"Яндекс" и Google подружились рекламой
"Яндекс" и Google начали сотрудничество в сфере медийной рекламы, запланировав интеграцию систем онлайн-аукционирования рекламных слотов (real-time bidding, RTB). Таким образом, рекламодатели "Яндекса" и Google получат доступ к RTB-сети обеих компаний.
О сотрудничестве компаний вчера сообщила пресс-служба "Яндекса". Партнерство "Яндекса" и Google будет распространяться на медийную, но не контекстную рекламу. RTB-системы обеих компаний будут интегрированы в течение нескольких месяцев.
"Интеграция рекламных систем, безусловно, станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы. Открытость торгов, которая характерна для RTB-систем, дает новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире выбор площадок, выше конкуренция за показы, качественнее отбор самой рекламы, - отметил руководитель подразделения технологических продаж "Яндекса" Николай Данилов. - Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к росту продаж медийной рекламы, повышению качества площадок и самой рекламы".
Глава департамента решений по закупке медийной рекламы в странах Южной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки (SEEMEA) Google Фрэнк Айнеке рад, что партнерство поможет развитию российской экосистемы RTB. "При нынешнем росте популярности RTB в России доступность качественных рекламных площадок как на местном, так и на международном рынках особенно важна для наших рекламодателей и владельцев сайтов, стремящихся увеличить охват аудитории", - подчеркнул Фрэнк Айнеке.
По мнению аналитика "Инвесткафе" Тимура Нигматуллина, эта сделка выгодна обеим компаниям, так как основная выгода от нее заключается не в перераспределении долей рынка, а в росте самого рынка медийной рекламы.
"Проиграют от этого партнерства в основном независимые игроки, которые во многом позиционировали себя как возможность одновременно осуществлять размещения во всех системах. Но, тем не менее, стоит ожидать общего роста рынка, от которого выиграют все", - в свою очередь добавил в беседе с ComNews основатель и глава Artics Internet Solutions Юрий Вайсман.
Сооснователь компании Segmento Роман Нестер тоже считает, что сотрудничество между "Яндексом" и Google позитивно скажется на рынке медийной интернет-рекламы в РФ.
"В целом благодаря технологии RTB исчезает формат традиционного "закрытого" инвентаря, нет больше "этот трафик можно купить только в "Соловье", а этот - только в "Яндексе". Система становится открытой, и это позволяет достигать колоссальной экономии для рекламодателей", - сказал репортеру ComNews Роман Нестер.
По словам Тимура Нигматуллина, после подключения системы RTB "Яндексом" в 2012 г. его темпы роста выручки от медийной рекламы значительно увеличились и составили за 2013 г. 30,4% год к году, до 3,4 млрд руб.
"Для сравнения, рынок медийной рекламы в РФ за аналогичный период вырос на 16% год к году, до 22 млрд руб. Нет ничего удивительного, что Google согласился участвовать в объединении своего RTB-сервиса DoubleClick AdExchange с RTB-сервисом AWAPS от "Яндекса", - заключил в беседе с ComNews Тимур Нигматуллин.
О сотрудничестве компаний вчера сообщила пресс-служба "Яндекса". Партнерство "Яндекса" и Google будет распространяться на медийную, но не контекстную рекламу. RTB-системы обеих компаний будут интегрированы в течение нескольких месяцев.
"Интеграция рекламных систем, безусловно, станет стимулом для развития рынка интернет-рекламы. Открытость торгов, которая характерна для RTB-систем, дает новые возможности для роста. Чем больше игроков, тем шире выбор площадок, выше конкуренция за показы, качественнее отбор самой рекламы, - отметил руководитель подразделения технологических продаж "Яндекса" Николай Данилов. - Мы ожидаем, что партнерство с Google приведет к росту продаж медийной рекламы, повышению качества площадок и самой рекламы".
Глава департамента решений по закупке медийной рекламы в странах Южной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки (SEEMEA) Google Фрэнк Айнеке рад, что партнерство поможет развитию российской экосистемы RTB. "При нынешнем росте популярности RTB в России доступность качественных рекламных площадок как на местном, так и на международном рынках особенно важна для наших рекламодателей и владельцев сайтов, стремящихся увеличить охват аудитории", - подчеркнул Фрэнк Айнеке.
По мнению аналитика "Инвесткафе" Тимура Нигматуллина, эта сделка выгодна обеим компаниям, так как основная выгода от нее заключается не в перераспределении долей рынка, а в росте самого рынка медийной рекламы.
"Проиграют от этого партнерства в основном независимые игроки, которые во многом позиционировали себя как возможность одновременно осуществлять размещения во всех системах. Но, тем не менее, стоит ожидать общего роста рынка, от которого выиграют все", - в свою очередь добавил в беседе с ComNews основатель и глава Artics Internet Solutions Юрий Вайсман.
Сооснователь компании Segmento Роман Нестер тоже считает, что сотрудничество между "Яндексом" и Google позитивно скажется на рынке медийной интернет-рекламы в РФ.
"В целом благодаря технологии RTB исчезает формат традиционного "закрытого" инвентаря, нет больше "этот трафик можно купить только в "Соловье", а этот - только в "Яндексе". Система становится открытой, и это позволяет достигать колоссальной экономии для рекламодателей", - сказал репортеру ComNews Роман Нестер.
По словам Тимура Нигматуллина, после подключения системы RTB "Яндексом" в 2012 г. его темпы роста выручки от медийной рекламы значительно увеличились и составили за 2013 г. 30,4% год к году, до 3,4 млрд руб.
"Для сравнения, рынок медийной рекламы в РФ за аналогичный период вырос на 16% год к году, до 22 млрд руб. Нет ничего удивительного, что Google согласился участвовать в объединении своего RTB-сервиса DoubleClick AdExchange с RTB-сервисом AWAPS от "Яндекса", - заключил в беседе с ComNews Тимур Нигматуллин.
Ещё новости по теме:
18:20