"Браво премиум" пойдет в премиум-сегмент
Вчера группа "Русский алкоголь" объявила о закрытии сделки по покупке одного из крупнейших производителей слабоалкогольных коктейлей — "Браво премиум".
51% акций компании "Русский алкоголь" приобрел у исландских предпринимателей Магнуса Торстенсона и Тора Бьорголфссона, остальную часть — у голландской Heineken. Стороны сумму сделки не разглашают, однако эксперты полагают, что она составляет $25–30 млн.
Один из лидеров российского алкогольного рынка "Русский алкоголь" диверсифицирует бизнес: группа объявила о приобретении 100% акций производителя слабоалкогольных коктейлей "Браво премиум". "Приобретение "Браво премиум" с успешной историей и сильным портфелем брэндов поможет нам обеспечить ведущее положение на российском рынке слабоалкогольных коктейлей",- радуется гендиректор группы "Русский алкоголь" Сергей Сорокин.
51% акций "Русский алкоголь" выкупил у исландских предпринимателей Магнуса Торстенсона и Тора Бьорголфссона, еще 49% — у пивоваренной компании Heineken. Сумму сделки стороны не разглашают. Однако источник, близкий к сделке, оценивает общую сумму инвестиций "Русского алкоголя" в покупку "Браво премиум" в $25–30 млн.
Похоже, что сделка удовлетворила все заинтересованные стороны. "Сделка соответствует стратегии Heineken, которая заключается в сосредоточении активов на пивном бизнесе",- говорит президент российского представительства Heineken Роланд Пирмез. Один из бывших владельцев Магнус Торстенсон радуется возможности успешно выйти из бизнеса. А Сергей Сорокин отмечает, что приобретение "Браво премиум" позволяет "Русскому алкоголю" расширить портфель брэндов, а также усилить дистрибуцию в крупнейших регионах. Впрочем, "Русский алкоголь" намерен изменить ассортимент предприятия. В частности, продукция "Браво премиум" сейчас не присутствует в премиальном сегменте. "Мы хотим, чтобы наша продукция была представлена во всех ценовых категориях. Возможно, придется отказаться от ряда существующих марок и запустить новые",- отметил Сорокин.
Производители коктейлей спокойно отнеслись к выходу крупного производителя водки на рынок. "Преимуществом "Русского алкоголя" станут продажи коктейлей в розничных точках категорий А и B (супермаркеты и магазины.-"Бизнес"), где продается их крепкий алкоголь. Однако при продаже в киосках, которые составляют один из важнейших каналов дистрибуции коктейлей, у них этого преимущества не будет",- говорит директор по маркетингу компании "Мегапак" (брэнд Hooch) Дмитрий Ченцов. С ним соглашается директор по связям с общественностью "Хэппилэнда" Юлия Фалькевич, которая добавляет, что "пока ни один производитель водки не достиг большого успеха на рынке слабого алкоголя".
51% акций компании "Русский алкоголь" приобрел у исландских предпринимателей Магнуса Торстенсона и Тора Бьорголфссона, остальную часть — у голландской Heineken. Стороны сумму сделки не разглашают, однако эксперты полагают, что она составляет $25–30 млн.
Один из лидеров российского алкогольного рынка "Русский алкоголь" диверсифицирует бизнес: группа объявила о приобретении 100% акций производителя слабоалкогольных коктейлей "Браво премиум". "Приобретение "Браво премиум" с успешной историей и сильным портфелем брэндов поможет нам обеспечить ведущее положение на российском рынке слабоалкогольных коктейлей",- радуется гендиректор группы "Русский алкоголь" Сергей Сорокин.
51% акций "Русский алкоголь" выкупил у исландских предпринимателей Магнуса Торстенсона и Тора Бьорголфссона, еще 49% — у пивоваренной компании Heineken. Сумму сделки стороны не разглашают. Однако источник, близкий к сделке, оценивает общую сумму инвестиций "Русского алкоголя" в покупку "Браво премиум" в $25–30 млн.
Похоже, что сделка удовлетворила все заинтересованные стороны. "Сделка соответствует стратегии Heineken, которая заключается в сосредоточении активов на пивном бизнесе",- говорит президент российского представительства Heineken Роланд Пирмез. Один из бывших владельцев Магнус Торстенсон радуется возможности успешно выйти из бизнеса. А Сергей Сорокин отмечает, что приобретение "Браво премиум" позволяет "Русскому алкоголю" расширить портфель брэндов, а также усилить дистрибуцию в крупнейших регионах. Впрочем, "Русский алкоголь" намерен изменить ассортимент предприятия. В частности, продукция "Браво премиум" сейчас не присутствует в премиальном сегменте. "Мы хотим, чтобы наша продукция была представлена во всех ценовых категориях. Возможно, придется отказаться от ряда существующих марок и запустить новые",- отметил Сорокин.
Производители коктейлей спокойно отнеслись к выходу крупного производителя водки на рынок. "Преимуществом "Русского алкоголя" станут продажи коктейлей в розничных точках категорий А и B (супермаркеты и магазины.-"Бизнес"), где продается их крепкий алкоголь. Однако при продаже в киосках, которые составляют один из важнейших каналов дистрибуции коктейлей, у них этого преимущества не будет",- говорит директор по маркетингу компании "Мегапак" (брэнд Hooch) Дмитрий Ченцов. С ним соглашается директор по связям с общественностью "Хэппилэнда" Юлия Фалькевич, которая добавляет, что "пока ни один производитель водки не достиг большого успеха на рынке слабого алкоголя".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00