"Семерка" готовит себе плацдарм для выхода в Европу
Московский ритейлер приобрел калининградскую сеть "Алтын"
Московская розничная сеть "Седьмой Континент" сделала серьезный шаг к построению федеральной сети, правда не в традиционную сторону: если все московские ритейлеры двигаются на восток страны, то "Семерка" пошла на запад, в особую экономическую зону – Калининград. Сегодня компания объявила о покупке крупного регионального ритейлера – калининградской сети "Алтын", а также о начале строительства двух гипермаркетов "Наш" в этом регионе. Общая площадь входящих в сеть "Седьмого Континента" магазинов увеличилась таким образом на 29,5 тыс. кв. м, а сама компания сразу получает статус крупнейшего ритейлера в Калининграде и области. Выбор региона несколько удивил экспертов, которые предполагают, что, возможно, "Семерка" готовит себе плацдарм для выхода в страны Восточной Европы.
Компания "Седьмой Континент" основана в 1994 г. и на сегодня включает 80 магазинов, позиционирующихся в различных сегментах: магазины люкс "Пять звезд", супермаркеты "Седьмой Континент" и экономичные супермаркеты "Семь шагов". В июне в Москве открылся первый объект в формате гипермаркета – "Наш Гипермаркет". Оборот "Седьмого Континента" в 2004 г. составил 495,8 млн долл., чистая прибыль – 29,4 млн долл. "Седьмой Континент" – первая розничная компания, вышедшая на IPO. В ноябре прошлого года "Семерка" продала 13% своих акций за 2,3 млрд руб.
"Калининградская область – один из наиболее динамично развивающихся регионов с высоким уровнем потребления и высокими доходами населения, развитой инфраструктурой, – заявила RBC daily пресс-секретарь "Седьмого Континента" Анна Зайцева. – Кроме того, в ближайшей перспективе Калининградская область – один из наиболее привлекательных регионов с учетом внимания к нему федерального правительства и интереса инвесторов". По словам Анны Зайцевой, сумма сделки составила чуть менее 36 млн долл. "Для того чтобы реально оценить данную покупку, необходимо ответить на такой серьезный вопрос, как долги продаваемой компании. 36 млн долл. за компанию с долгами или без – разные вещи, необходимо тщательно оценить, что куплено", – поделился своим мнением с RBC daily президент группы компаний "Виктория" Николай Власенко. Очевидно, выход на калининградский рынок обошелся "Семерке" дороже, так как, по словам Анны Зайцевой, озвучена лишь стоимость помещений сети, а покупка торгового оборудования еще ведется, и пока не раскрывается, в какую сумму она обойдется московской компании.
В рамках заключенных договоров "Седьмой Континент" получил в собственность помещения общей площадью 29,5 тыс. кв. м. Средняя площадь магазинов "Алтын" – порядка 1-1,5 тыс. кв. м – наиболее подходит под формат супермаркета, в котором и планируется позиционировать калининградские "Седьмые Континенты" после ребрендинга. "Ребрендинг приобретенных магазинов будет произведен в кратчайшие сроки, – говорит Анна Зайцева. – Под новой вывеской они заработают уже в сентябре текущего года. В 2006 г. "Седьмой Континент" откроет в Калининграде еще два супермаркета". В компании прогнозируют продажи сети "Алтын" в 2005 г. в размере порядка 65 млн долл., а в будущем году их планируется довести до 80-100 млн долл. Только супермаркетами в Калининграде "Семерка" решила не ограничиваться: компания выступит инвестором строительства двух торговых центров площадью приблизительно 40 тыс. кв. м каждый, где якорными операторами станут гипермаркеты "Наш Гипермаркет". Предполагается, что они заработают осенью 2007 г.
В "Седьмом Континенте" заявляют, что после приобретения сети "Алтын" и строительства гипермаркетов станут крупнейшим ритейлером в регионе. "Мы получаем 35-40% цивилизованного розничного рынка Калининграда. "Седьмой Континент" не только будет контролировать данный рынок, но и продолжит активное развитие в других регионах России", – говорит Анна Зайцева. Но, по ее словам, столь агрессивное вхождение на рынок не станет основной стратегией компании. "В Калининграде совпали наши стремления и возможности сразу получить большую долю рынка. И на других рынках мы будем стремиться к этому, но выбор будет зависеть от емкости рынка конкретного региона", – отметила г-жа Зайцева.
Как сообщили RBC daily в ГК "Виктория", по данным на конец 2004 г. сеть "Алтын" была третьей в калининградском регионе с долей в 7%, группа компаний "Виктория" (сети магазинов "Квартал-Виктория", "Дешево", "Виктория") занимает первое место с долей в 30%. Таким образом, "Виктория" становится основным конкурентом "Семерки" в этом регионе. По мнению генерального директора сети универсамов "Патэрсон" Юрия Яковчика, для того чтобы обогнать главного конкурента в этом регионе, необходимы серьезные вложения. "Думаю, что "Седьмому Континенту" потребуются время и вложения, а также маркетинговая активность, чтобы завоевать местного покупателя. Особенно если учитывать, что в Калининграде хорошие позиции у ГК "Виктория", – высказал он свою точку зрения RBC daily. "Без сомнения, выход "Седьмого Континента" в Калининград усилит конкуренцию, – полагает Николай Власенко. – Однако у "Седьмого Континента" могут возникнуть серьезные препятствия в развитии бизнеса, поскольку до сих пор остаются нерешенными противоречия особой экономической зоны и Налогового кодекса в части взимания НДС при продаже импортного товара, на который отсутствует входящий НДС".
Аналитики оценивают покупку сети "Алтын" исключительно положительно. "Позитивным для "Седьмого Континента" можно считать то, что в Калининграде и области еще нет других крупных московских сетей, а с местными операторами конкурировать будет проще, – сказала RBC daily аналитик ИФК "Метрополь" Наталья Мильчакова. – То, что насыщенность организованного сегмента розницы в Калининграде выше, чем в целом по стране, не слишком повлияет на позиции "Семерки" в этом регионе. Безусловно, на стороне местных ритейлеров уже давно налаженные связи с местными же поставщиками, знание рынка и потребительских предпочтений. Однако московская сеть, думаю, легко может наладить отношения с местными компаниями. Тем более что специфика калининградского рынка в большой доле товаров из соседних регионов и стран. И то, что рынок в этом регионе растет не столь быстрыми темпами, как везде, не является препятствием для выхода на этот рынок. В этой ситуации имеет смысл анализировать общую картину российского ритейла: пока темпы роста всего рынка не замедлились, в региональном развитии есть перспективы".
По мнению участников рынка, покупка работающей сети – оптимальный способ выхода ритейлера в Калининградский регион, так как розничный рынок в Калининграде можно назвать наиболее структурированным и насыщенным среди всех российских регионов. Так, по данным ГК "Виктория", в 2004 г. доля сетевых магазинов в общем объеме розничного рынка Калининградской области составляла 43%. "Выход на калининградский рынок новой компании другим способом был бы значительно дороже", – считает Николай Власенко. Однако, по его мнению, мощное присутствие в Калининграде несильно отразится на положении компании на российском рынке в целом. "Калининградская область – это особый регион, отделенный от центральной России. В нем трудно получить выгоду, используя масштабы компании", – говорит г-н Власенко. На рынке в целом рассматривают приобретение "Седьмого Континента" как положительный шаг, однако другие ритейлеры не стремятся выходить в этот регион. Несмотря на то что федеральные власти обещали вложить в развитие Калининграда и области немалые средства, розничный рынок здесь достаточно узок и уже близок к насыщению. "На наш взгляд, для "Семерки" покупка "Алтына" – это прежде всего выход за пределы Москвы, – полагает Юрий Яковчик. – Калининградская область – неплохой регион, но очень узкий и ограниченный. Он может быть интересен в первую очередь близостью к Европе, к странам Прибалтики. Если розничная сеть ставит перед собой задачу выход в Восточную Европу, то в этом случае Калининград действительно интересен".
Московская розничная сеть "Седьмой Континент" сделала серьезный шаг к построению федеральной сети, правда не в традиционную сторону: если все московские ритейлеры двигаются на восток страны, то "Семерка" пошла на запад, в особую экономическую зону – Калининград. Сегодня компания объявила о покупке крупного регионального ритейлера – калининградской сети "Алтын", а также о начале строительства двух гипермаркетов "Наш" в этом регионе. Общая площадь входящих в сеть "Седьмого Континента" магазинов увеличилась таким образом на 29,5 тыс. кв. м, а сама компания сразу получает статус крупнейшего ритейлера в Калининграде и области. Выбор региона несколько удивил экспертов, которые предполагают, что, возможно, "Семерка" готовит себе плацдарм для выхода в страны Восточной Европы.
Компания "Седьмой Континент" основана в 1994 г. и на сегодня включает 80 магазинов, позиционирующихся в различных сегментах: магазины люкс "Пять звезд", супермаркеты "Седьмой Континент" и экономичные супермаркеты "Семь шагов". В июне в Москве открылся первый объект в формате гипермаркета – "Наш Гипермаркет". Оборот "Седьмого Континента" в 2004 г. составил 495,8 млн долл., чистая прибыль – 29,4 млн долл. "Седьмой Континент" – первая розничная компания, вышедшая на IPO. В ноябре прошлого года "Семерка" продала 13% своих акций за 2,3 млрд руб.
"Калининградская область – один из наиболее динамично развивающихся регионов с высоким уровнем потребления и высокими доходами населения, развитой инфраструктурой, – заявила RBC daily пресс-секретарь "Седьмого Континента" Анна Зайцева. – Кроме того, в ближайшей перспективе Калининградская область – один из наиболее привлекательных регионов с учетом внимания к нему федерального правительства и интереса инвесторов". По словам Анны Зайцевой, сумма сделки составила чуть менее 36 млн долл. "Для того чтобы реально оценить данную покупку, необходимо ответить на такой серьезный вопрос, как долги продаваемой компании. 36 млн долл. за компанию с долгами или без – разные вещи, необходимо тщательно оценить, что куплено", – поделился своим мнением с RBC daily президент группы компаний "Виктория" Николай Власенко. Очевидно, выход на калининградский рынок обошелся "Семерке" дороже, так как, по словам Анны Зайцевой, озвучена лишь стоимость помещений сети, а покупка торгового оборудования еще ведется, и пока не раскрывается, в какую сумму она обойдется московской компании.
В рамках заключенных договоров "Седьмой Континент" получил в собственность помещения общей площадью 29,5 тыс. кв. м. Средняя площадь магазинов "Алтын" – порядка 1-1,5 тыс. кв. м – наиболее подходит под формат супермаркета, в котором и планируется позиционировать калининградские "Седьмые Континенты" после ребрендинга. "Ребрендинг приобретенных магазинов будет произведен в кратчайшие сроки, – говорит Анна Зайцева. – Под новой вывеской они заработают уже в сентябре текущего года. В 2006 г. "Седьмой Континент" откроет в Калининграде еще два супермаркета". В компании прогнозируют продажи сети "Алтын" в 2005 г. в размере порядка 65 млн долл., а в будущем году их планируется довести до 80-100 млн долл. Только супермаркетами в Калининграде "Семерка" решила не ограничиваться: компания выступит инвестором строительства двух торговых центров площадью приблизительно 40 тыс. кв. м каждый, где якорными операторами станут гипермаркеты "Наш Гипермаркет". Предполагается, что они заработают осенью 2007 г.
В "Седьмом Континенте" заявляют, что после приобретения сети "Алтын" и строительства гипермаркетов станут крупнейшим ритейлером в регионе. "Мы получаем 35-40% цивилизованного розничного рынка Калининграда. "Седьмой Континент" не только будет контролировать данный рынок, но и продолжит активное развитие в других регионах России", – говорит Анна Зайцева. Но, по ее словам, столь агрессивное вхождение на рынок не станет основной стратегией компании. "В Калининграде совпали наши стремления и возможности сразу получить большую долю рынка. И на других рынках мы будем стремиться к этому, но выбор будет зависеть от емкости рынка конкретного региона", – отметила г-жа Зайцева.
Как сообщили RBC daily в ГК "Виктория", по данным на конец 2004 г. сеть "Алтын" была третьей в калининградском регионе с долей в 7%, группа компаний "Виктория" (сети магазинов "Квартал-Виктория", "Дешево", "Виктория") занимает первое место с долей в 30%. Таким образом, "Виктория" становится основным конкурентом "Семерки" в этом регионе. По мнению генерального директора сети универсамов "Патэрсон" Юрия Яковчика, для того чтобы обогнать главного конкурента в этом регионе, необходимы серьезные вложения. "Думаю, что "Седьмому Континенту" потребуются время и вложения, а также маркетинговая активность, чтобы завоевать местного покупателя. Особенно если учитывать, что в Калининграде хорошие позиции у ГК "Виктория", – высказал он свою точку зрения RBC daily. "Без сомнения, выход "Седьмого Континента" в Калининград усилит конкуренцию, – полагает Николай Власенко. – Однако у "Седьмого Континента" могут возникнуть серьезные препятствия в развитии бизнеса, поскольку до сих пор остаются нерешенными противоречия особой экономической зоны и Налогового кодекса в части взимания НДС при продаже импортного товара, на который отсутствует входящий НДС".
Аналитики оценивают покупку сети "Алтын" исключительно положительно. "Позитивным для "Седьмого Континента" можно считать то, что в Калининграде и области еще нет других крупных московских сетей, а с местными операторами конкурировать будет проще, – сказала RBC daily аналитик ИФК "Метрополь" Наталья Мильчакова. – То, что насыщенность организованного сегмента розницы в Калининграде выше, чем в целом по стране, не слишком повлияет на позиции "Семерки" в этом регионе. Безусловно, на стороне местных ритейлеров уже давно налаженные связи с местными же поставщиками, знание рынка и потребительских предпочтений. Однако московская сеть, думаю, легко может наладить отношения с местными компаниями. Тем более что специфика калининградского рынка в большой доле товаров из соседних регионов и стран. И то, что рынок в этом регионе растет не столь быстрыми темпами, как везде, не является препятствием для выхода на этот рынок. В этой ситуации имеет смысл анализировать общую картину российского ритейла: пока темпы роста всего рынка не замедлились, в региональном развитии есть перспективы".
По мнению участников рынка, покупка работающей сети – оптимальный способ выхода ритейлера в Калининградский регион, так как розничный рынок в Калининграде можно назвать наиболее структурированным и насыщенным среди всех российских регионов. Так, по данным ГК "Виктория", в 2004 г. доля сетевых магазинов в общем объеме розничного рынка Калининградской области составляла 43%. "Выход на калининградский рынок новой компании другим способом был бы значительно дороже", – считает Николай Власенко. Однако, по его мнению, мощное присутствие в Калининграде несильно отразится на положении компании на российском рынке в целом. "Калининградская область – это особый регион, отделенный от центральной России. В нем трудно получить выгоду, используя масштабы компании", – говорит г-н Власенко. На рынке в целом рассматривают приобретение "Седьмого Континента" как положительный шаг, однако другие ритейлеры не стремятся выходить в этот регион. Несмотря на то что федеральные власти обещали вложить в развитие Калининграда и области немалые средства, розничный рынок здесь достаточно узок и уже близок к насыщению. "На наш взгляд, для "Семерки" покупка "Алтына" – это прежде всего выход за пределы Москвы, – полагает Юрий Яковчик. – Калининградская область – неплохой регион, но очень узкий и ограниченный. Он может быть интересен в первую очередь близостью к Европе, к странам Прибалтики. Если розничная сеть ставит перед собой задачу выход в Восточную Европу, то в этом случае Калининград действительно интересен".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00