Компания "Дирол Кэдбери" запустила социальную рекламную кампанию "Гордись!" в Великом Новгороде
1 июля 2005 года ООО "ДИРОЛ КЭДБЕРИ", российское подразделение кондитерской компании Cadbury Schweppes, запустила в Великом Новгороде социальную рекламную компанию "Гордись!", ориентированную на жителей города.
Социальная рекламная кампания призвана подчеркнуть значение Великого Новгорода для мирового исторического и культурного наследия, обратиться к некоторым интересным факты, свидетельствующие об огромной роли новгородской земли как исторического центра духовной, политической и культурной жизни Российского государства, напомнить жителям и гостям города о великих людях, которых новгородская земля подарила России и всему миру.
"Для "Дирол Кэдбери" Новгородская область является ключевым регионом, здесь сосредоточено наше производство в России, – отмечает директор по производству ООО "Дирол Кэдбери" Илья Блинов. – На территории области работают две кондитерские фабрики нашей компании, на которых заняты около тысячи новгородцев, поэтому мы не можем находиться в стороне от общественной жизни Великого Новгорода. Следуя традициям социальной деятельности, существующим в компании Cadbury еще с XIX века, "Дирол Кэдбери" реализует в Новгородской области обширную социальную программу, составной частью которой стала наша новая инициатива – социальная рекламная компания "Гордись!".
Уникальные исторические, архитектурные и природные памятники Новгородской земли находятся под охраной ЮНЕСКО как объекты всемирного культурно-истоического наследия. Компания "Дирол Кэдбери" отчитывается пред этой авторитетной международной организацией за качество своей работы в Великом Новгороде и Новгородской области. Ответственность перед мировым сообществом, помимо ответственности компании перед жителями Великого Новгорода, является еще одним стимулом для развития социальной активности "Дирол Кэдбери" в новгородском регионе.
"Задумывая социальную рекламную кампанию и разрабатывая ее концепцию, мы хотели выразить позицию "Дирол Кэдбери" по отношению к городу, его истории и, конечно, к его жителям, – рассказывает Илья Блинов. – В своей рекламе мы говорим новгородцам: "Гордись своей историей, гордись своими выдающимися земляками!". В то же время мы заявляем в ней, что наша компания испытывает гордость, работая в таком уникальном месте. Тем самым мы подчеркиваем, что компания является неотъемлемой частью города, что мы все живем и трудимся на одной новгородской земле".
В конечном итоге, по словам руководителя "Дирол Кэдбери", компания просто хотела сделать подарок горожанам. "По нашему искреннему убеждению, для каждого человека очень важно чувство сопричастности к наследию своей родной земли, к наследию, которым нельзя не гордиться", – отметил Илья Блинов.
В процессе разработки социальной рекламы специалисты компании постарались отойти от использования существующих стереотипов, связанных со сложившимся восприятием города через архитектурные формы. Основу рекламной кампании составили люди – великие новгородцы, чьи имена сегодня начинают забываться, но неотъемлемо входят в золотой исторический и культурный фонд новгородской земли. Специалисты компании остановились на следующих образах:
– Геннадия Новгородского – Архиепископа Новгородского, автора первого полного перевода Библии на церковно-славянский язык;
– Феофана Грека – родоначальника новгородской иконописной школы;
– Николая Миклухо-Маклая – известного русского путешественника, гуманиста и ученого, прославившегося своими антропологическими исследованиями в Новой Гвинеи;
– Сергея Рахманинова – выдающегося русского композитора и пианиста.
Кроме того, в рекламной кампании использован один из фактов, связанных с историей города, а именно заключение договора о границах между Великим Новгородом и Норвегией, который действовал около 500 лет.
В ходе социальной рекламной кампании будет задействовано шесть рекламных поверхностей на щитах размером 3х6 метров. Размещением рекламы в Великом Новгороде занимается новгородское агентство "Арсенал". Социальная рекламная кампания "Гордись!" продлится до конца 2005 года.
Справка:
Компания Cadbury Schweppes поставляет свою продукцию в Россию с 1992 года. В 1995 Cadbury Schweppes открыла представительство в Москве и приступила к строительству кондитерской фабрики "Кэдбери" в городе Чудово Новгородской области. Фабрика в Чудово вступила в строй в 1996 г. Это крупнейший единовременный инвестиционный проект компании Cadbury Schweppes за пределами Великобритании. Сумма капиталовложений составила 120 млн. долларов США. В 2002 г.
Cadbury Schweppes приобрела компанию Dandy, известного производителя жевательной резинки (марки "Dirol", "Stimorol" и др.), которая, в свою очередь, располагала производством в Великом Новгороде – фабрика по производству жевательной резинки была построена компанией Dandy в 1999 году. В результате объединения двух фабрик – Cadbury по производству шоколада и Dirol по производству жевательной резинки – и их дистрибьюторских структур в августе 2003 года было образовано ООО "Дирол Кэдбери".
Социальная рекламная кампания призвана подчеркнуть значение Великого Новгорода для мирового исторического и культурного наследия, обратиться к некоторым интересным факты, свидетельствующие об огромной роли новгородской земли как исторического центра духовной, политической и культурной жизни Российского государства, напомнить жителям и гостям города о великих людях, которых новгородская земля подарила России и всему миру.
"Для "Дирол Кэдбери" Новгородская область является ключевым регионом, здесь сосредоточено наше производство в России, – отмечает директор по производству ООО "Дирол Кэдбери" Илья Блинов. – На территории области работают две кондитерские фабрики нашей компании, на которых заняты около тысячи новгородцев, поэтому мы не можем находиться в стороне от общественной жизни Великого Новгорода. Следуя традициям социальной деятельности, существующим в компании Cadbury еще с XIX века, "Дирол Кэдбери" реализует в Новгородской области обширную социальную программу, составной частью которой стала наша новая инициатива – социальная рекламная компания "Гордись!".
Уникальные исторические, архитектурные и природные памятники Новгородской земли находятся под охраной ЮНЕСКО как объекты всемирного культурно-истоического наследия. Компания "Дирол Кэдбери" отчитывается пред этой авторитетной международной организацией за качество своей работы в Великом Новгороде и Новгородской области. Ответственность перед мировым сообществом, помимо ответственности компании перед жителями Великого Новгорода, является еще одним стимулом для развития социальной активности "Дирол Кэдбери" в новгородском регионе.
"Задумывая социальную рекламную кампанию и разрабатывая ее концепцию, мы хотели выразить позицию "Дирол Кэдбери" по отношению к городу, его истории и, конечно, к его жителям, – рассказывает Илья Блинов. – В своей рекламе мы говорим новгородцам: "Гордись своей историей, гордись своими выдающимися земляками!". В то же время мы заявляем в ней, что наша компания испытывает гордость, работая в таком уникальном месте. Тем самым мы подчеркиваем, что компания является неотъемлемой частью города, что мы все живем и трудимся на одной новгородской земле".
В конечном итоге, по словам руководителя "Дирол Кэдбери", компания просто хотела сделать подарок горожанам. "По нашему искреннему убеждению, для каждого человека очень важно чувство сопричастности к наследию своей родной земли, к наследию, которым нельзя не гордиться", – отметил Илья Блинов.
В процессе разработки социальной рекламы специалисты компании постарались отойти от использования существующих стереотипов, связанных со сложившимся восприятием города через архитектурные формы. Основу рекламной кампании составили люди – великие новгородцы, чьи имена сегодня начинают забываться, но неотъемлемо входят в золотой исторический и культурный фонд новгородской земли. Специалисты компании остановились на следующих образах:
– Геннадия Новгородского – Архиепископа Новгородского, автора первого полного перевода Библии на церковно-славянский язык;
– Феофана Грека – родоначальника новгородской иконописной школы;
– Николая Миклухо-Маклая – известного русского путешественника, гуманиста и ученого, прославившегося своими антропологическими исследованиями в Новой Гвинеи;
– Сергея Рахманинова – выдающегося русского композитора и пианиста.
Кроме того, в рекламной кампании использован один из фактов, связанных с историей города, а именно заключение договора о границах между Великим Новгородом и Норвегией, который действовал около 500 лет.
В ходе социальной рекламной кампании будет задействовано шесть рекламных поверхностей на щитах размером 3х6 метров. Размещением рекламы в Великом Новгороде занимается новгородское агентство "Арсенал". Социальная рекламная кампания "Гордись!" продлится до конца 2005 года.
Справка:
Компания Cadbury Schweppes поставляет свою продукцию в Россию с 1992 года. В 1995 Cadbury Schweppes открыла представительство в Москве и приступила к строительству кондитерской фабрики "Кэдбери" в городе Чудово Новгородской области. Фабрика в Чудово вступила в строй в 1996 г. Это крупнейший единовременный инвестиционный проект компании Cadbury Schweppes за пределами Великобритании. Сумма капиталовложений составила 120 млн. долларов США. В 2002 г.
Cadbury Schweppes приобрела компанию Dandy, известного производителя жевательной резинки (марки "Dirol", "Stimorol" и др.), которая, в свою очередь, располагала производством в Великом Новгороде – фабрика по производству жевательной резинки была построена компанией Dandy в 1999 году. В результате объединения двух фабрик – Cadbury по производству шоколада и Dirol по производству жевательной резинки – и их дистрибьюторских структур в августе 2003 года было образовано ООО "Дирол Кэдбери".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00