Продажи ультрабюджетных планшетов в розничной сети МТС выросли в 20 раз за год
МТС предоставила аналитический отчет розничной сети за второй квартал 2014 г.
Во втором квартале 2014 г. розничная сеть МТС значительно опередила рынок по темпам роста продаж планшетов: продажи этих устройств в операторском ритейле выросли в четыре раза за год, в то время как в целом рынок вырос всего на 27%. По сравнению с первым кварталом 2014 г. количество проданных планшетов в рознице МТС удвоились, а рынок за аналогичный период показал отрицательную динамику, сократившись на 8,6%.
Основным драйвером роста продаж планшетов в операторской рознице стали ультрабюджетные устройства. В результате исключительного спроса на эту категорию планшетов (до i3000) по итогам апреля-июня 2014 г. — продажи увеличились в 20 раз за год, а в сегменте до i5000 было продано в 12 раз больше планшетов, чем во втором квартале 2013 г.
Во втором квартале сложилась уникальная для рынка ситуация — в ритейле МТС средняя цена планшетов (i5142), оказалась на 37% ниже стоимости смартфонов (i7081). Таким образом, цена стала для российских покупателей главным критерием при выборе планшета.
Самым продаваемым брендом планшетов по итогам второго квартала оказалась Digma, доля которой в структуре продаж планшетов в розничной сети МТС достигла 31%. Спрос на устройства Digma по итогам второго квартала в годовом исчислении вырос в 7,4 раза. Планшеты Digma в салонах МТС во втором квартале можно было приобрести за i2990, что втрое меньше, чем средняя цена планшета на российском рынке (i8950).
Розница МТС увеличила продажи устройств A-брендов, в то время как в целом на рынке — они упали. Samsung в годовом выражении увеличил продажи планшетов в ритейле МТС в 2,2 раза, заняв долю в 17%. Apple по итогам второго квартала продала в рознице МТС на 56% больше гаджетов, чем годом ранее, однако в абсолютных цифрах продажи iPad были невелики и составили 3% от общего числа проданных планшетов.
Четвертый квартал подряд розница МТС по динамике продаж смартфонов опережает рынок — в апреле-июне в МТС годовые темпы роста продаж смартфонов были на 12% выше, чем у российского ритейла в целом.
Сегмент смартфонов в ритейле МТС во втором квартале 2014 г. в натуральном выражении увеличился на 52% за год. Во втором квартале смартфоны заняли 60% в структуре продаж мобильных устройств в ритейле МТС в количественном выражении, что на 22 п.п. выше, чем год назад. В деньгах доля смартфонов во втором квартале 2014 г. составила 86%, увеличившись за год на 13 п.п. Средний чек на смартфоны составил i7081, сократившись на 15% по сравнению со вторым кварталом 2013 г. Доля смартфонов МТС в продажах собственной розницы составила 14%.
В сравнении с первым кварталом 2014 г. спрос на смартфоны в розничной сети МТС в апреле-июне уменьшился на 9% из-за общего снижения потребительской активности.
Наибольшим спросом пользуются доступные модели — устройств, стоимостью до i5000 было продано в два раза больше, чем в апреле-июне 2013 г. Также во втором квартале 2014 г. ритейл МТС активно привлекал клиентов, которые интересовались флагманскими моделями A-брендов прошлых лет. В ценовом сегменте от i10000 до i15000 продажи устройств в рознице МТС опередили рынок сразу на 65,2 п.п., увеличившись на 81% в годовом исчислении в сравнении с вторым кварталом 2013 г.
Продажи смартфонов Apple в рознице МТС за год выросли в более чем в 300 раз и по итогам второго квартала «яблочный» бренд занял 7% в общем количестве проданных смартфонов. Решение Apple отказаться продавать iPhone только по прямым контрактам позволило американскому бренду расширить географию продаж и за счет привлечения новых дилеров — только розничная сеть МТС позволила Apple быть представленной в почти 4 000 салонах в тысяче городов России. В итоге, Apple закончила второй квартал с ростом продаж в штуках в 43,9% в сравнении с аналогичным периодом 2013 г.
Во втором квартале продажи смартфонов с поддержкой LTE в ритейле МТС за год выросли 3,5 раза в годовом исчислении. LTE-устройства во втором квартале принесли розничной сети МТС четверть выручки от реализации смартфонов. В премиум-сегменте, где представлены смартфоны дороже i15000, по итогам отчетного периода, все ТОП-3 устройства поддерживали работу в сети 4G.
Самым популярным брендом смартфонов во втором квартале в ритейле МТС стала Nokia, продажи устройств которой составили 24% от общего числа «умных» телефонов, увеличившись на 7 п.п. в сравнении с первым кварталом. Вторым по популярности брендом во втором квартале стал Samsung, на долю которого пришлось 15% всех проданных смартфонов, при этом в квартальном выражении, в сравнении c январем-мартом 2014 г., корейский производитель, потерял 6 п.п. Замкнули ТОП-3 брендов смартфоны МТС, на долю которых пришлось 14% продаж.
Во втором квартале 2014 г. розничная сеть МТС значительно опередила рынок по темпам роста продаж планшетов: продажи этих устройств в операторском ритейле выросли в четыре раза за год, в то время как в целом рынок вырос всего на 27%. По сравнению с первым кварталом 2014 г. количество проданных планшетов в рознице МТС удвоились, а рынок за аналогичный период показал отрицательную динамику, сократившись на 8,6%.
Основным драйвером роста продаж планшетов в операторской рознице стали ультрабюджетные устройства. В результате исключительного спроса на эту категорию планшетов (до i3000) по итогам апреля-июня 2014 г. — продажи увеличились в 20 раз за год, а в сегменте до i5000 было продано в 12 раз больше планшетов, чем во втором квартале 2013 г.
Во втором квартале сложилась уникальная для рынка ситуация — в ритейле МТС средняя цена планшетов (i5142), оказалась на 37% ниже стоимости смартфонов (i7081). Таким образом, цена стала для российских покупателей главным критерием при выборе планшета.
Самым продаваемым брендом планшетов по итогам второго квартала оказалась Digma, доля которой в структуре продаж планшетов в розничной сети МТС достигла 31%. Спрос на устройства Digma по итогам второго квартала в годовом исчислении вырос в 7,4 раза. Планшеты Digma в салонах МТС во втором квартале можно было приобрести за i2990, что втрое меньше, чем средняя цена планшета на российском рынке (i8950).
Розница МТС увеличила продажи устройств A-брендов, в то время как в целом на рынке — они упали. Samsung в годовом выражении увеличил продажи планшетов в ритейле МТС в 2,2 раза, заняв долю в 17%. Apple по итогам второго квартала продала в рознице МТС на 56% больше гаджетов, чем годом ранее, однако в абсолютных цифрах продажи iPad были невелики и составили 3% от общего числа проданных планшетов.
Четвертый квартал подряд розница МТС по динамике продаж смартфонов опережает рынок — в апреле-июне в МТС годовые темпы роста продаж смартфонов были на 12% выше, чем у российского ритейла в целом.
Сегмент смартфонов в ритейле МТС во втором квартале 2014 г. в натуральном выражении увеличился на 52% за год. Во втором квартале смартфоны заняли 60% в структуре продаж мобильных устройств в ритейле МТС в количественном выражении, что на 22 п.п. выше, чем год назад. В деньгах доля смартфонов во втором квартале 2014 г. составила 86%, увеличившись за год на 13 п.п. Средний чек на смартфоны составил i7081, сократившись на 15% по сравнению со вторым кварталом 2013 г. Доля смартфонов МТС в продажах собственной розницы составила 14%.
В сравнении с первым кварталом 2014 г. спрос на смартфоны в розничной сети МТС в апреле-июне уменьшился на 9% из-за общего снижения потребительской активности.
Наибольшим спросом пользуются доступные модели — устройств, стоимостью до i5000 было продано в два раза больше, чем в апреле-июне 2013 г. Также во втором квартале 2014 г. ритейл МТС активно привлекал клиентов, которые интересовались флагманскими моделями A-брендов прошлых лет. В ценовом сегменте от i10000 до i15000 продажи устройств в рознице МТС опередили рынок сразу на 65,2 п.п., увеличившись на 81% в годовом исчислении в сравнении с вторым кварталом 2013 г.
Продажи смартфонов Apple в рознице МТС за год выросли в более чем в 300 раз и по итогам второго квартала «яблочный» бренд занял 7% в общем количестве проданных смартфонов. Решение Apple отказаться продавать iPhone только по прямым контрактам позволило американскому бренду расширить географию продаж и за счет привлечения новых дилеров — только розничная сеть МТС позволила Apple быть представленной в почти 4 000 салонах в тысяче городов России. В итоге, Apple закончила второй квартал с ростом продаж в штуках в 43,9% в сравнении с аналогичным периодом 2013 г.
Во втором квартале продажи смартфонов с поддержкой LTE в ритейле МТС за год выросли 3,5 раза в годовом исчислении. LTE-устройства во втором квартале принесли розничной сети МТС четверть выручки от реализации смартфонов. В премиум-сегменте, где представлены смартфоны дороже i15000, по итогам отчетного периода, все ТОП-3 устройства поддерживали работу в сети 4G.
Самым популярным брендом смартфонов во втором квартале в ритейле МТС стала Nokia, продажи устройств которой составили 24% от общего числа «умных» телефонов, увеличившись на 7 п.п. в сравнении с первым кварталом. Вторым по популярности брендом во втором квартале стал Samsung, на долю которого пришлось 15% всех проданных смартфонов, при этом в квартальном выражении, в сравнении c январем-мартом 2014 г., корейский производитель, потерял 6 п.п. Замкнули ТОП-3 брендов смартфоны МТС, на долю которых пришлось 14% продаж.
Ещё новости по теме:
18:20