SABMiller возьмет на вооружение маркетинговые ходы InBev

Вторая по объему продаж пивоваренная компания мира SABMiller объявила о приобретении за $7,8 млрд колумбийской компании Grupo Empresarial Bavaria. Сделка позволит SABMiller укрепить свои позиции на южноамериканском рынке, где Empresarial Bavaria уверенно занимает вторую строчку с годовым объемом продаж около $2 млрд. Крупнейшие бренды компании – Aguila, Cristal и Pilsener продаются во всех странах Латинской Америки. Grupo Empresarial Bavaria принадлежала ее основателю Хулио Санто Доминго. В начале этого года попытку договориться с Санто Доминго предпринял главный конкурент SABMiller – голландская компания Heineken. Однако голландцы не смогли договориться с ним об условиях продажи, что может считаться косвенным свидетельством стесненного финансового положения компании. Лидеры мирового пивоваренного рынка решили повторить прошлогодний успех компании InBev, купившей за $11 млрд крупнейшего южноамериканского производителя пива AmBev и резко укрепившей за счет этой покупки свои позиции в мировых рейтингах. Аналитики предсказывают, что SABMiller возьмет на вооружение проверенные маркетинговые ходы InBev – в частности, запустит в Латинской Америке свои марки класса премиум – Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro и Pilsner Urquell.