Рекламодателей для "ВКонтакте" стала искать Mail.Ru Group
Социальная сеть "ВКонтакте" (на 100% принадлежит Mail.Ru Group) сменила поставщиков рекламы. Теперь рекламодателей для крупнейшей российской соцсети ищет ее материнская компания — Mail.Ru Group. Прежде этим занимались IMHO VI и Social Tank. В Mail.Ru Group и "ВКонтакте" эту информацию подтвердили.
Разработчики приложений для соцсети, пожелавшие остаться неназванными, заявили "Известиям" что теперь они действительно работают через Mail.Ru Group. При этом, по словам некоторых разработчиков, их ежедневные заработки снизились.
— С 1 февраля продажи действительно осуществляются через Mail.Ru. При "переезде" от одного селлера к другому есть краткосрочный этап проседания заработка, связанный с организационными моментами, такими как бронирование рекламных кампаний, — пояснил "Известиям" представитель "ВКонтакте" Георгий Лобушкин. — Для "ВКонтакте" и Mail.Ru Group в целом важна не столько политическая причина переезда (консолидация бюджетов в рамках холдинга), как экономическая ("ВКонтакте" и группа в целом планируют заработать при селлинге Mail.Ru существенно больше).
До февраля система взаимодействия соцсети, рекламодателей и разработчиков приложений была весьма запутанной.
С 2012 года поиском рекламодателей для медийной рекламы в приложениях "ВКонтакте" (играх и др.) занималась IMHO VI (ЗАО "ИМХО ВИ АЙ" — партнер Facebook, "Яндекса", "Рамблера", Afisha.ru). Технические функции по размещению взяла на себя компания "Креара Медиа" (юрлицо — ООО "Ай Ти Технологии"). Деньги, заработанные на показах рекламы в приложениях, IMHO VI выплачивала "ВКонтакте". Соцсеть сама заключала договоры с разработчиками и "Креара Медиа" и перечисляла им деньги.
С 2013 года начала работать так называемая рекламная сеть "ВКонтакте" (РВСК), размещающая рекламу непосредственно в соцсети. Здесь поиском рекламодателей и технической реализацией размещения занималось ООО "Сошиал танк". Эта компания самостоятельно производила выплаты разработчикам приложений и самой социальной сети.
"Сошиал танк" и "Креара Медиа" входят в группу компаний "Креара" и принадлежат юрлицам, зарегистрированным на Кипре.
16 января разработчики приложений для "ВКонтакте" получили от соцсети письмо (копия есть у "Известий") о том, что соцсеть разрывает договор на размещение рекламы в приложениях — в связи с "изменением в структуре партнерских отношений".
Теперь искать рекламодателей для медийных форматов социальной сети будет сама Mail.Ru Group (речь идет о том, что Mail.Ru Group будет продавать только медийную рекламу, которая занимает небольшой процент от общей выручки), а техническими вопросами по размещению рекламы в приложениях, заключением договоров с разработчиками и выплатой ими денег займется фирма AppsCentrum (ООО "Сошиал Центрум", на 100% принадлежит сейшельской Avianed Ltd).
— Мы расстались в прекрасных отношениях, — говорит главный исполнительный директор компаний "Сошиал танк" и "Креара Медиа" Николай Шестаков. — Mail.Ru отказалась от контракта IMHO с "ВКонтакте". Мы были технической платформой между соцсетью и IMHO. Сейчас надобность в этом у соцсети отпала.
В IMHO VI от комментариев отказались. Представители AppsCentrum не ответили на запрос "Известий".
— AppsCentrum сделали более выгодное для нас предложение по комплексной работе с разработчиками сразу по нескольким направлениям, — поясняет Лобушкин. — Нет оснований для волнения разработчиков — смена технического подрядчика никак не повлияла на экономику медийной рекламы, а в рекламной сети даже позволила нам увеличить долю разработчиков.
— "ВКонтакте" приняла решение о смене одного подрядчика на другого, — заметили в пресс-службе Mail.Ru Group.
На официальной страничке AppsCentrum в соцсети представители компании сообщили, что низкие начисления — временные трудности, связанные с началом работы, и пообещали, что постепенно выплаты будут увеличиваться, а к конечном итоге станут выше, чем раньше.
По мнению основателя liveinternet.ru Германа Клименко, переход Mail.Ru к самостоятельной продаже рекламы для "ВКонтакте" — вполне оправданная и перспективная модель развития сети.
— Я думаю, что Mail.Ru пришла с более выгодными условиями, — рассуждает Клименко. — Зачем давать заработать чужим, если можно своим. Тем более что у них в холдинге есть всё, что нужно для этого.
Разработчики приложений для соцсети, пожелавшие остаться неназванными, заявили "Известиям" что теперь они действительно работают через Mail.Ru Group. При этом, по словам некоторых разработчиков, их ежедневные заработки снизились.
— С 1 февраля продажи действительно осуществляются через Mail.Ru. При "переезде" от одного селлера к другому есть краткосрочный этап проседания заработка, связанный с организационными моментами, такими как бронирование рекламных кампаний, — пояснил "Известиям" представитель "ВКонтакте" Георгий Лобушкин. — Для "ВКонтакте" и Mail.Ru Group в целом важна не столько политическая причина переезда (консолидация бюджетов в рамках холдинга), как экономическая ("ВКонтакте" и группа в целом планируют заработать при селлинге Mail.Ru существенно больше).
До февраля система взаимодействия соцсети, рекламодателей и разработчиков приложений была весьма запутанной.
С 2012 года поиском рекламодателей для медийной рекламы в приложениях "ВКонтакте" (играх и др.) занималась IMHO VI (ЗАО "ИМХО ВИ АЙ" — партнер Facebook, "Яндекса", "Рамблера", Afisha.ru). Технические функции по размещению взяла на себя компания "Креара Медиа" (юрлицо — ООО "Ай Ти Технологии"). Деньги, заработанные на показах рекламы в приложениях, IMHO VI выплачивала "ВКонтакте". Соцсеть сама заключала договоры с разработчиками и "Креара Медиа" и перечисляла им деньги.
С 2013 года начала работать так называемая рекламная сеть "ВКонтакте" (РВСК), размещающая рекламу непосредственно в соцсети. Здесь поиском рекламодателей и технической реализацией размещения занималось ООО "Сошиал танк". Эта компания самостоятельно производила выплаты разработчикам приложений и самой социальной сети.
"Сошиал танк" и "Креара Медиа" входят в группу компаний "Креара" и принадлежат юрлицам, зарегистрированным на Кипре.
16 января разработчики приложений для "ВКонтакте" получили от соцсети письмо (копия есть у "Известий") о том, что соцсеть разрывает договор на размещение рекламы в приложениях — в связи с "изменением в структуре партнерских отношений".
Теперь искать рекламодателей для медийных форматов социальной сети будет сама Mail.Ru Group (речь идет о том, что Mail.Ru Group будет продавать только медийную рекламу, которая занимает небольшой процент от общей выручки), а техническими вопросами по размещению рекламы в приложениях, заключением договоров с разработчиками и выплатой ими денег займется фирма AppsCentrum (ООО "Сошиал Центрум", на 100% принадлежит сейшельской Avianed Ltd).
— Мы расстались в прекрасных отношениях, — говорит главный исполнительный директор компаний "Сошиал танк" и "Креара Медиа" Николай Шестаков. — Mail.Ru отказалась от контракта IMHO с "ВКонтакте". Мы были технической платформой между соцсетью и IMHO. Сейчас надобность в этом у соцсети отпала.
В IMHO VI от комментариев отказались. Представители AppsCentrum не ответили на запрос "Известий".
— AppsCentrum сделали более выгодное для нас предложение по комплексной работе с разработчиками сразу по нескольким направлениям, — поясняет Лобушкин. — Нет оснований для волнения разработчиков — смена технического подрядчика никак не повлияла на экономику медийной рекламы, а в рекламной сети даже позволила нам увеличить долю разработчиков.
— "ВКонтакте" приняла решение о смене одного подрядчика на другого, — заметили в пресс-службе Mail.Ru Group.
На официальной страничке AppsCentrum в соцсети представители компании сообщили, что низкие начисления — временные трудности, связанные с началом работы, и пообещали, что постепенно выплаты будут увеличиваться, а к конечном итоге станут выше, чем раньше.
По мнению основателя liveinternet.ru Германа Клименко, переход Mail.Ru к самостоятельной продаже рекламы для "ВКонтакте" — вполне оправданная и перспективная модель развития сети.
— Я думаю, что Mail.Ru пришла с более выгодными условиями, — рассуждает Клименко. — Зачем давать заработать чужим, если можно своим. Тем более что у них в холдинге есть всё, что нужно для этого.
Ещё новости по теме:
18:20