НМЖК: рост показателей потребительских предпочтений по всем торговым маркам в 1 кв 2005 г

По данным КОМКОН R-TGI рост показателей потребительских предпочтений отмечен по всем ведущим торговым маркам Группы компаний "НМЖК": "Кремлевское®", "РЯБА®", "Сдобри®", "Хозяюшка®". Особенно высокие результаты у торговой марки "Кремлевское®" (спред растительно-сливочный).
По данным КОМКОН R-TGI за ? квартал 2005 г по сравнению с ?V кварталом 2004 года:
- "ЗНАНИЕ" ТМ "Кремлевское®" выросло на 9,4% (с 15,8% до 25,1%);
- "ПОТРЕБЛЕНИЕ" - на 3,8% (с 4,4% до 8,2%);
- "ПРИВЕРЖЕННОСТЬ" к торговой марке - на 12% (с 50% до 62%).
Наиболее высокие результаты отмечены по Москве. Так показатель приверженности москвичей к торговой марке "Кремлевское®" увеличился более чем в два раза - с 27% до 66%, "ПОТРЕБЛЕНИЕ" повысилось на 6,2% - с 8,6% до 14,8%.
По мнению Ведущего менеджера продуктового направления Группы компаний "НМЖК" Натальи Чубыриной, высокие результаты достигнуты благодаря эффективной работе по двум направлениям: рекламной поддержке и увеличению дистрибуции. Однако главной причиной успешного развития бренда по прежнему является качество продукта.
Кампания по продвижению, включавшая размещение на ТВ и BTL-акции, отражала главную ценность бренда: "Кремлевское®" - правильный выбор людей, ведущих здоровый образ жизни. По заключению ГУ НИИ Питания РАМН, в "Кремлевском®", по сравнению со сливочным маслом, значительно понижено содержание холестерина. "Кремлевское®" содержит витамин А, который укрепляет иммунную систему и улучшает зрение. Потребители оценили преимущество продукта и это сказалось на результатах.
Достигнутые результаты являются основой для развития. В планах Группы компаний "НМЖК" на 2005 год - дальнейший рост объемов производства продукции и увеличение доли рынка по всем ведущим брендам Группы компаний - "РЯБА®", "Сдобри®" "Хозяюшка® " и "Кремлевское®".
Для справки: В состав Группы компаний "НМЖК" входят предприятия, образующие полный производственный цикл. Это три масложировых предприятия: ОАО "Нижегородский масло¬жировой комбинат, ОАО "Самарский жирокомбинат", ОАО "Пермский маргариновый завод "Сдобри", масло¬экстракционные заводы: Шуйский (Ивановская область) и Оренбургский (г Оренбург), элеваторы и хлебные базы в Саратовской и Самарской областях.
R-TGI (Российский Индекс Целевых Групп) - мониторинг стиля жизни и потребления. В России производится агентством КОМКОН по лицензии BMRB International (Британского Бюро Маркетинговых Исследований) регулярно с 1995 года.
Годовая выборка R-TGI составляет 16000 домохозяйств (36000 респондентов). Генеральная совокупность - 60,4 млн человек в городах с населением более 100 тыс жителей (46% населения России в возрасте 10 лет и старше). Исследование проводится в 60 городах, репрезентирующих все 12 макрорегионов России.