К 2017 г. зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 млн уникальных пользователей
Компания J«son & Partners Consulting представила краткие результаты исследования контента российского рынка ОТТ-видеосервисов по итогам 1 полугодия 2014 г. и прогнозы его развития до 2017 г.
Реализация контентной политики обусловлена особенностями исторического развития и бизнес моделью монетизации сервиса, выбранной оператором. Музыкальные клипы, короткие новостные ролики и прочее являются основной составляющей библиотек онлайн-кинотеатров, для которых ключевой формой монетизации является рекламная бизнес-модель. На полнометражные фильмы и сериалы приходится значительно меньшая доля.
По количеству наименований контента с существенным отрывом лидируют онлайн-кинотеатры Megogo, Zoomby и ivi. По состоянию на 1 половину 2014 г. по этому показателю четвертую строчку занимает сервис Tvigle.
У подавляющего числа ОТТ-провайдеров контент представлен во всех категориях, включая сериалы, кинофильмы, ТВ-программы и пр.
Наиболее диверсифицированная и широкая библиотека контента у ОТТ-провайдеров ivi, Tvigle, Megogo и Tvzavr. Сервисы RuTube и Tvigle предоставляют контент исключительно на бесплатной основе.
Для российского рынка размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов исчисляется как число уникальных зрителей, смотрящих видео в сети интернет и по итогам первого полугодия 2014 года она составила 63,7 млн уникальных зрителей, а проникновение составило 45%.
По прогнозам экспертов J«son & Partners Consulting, к 2017 г. зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 млн уникальных пользователей, достигнув проникновения 70%.
В 2013 г. российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J«son & Partners Consulting, к концу 2014 г. объем рынка составит i4,8 млрд.
К концу 2017 г. ожидается, что объем рынка вырастет до i11,4 млрд. Средний темп роста рынка в денежном выражении в 2014–2017 гг. составит 33,1%.
На российском рынке ОТТ-видеосервисов наиболее широко распространенной формой монетизации является aVOD (рекламная модель), по итогам первого полугодия 2014 г. 73% доходов генерируется именно этой технологией. 23% выручки формируется платными бизнес-моделями.
Ключевые тенденции развития российского рынка:
Экстенсивный рост рынка ОТТ-видеосервисов — активное вовлечение пользователей. Приоритетным направлением для лидеров ОТТ-рынка в России является расширение библиотеки фильмов, диверсификация видеоконтента по жанрам, создание сопутствующих сервисов/порталов (музыкальные порталы, антивирусы, игры). Интерактивность показываемого контента. Рост проникновения Smart TV. Кроссплатформенность — одновременное или последовательное потребление разного (или одного и того же) контента одним пользователем на нескольких устройствах разных категорий: TV, PC, mobile, STB. Активное развитие электронной коммерции в сегменте ОТТ. Миграция телеком и ТВ-сервисов в интернет. Рост проникновения смартфонов и планшетов и расширение модельного ряда мобильных устройств. Развитие LTE способствует созданию благоприятных условий для роста рынка ОТТ в России. Насыщение смежных рынков: насыщение рынка сотовой связи и замедление темпов роста фиксированного ШПД и платного ТВ.
Реализация контентной политики обусловлена особенностями исторического развития и бизнес моделью монетизации сервиса, выбранной оператором. Музыкальные клипы, короткие новостные ролики и прочее являются основной составляющей библиотек онлайн-кинотеатров, для которых ключевой формой монетизации является рекламная бизнес-модель. На полнометражные фильмы и сериалы приходится значительно меньшая доля.
По количеству наименований контента с существенным отрывом лидируют онлайн-кинотеатры Megogo, Zoomby и ivi. По состоянию на 1 половину 2014 г. по этому показателю четвертую строчку занимает сервис Tvigle.
У подавляющего числа ОТТ-провайдеров контент представлен во всех категориях, включая сериалы, кинофильмы, ТВ-программы и пр.
Наиболее диверсифицированная и широкая библиотека контента у ОТТ-провайдеров ivi, Tvigle, Megogo и Tvzavr. Сервисы RuTube и Tvigle предоставляют контент исключительно на бесплатной основе.
Для российского рынка размер пользовательской базы ОТТ-видеосервисов исчисляется как число уникальных зрителей, смотрящих видео в сети интернет и по итогам первого полугодия 2014 года она составила 63,7 млн уникальных зрителей, а проникновение составило 45%.
По прогнозам экспертов J«son & Partners Consulting, к 2017 г. зрительская аудитория ОТТ-видеосервисов в России составит 100 млн уникальных пользователей, достигнув проникновения 70%.
В 2013 г. российский рынок ОТТ-видеосервисов перешел от этапа зарождения к этапу бурного роста и, по оценке экспертов J«son & Partners Consulting, к концу 2014 г. объем рынка составит i4,8 млрд.
К концу 2017 г. ожидается, что объем рынка вырастет до i11,4 млрд. Средний темп роста рынка в денежном выражении в 2014–2017 гг. составит 33,1%.
На российском рынке ОТТ-видеосервисов наиболее широко распространенной формой монетизации является aVOD (рекламная модель), по итогам первого полугодия 2014 г. 73% доходов генерируется именно этой технологией. 23% выручки формируется платными бизнес-моделями.
Ключевые тенденции развития российского рынка:
Экстенсивный рост рынка ОТТ-видеосервисов — активное вовлечение пользователей. Приоритетным направлением для лидеров ОТТ-рынка в России является расширение библиотеки фильмов, диверсификация видеоконтента по жанрам, создание сопутствующих сервисов/порталов (музыкальные порталы, антивирусы, игры). Интерактивность показываемого контента. Рост проникновения Smart TV. Кроссплатформенность — одновременное или последовательное потребление разного (или одного и того же) контента одним пользователем на нескольких устройствах разных категорий: TV, PC, mobile, STB. Активное развитие электронной коммерции в сегменте ОТТ. Миграция телеком и ТВ-сервисов в интернет. Рост проникновения смартфонов и планшетов и расширение модельного ряда мобильных устройств. Развитие LTE способствует созданию благоприятных условий для роста рынка ОТТ в России. Насыщение смежных рынков: насыщение рынка сотовой связи и замедление темпов роста фиксированного ШПД и платного ТВ.
Ещё новости по теме:
18:20