли в межрегиональный филиал сотовой связи УСИ. Ранее руководители компании неоднократно заявляли, что после консолидации сотовых активов услуги мобильной связи будут предоставляться под новым брендом. Его презентация произойдет на следующей неделе, и до этого никакой информации о нем не разглашается. По сведениям "Ъ", новая торговая марка будет представлять собой красный кружок с белой буквой "U" в центре. Его разработкой занималось московское рекламное агентство Аrt-Com. Также известно, что это будет единый корпоративный бренд, который затем будет подразделен на суббренды. Скорее всего, сотовая связь будет представлена как Utel.
Пресс-секретарь генерального директора УСИ Валерий Костарев вчера отказался как-либо комментировать эту информацию. Он лишь сообщил, что название "Уралсвязьинформ" сохранится для юридического лица, а торговые марки будут вводиться для услуг компании, причем происходить это будет поэтапно. "Мы не можем себе позволить революционный подход в этом вопросе, так как клиентами нашей компании являются около 8 млн человек. Поэтому мы будем придерживаться разумного консерватизма", - заявил господин Костарев. Стоимость разработки нового бренда не раскрывается. Известно лишь, что до конца 2005 года на его продвижение УСИ выделит около $3-4 млн.
По мнению экспертов и участников рынка, создание нового бренда у УСИ вполне закономерно. "Бренд "Уралсвязьинформ" появился, можно сказать, случайно более 10 лет назад, а сейчас совсем другое время, требующее, чтобы бренд звучал коротко и емко", - считает директор Уральского филиала ИК "Аккорд-Инвест" Константин Селянин. Кроме того, по его мнению, введение новой торговой марки УСИ показывает, что эпоха ценовых войн ушла далеко в прошлое, и сейчас можно говорить о времени маркетингового противостояния: "Уральский рынок сотовой связи является самым конкурентным в России. Это привело к тому, что стоимость голосовых услуг опустилась ниже некуда, и сотовым операторам ничего не осталось, как сосредоточиться на маркетинговой политике". По его словам, сотовые операторы все чаще задумываются о своих брендах. Так, два года назад екатеринбургская компания "Екатеринбург 2000" вывела на рынок марку "Мотив", а нынешней весной провел ребрендинг "Билайн".
С господином Селяниным согласилась и коммерческий директор екатеринбургского филиала "Билайна" Евгения Гришина. Она считает, что сегодня малый и крупный бизнес России выходит на ту стадию развития, которую можно охарактеризовать как "борьба за умы и сердца", то есть ориентацию на клиента. "На рынке разворачивается жесткая конкурентная борьба, и выживают и процветают те компании, которые могут предложить широкий спектр качественных услуг, сервис мирового уровня. Но кроме этого необходима еще и эмоциональная составляющая, то есть привязанность клиента к бренду компании, услугами которой он пользуется. Особенно это актуально, когда уровень качества оказываемых услуг приблизительно одинаковый", - считает госпожа Гришина.
ОАО "Уралсвязьинформ" - оператор местной, дальней, мобильной связи и интернет-услуг Уральского региона. Компания работает на территории Курганской, Пермской, Свердловской, Тюменской и Челябинской областей, в Коми-Пермяцком, Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком автономных округах. На 1 июля 2005 года обслуживала 3,5 млн абонентов фиксированной и 2,8 млн абонентов сотовой связи, 500 тыс. пользователей Интернета. По состоянию на июнь 2005 года капитализация компании составляла $1,387 млрд. Чистая прибыль по итогам 2004 года по МСФО - 2 млрд 253, 4 млн рублей.
Николай Яблонский
В начале июля 2005 года ОАО "Уралсвязьинформ" (УСИ) завершило консолидацию сотового бизнеса. К этому времени к компании были присоединены ЗАО "Ермак RMS" (оператор сотовой связи стандарта GSM-900/1800 в Тюменской области, ЯНАО и ХМАО), ООО "Южно-Уральский сотовый телефон" (Челябинская и Курганская области) и ООО "Тюменьруском" (стандарт DAMPS-800/GSM-1800, Тюменская область). Они вошли в межрегиональный филиал сотовой связи УСИ. Ранее руководители компании неоднократно заявляли, что после консолидации сотовых активов услуги мобильной связи будут предоставляться под новым брендом. Его презентация произойдет на следующей неделе, и до этого никакой информации о нем не разглашается. По сведениям "Ъ", новая торговая марка будет представлять собой красный кружок с белой буквой "U" в центре. Его разработкой занималось московское рекламное агентство Аrt-Com. Также известно, что это будет единый корпоративный бренд, который затем будет подразделен на суббренды. Скорее всего, сотовая связь будет представлена как Utel.
Пресс-секретарь генерального директора УСИ Валерий Костарев вчера отказался как-либо комментировать эту информацию. Он лишь сообщил, что название "Уралсвязьинформ" сохранится для юридического лица, а торговые марки будут вводиться для услуг компании, причем происходить это будет поэтапно. "Мы не можем себе позволить революционный подход в этом вопросе, так как клиентами нашей компании являются около 8 млн человек. Поэтому мы будем придерживаться разумного консерватизма", - заявил господин Костарев. Стоимость разработки нового бренда не раскрывается. Известно лишь, что до конца 2005 года на его продвижение УСИ выделит около $3-4 млн.
По мнению экспертов и участников рынка, создание нового бренда у УСИ вполне закономерно. "Бренд "Уралсвязьинформ" появился, можно сказать, случайно более 10 лет назад, а сейчас совсем другое время, требующее, чтобы бренд звучал коротко и емко", - считает директор Уральского филиала ИК "Аккорд-Инвест" Константин Селянин. Кроме того, по его мнению, введение новой торговой марки УСИ показывает, что эпоха ценовых войн ушла далеко в прошлое, и сейчас можно говорить о времени маркетингового противостояния: "Уральский рынок сотовой связи является самым конкурентным в России. Это привело к тому, что стоимость голосовых услуг опустилась ниже некуда, и сотовым операторам ничего не осталось, как сосредоточиться на маркетинговой политике". По его словам, сотовые операторы все чаще задумываются о своих брендах. Так, два года назад екатеринбургская компания "Екатеринбург 2000" вывела на рынок марку "Мотив", а нынешней весной провел ребрендинг "Билайн".
С господином Селяниным согласилась и коммерческий директор екатеринбургского филиала "Билайна" Евгения Гришина. Она считает, что сегодня малый и крупный бизнес России выходит на ту стадию развития, которую можно охарактеризовать как "борьба за умы и сердца", то есть ориентацию на клиента. "На рынке разворачивается жесткая конкурентная борьба, и выживают и процветают те компании, которые могут предложить широкий спектр качественных услуг, сервис мирового уровня. Но кроме этого необходима еще и эмоциональная составляющая, то есть привязанность клиента к бренду компании, услугами которой он пользуется. Особенно это актуально, когда уровень качества оказываемых услуг приблизительно одинаковый", - считает госпожа Гришина.
ОАО "Уралсвязьинформ" - оператор местной, дальней, мобильной связи и интернет-услуг Уральского региона. Компания работает на территории Курганской, Пермской, Свердловской, Тюменской и Челябинской областей, в Коми-Пермяцком, Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком автономных округах. На 1 июля 2005 года обслуживала 3,5 млн абонентов фиксированной и 2,8 млн абонентов сотовой связи, 500 тыс. пользователей Интернета. По состоянию на июнь 2005 года капитализация компании составляла $1,387 млрд. Чистая прибыль по итогам 2004 года по МСФО - 2 млрд 253, 4 млн рублей.
Николай Яблонский
Ещё новости по теме:
18:20