Ладога решила не бросать деньги на ветер: водочная компания взялась за производство пива
Вчера один из крупнейших производителей водки, холдинг "Ладога", объявил, что в ближайшее время начнет производство пива премиум-класса. Проект "Ладоги" — первый случай, когда водочный производитель пытается также освоить пивоварение. Эксперты полагают, что момент для выхода на пивной рынок водочной компанией выбран очень удачно.
По данным Национальной алкогольной ассоциации, холдинг "Ладога" {в него входит производственное и дистрибуционное подразделения) занимает 11-е место среди производителей водки. В 2003 году компания выпустила 2,5 млн дал продукции.
Как заявил вчера "Ъ" глава "Ладоги" Вениамин Грабар, мощность первой линии по производству пива составит 300 тыс. дал в год, а инвестиции в проект — около $2 млн. Пиво будет разливаться в кеги и бутылки на заводе "Ладоги" в Ивангороде (сейчас там производятся слабоалкогольные напитки) под одним из чешских брэндов, который "Ладога" намерена приобрести в собственность (его название не разглашается). Начать производство планируется к концу этого года.
Аналитики считают, что приход непрофильного игрока на высококонкурентный пивной рынок выбран очень удачно. "Сегмент премиального пива является наиболее динамично растущим,— считает аналитик Альфа-банка Александр Свинов.— Поэтому рынку нужны новые брэнды". В то же время производитель премиального пива Олег Тиньков считает, что пивное производство у "Ладоги" рентабельным не будет. "Продвижение новой марки требует как минимум $10 млн,— говорит господин Тиньков.— При заявленных небольших объемах производства инвестиции не окупаются". Впрочем, возможно, "Ладоге" и не понадобится специально тратиться на продвижение продукции. "У всех водочных производителей очень хорошо налаженная дистрибуторская сеть",— отметил аналитик UFG Алексей Кривошапко.
Проект "Ладоги" в случае его успешной реализации будет, по сути, первым случаем освоения водочным производителем пивного сегмента рынка. В принципе есть компании, выпускающие как водку, так и пиво (например, "Очаково", новосибирский ВИНАП, омская группа "Оша"). Однако эти предприятия попросту развивали уже имеющиеся мощности. В 2000 году один из крупнейших производителей водки в Подмосковье, Серебрянопрудский ЛВЗ, объявил о строительстве пивзавода мощностью 5 млн дал и стоимостью $30 млн. Подмосковные водочники также собирались выпускать пиво под одной из чешских марок. Однако проект так и остался на бумаге.
РоманОвчинников, ДмитрийДобров
По данным Национальной алкогольной ассоциации, холдинг "Ладога" {в него входит производственное и дистрибуционное подразделения) занимает 11-е место среди производителей водки. В 2003 году компания выпустила 2,5 млн дал продукции.
Как заявил вчера "Ъ" глава "Ладоги" Вениамин Грабар, мощность первой линии по производству пива составит 300 тыс. дал в год, а инвестиции в проект — около $2 млн. Пиво будет разливаться в кеги и бутылки на заводе "Ладоги" в Ивангороде (сейчас там производятся слабоалкогольные напитки) под одним из чешских брэндов, который "Ладога" намерена приобрести в собственность (его название не разглашается). Начать производство планируется к концу этого года.
Аналитики считают, что приход непрофильного игрока на высококонкурентный пивной рынок выбран очень удачно. "Сегмент премиального пива является наиболее динамично растущим,— считает аналитик Альфа-банка Александр Свинов.— Поэтому рынку нужны новые брэнды". В то же время производитель премиального пива Олег Тиньков считает, что пивное производство у "Ладоги" рентабельным не будет. "Продвижение новой марки требует как минимум $10 млн,— говорит господин Тиньков.— При заявленных небольших объемах производства инвестиции не окупаются". Впрочем, возможно, "Ладоге" и не понадобится специально тратиться на продвижение продукции. "У всех водочных производителей очень хорошо налаженная дистрибуторская сеть",— отметил аналитик UFG Алексей Кривошапко.
Проект "Ладоги" в случае его успешной реализации будет, по сути, первым случаем освоения водочным производителем пивного сегмента рынка. В принципе есть компании, выпускающие как водку, так и пиво (например, "Очаково", новосибирский ВИНАП, омская группа "Оша"). Однако эти предприятия попросту развивали уже имеющиеся мощности. В 2000 году один из крупнейших производителей водки в Подмосковье, Серебрянопрудский ЛВЗ, объявил о строительстве пивзавода мощностью 5 млн дал и стоимостью $30 млн. Подмосковные водочники также собирались выпускать пиво под одной из чешских марок. Однако проект так и остался на бумаге.
РоманОвчинников, ДмитрийДобров
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00