"Вестор" приобрел агентство Prime Time
Московский дистрибутор алкоголя "Вестор" решил диверсифицировать свой бизнес. Как стало известно "Ведомостям", он приобрел агентство Prime Time, которое специализируется на рекламе в магазинах.
Группа компаний "Вестор" была создана в 1994 г. Является одним из крупнейших московских дистрибуторов алкоголя. Партнеры "Вестора" – завод "Кристалл", компании "Топаз", "Ост-Алко", "Исток", "Ливиз", "Веда" и др. "Вестору" принадлежат водочные марки "Рузская", "Политбюро", "Крещенская", "Царский гость".
На днях акционеры "Вестора" приобрели контрольный пакет компании Prime Time — одного из крупнейших операторов рынка in-door-рекламы (рекламы в местах продаж). Об этом "Ведомостям" рассказала коммерческий директор "Вестора" Татьяна Савинова. "Это непрофильный для нас бизнес, но мы видим в нем перспективы", — объясняет она. Сегодня основной доход компания получает от дистрибуции водок, так как в начале года украинская алкогольная компания "Союз-Виктан" приобрела у "Вестора" ликероводочный завод, расположенный в Подмосковье. Тогда участники рынка оценили сделку не более чем в $10 млн.
По словам Савиновой, владельцы "Вестора" приобрели 51% акций Prime Time за сумму "более $2 млн". Факт сделки подтвердил гендиректор и совладелец рекламного агентства Игорь Краснов. По его словам, контроль над оставшимися 49% акций компании сохраняет ее менеджмент.
Савинова говорит, что на развитие Prime Time в этом году будут инвестированы средства, соизмеримые с суммой сделки. "Мы хотим занять до 50% рынка in-door-рекламы", — говорит она. Сейчас Prime Time, по собственным оценкам, занимает около 26-27% этого сегмента рынка рекламы, оборот которого оценивается в $20-30 млн в год.
По словам Савиновой, сейчас компания располагает конструкциями в 1500 розничных точках Москвы и области и рассчитывает увеличить их количество до 10 000-12 000. "Это довольно доходный бизнес, его рентабельность достигает 100%", — отмечает она. А сам рынок ежегодно удваивается, добавляет Краснов. Савинова также не исключает, что компания сделает новые приобретения на этом рынке. "Основной потенциал для нашего развития мы видим в регионах", — говорит она.
"Это неожиданный шаг со стороны дистрибутора", — считает Елена Стасюк, руководитель отдела продаж дивизиона POS компании News Outdoor Russia. По ее словам, Prime Time — заметный игрок на рынке in-door-рекламы, присутствующий в основном в столичных несетевых магазинах и рознице Подмосковья.
Основными клиентами Prime Time являются производители алкоголя — на них приходится 70-80% продаж. Связано это с тем, что продвижение крепких напитков ограничено законом и допускается лишь в местах его производства и магазинах. Кроме того, этот вид рекламы активно используют табачные компании. Стасюк говорит, что пока о жесткой конкуренции в этом сегменте говорить рано. С этим соглашается директор по связям с общественностью British American Tobacco Владимир Аксенов. "По мере уменьшения затрат на наружную рекламу растет доля вложений в BTL, в том числе на рекламу в местах продаж", — говорит Аксенов, отмечая, что это характерно для большинства табачных компаний. "Будущее за рекламой в магазинах, как с точки зрения законодательства, так и исходя из маркетинговых задач", — говорит он. А вице-президент РВВК Герман Климовский отмечает, что подобный вид рекламы эффективен только в комплексе с другими BTL-акциями.
Группа компаний "Вестор" была создана в 1994 г. Является одним из крупнейших московских дистрибуторов алкоголя. Партнеры "Вестора" – завод "Кристалл", компании "Топаз", "Ост-Алко", "Исток", "Ливиз", "Веда" и др. "Вестору" принадлежат водочные марки "Рузская", "Политбюро", "Крещенская", "Царский гость".
На днях акционеры "Вестора" приобрели контрольный пакет компании Prime Time — одного из крупнейших операторов рынка in-door-рекламы (рекламы в местах продаж). Об этом "Ведомостям" рассказала коммерческий директор "Вестора" Татьяна Савинова. "Это непрофильный для нас бизнес, но мы видим в нем перспективы", — объясняет она. Сегодня основной доход компания получает от дистрибуции водок, так как в начале года украинская алкогольная компания "Союз-Виктан" приобрела у "Вестора" ликероводочный завод, расположенный в Подмосковье. Тогда участники рынка оценили сделку не более чем в $10 млн.
По словам Савиновой, владельцы "Вестора" приобрели 51% акций Prime Time за сумму "более $2 млн". Факт сделки подтвердил гендиректор и совладелец рекламного агентства Игорь Краснов. По его словам, контроль над оставшимися 49% акций компании сохраняет ее менеджмент.
Савинова говорит, что на развитие Prime Time в этом году будут инвестированы средства, соизмеримые с суммой сделки. "Мы хотим занять до 50% рынка in-door-рекламы", — говорит она. Сейчас Prime Time, по собственным оценкам, занимает около 26-27% этого сегмента рынка рекламы, оборот которого оценивается в $20-30 млн в год.
По словам Савиновой, сейчас компания располагает конструкциями в 1500 розничных точках Москвы и области и рассчитывает увеличить их количество до 10 000-12 000. "Это довольно доходный бизнес, его рентабельность достигает 100%", — отмечает она. А сам рынок ежегодно удваивается, добавляет Краснов. Савинова также не исключает, что компания сделает новые приобретения на этом рынке. "Основной потенциал для нашего развития мы видим в регионах", — говорит она.
"Это неожиданный шаг со стороны дистрибутора", — считает Елена Стасюк, руководитель отдела продаж дивизиона POS компании News Outdoor Russia. По ее словам, Prime Time — заметный игрок на рынке in-door-рекламы, присутствующий в основном в столичных несетевых магазинах и рознице Подмосковья.
Основными клиентами Prime Time являются производители алкоголя — на них приходится 70-80% продаж. Связано это с тем, что продвижение крепких напитков ограничено законом и допускается лишь в местах его производства и магазинах. Кроме того, этот вид рекламы активно используют табачные компании. Стасюк говорит, что пока о жесткой конкуренции в этом сегменте говорить рано. С этим соглашается директор по связям с общественностью British American Tobacco Владимир Аксенов. "По мере уменьшения затрат на наружную рекламу растет доля вложений в BTL, в том числе на рекламу в местах продаж", — говорит Аксенов, отмечая, что это характерно для большинства табачных компаний. "Будущее за рекламой в магазинах, как с точки зрения законодательства, так и исходя из маркетинговых задач", — говорит он. А вице-президент РВВК Герман Климовский отмечает, что подобный вид рекламы эффективен только в комплексе с другими BTL-акциями.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00