"Рамблер" удвоил ставку на бегах
Система контекстной интернет-рекламы "Бегун" в два раза увеличила свое присутствие в результатах запросов поисковой системы "Рамблер". Данный альянс продолжает высокими темпами отвоевывать все большую долю рынка контекстной рекламы, хотя слухи о приобретении "Рамблером" "Бегуна" так и не оправдались.
Контекстная реклама показывается пользователю в результатах запроса поисковой системы по определенным ключевым словам. Рекламодатель оплачивает ключевые слова и словосочетания, соответствующие его тематике по принципу аукциона, добиваясь, чтобы именно его реклама была показана пользователю, когда он ищет что-то по данной теме. Высокая эффективность метода состоит в том, что предъявляемая реклама совпадает с тем, чем в данный момент интересуется пользователь. Важным моментом в данном механизме является так называемая "оплата за клик", то есть рекламодатель платит только за показ, который действительно заинтересовал пользователя. Таким образом, точный таргетинг и фиксация отдачи являются принципиальными моментами, отличающими два главных вида интернет-рекламы - контекстную и баннерную. Преимущество контекстной рекламы выражается в гораздо более высоком коэффициенте превращения посетителя сайта в клиента рекламодателя.
Система "Бегун" является пионером контекстной рекламы в России. Работая с поисковиком "Апорт" и некоторыми популярными интернет-порталами, она доминировала на рынке, пока быстрыми темпами ее не обошел сервис Яндекс.Директ - собственный механизм контекстной рекламы ведущего поисковика российского Интернета. Хотя партнером "Бегуна" был весьма популярный сервис Mail.ru, соперничать в Яндексом в поисковых запросах из отечественных поисковиков мог только его основной конкурент - "Рамблер". Первоначально "Рамблер" пытался развивать собственную контекстную рекламу по схеме индивидуальной обработки запросов каждого клиента-рекламодателя, в то время как в "Бегуне" и Яндекс.Директ это процесс был автоматизирован.
Подключение "Рамблера" к системе "Бегун" в апреле этого года кардинально изменило ситуацию для обоих партнеров и для рынка контекстной рекламы в целом. В тоже время появились слухи о предстоящей покупке "Рамблером" системы "Бегун", которая принадлежит инвестиционной группе "Финам". Поскольку "Рамблер" готовился к выходу на рынок публичных акций, его коммерческие планы не разглашались. Сейчас этот выход перенесен на июль, никаких покупок не произошло, а слухи пока так и остаются слухами. Более того, пресс-релиз "Финама" об удвоении показов "Рамблером" контекстной рекламы "Бегуна", пресс-служба "Рамблера" отказалась комментировать.
Сам факт удвоения вызывает резонный вопрос, в какой степени этот процесс зависит от количества поисковых запросов пользователей и от самих компаний-партнеров. Специалисты системы "Бегун" объяснили ComNews.ru, что количество запросов зависит от не только от популярности поисковой системы, но и от технических параметров работы серверов обоих партнеров. При этом не на каждый запрос выдается реклама "Бегуна" на "Рамблере". Наращивание нагрузки идет постепенно и в данный момент число показов было удвоено, что и нашло отражение в пресс-релизе.
При появлении слухов о слиянии "Рамблера" и "Бегуна" стратегический партнер "Бегуна" и конкурент "Рамблера" компания Mail.ru заявила о возможном пересмотре своих взаимоотношений с "Бегуном". Однако пока не произошло ни того, ни другого. Как заметил директор компании "Бегун" Алексей Басов: "Подключение одного партнера не может отразиться на другом. "Бегуна" объединяют многие сотни партнеров самого разного уровня, включая большинство топовых поисковиков Рунета. При этом "Бегун" работает со всеми на единых, равных условиях. Каждый новый партнер увеличивает привлекательность сервиса для рекламодателей".
Альянс "Рамблера" и "Бегуна" их основной конкурент по всем направлениям "Яндекс" оценивает, прежде всего, с точки зрения появления у "Рамблера" гораздо более эффективного механизма автоматизации сервиса контекстной рекламы. "Для продаж рекламы малому и среднему бизнесу, то есть для работы с тысячами клиентов, не хватит никаких аккаунт-менеджеров - надо строить конвейерную линию, - поясняет руководитель пресс-службы компании "Яндекс" Михаил Ушаков. - Обороты Яндекс.Директа выросли за 2004 год в 6 раз. Совершенно естественно, что "Рамблер" решил поставить на поиске подобный конвейер".
При этом форма альянса, по мнению "Яндекса" значения не имеет. "Технологию "Рамблер" мог написать свою, мог взять чужую - это не так важно, главное, что у "Рамблера" большой поток поисковых запросов, который способен принести компании заметный доход. Рынок поисковой рекламы в прошлом году утроился и составил $15 млн., мы надеемся, что с "Рамблером" он будет расти еще быстрее" - комментирует Михаил Ушаков.
По оценкам "Финама", "Яндекс" и "Бегун" в близких пропорциях покрывают 90% рынка контекстной рекламы. "За год рынок вырастет раза в три-четыре, как и в прошлом году" - считает Алексей Басов.
Контекстная реклама показывается пользователю в результатах запроса поисковой системы по определенным ключевым словам. Рекламодатель оплачивает ключевые слова и словосочетания, соответствующие его тематике по принципу аукциона, добиваясь, чтобы именно его реклама была показана пользователю, когда он ищет что-то по данной теме. Высокая эффективность метода состоит в том, что предъявляемая реклама совпадает с тем, чем в данный момент интересуется пользователь. Важным моментом в данном механизме является так называемая "оплата за клик", то есть рекламодатель платит только за показ, который действительно заинтересовал пользователя. Таким образом, точный таргетинг и фиксация отдачи являются принципиальными моментами, отличающими два главных вида интернет-рекламы - контекстную и баннерную. Преимущество контекстной рекламы выражается в гораздо более высоком коэффициенте превращения посетителя сайта в клиента рекламодателя.
Система "Бегун" является пионером контекстной рекламы в России. Работая с поисковиком "Апорт" и некоторыми популярными интернет-порталами, она доминировала на рынке, пока быстрыми темпами ее не обошел сервис Яндекс.Директ - собственный механизм контекстной рекламы ведущего поисковика российского Интернета. Хотя партнером "Бегуна" был весьма популярный сервис Mail.ru, соперничать в Яндексом в поисковых запросах из отечественных поисковиков мог только его основной конкурент - "Рамблер". Первоначально "Рамблер" пытался развивать собственную контекстную рекламу по схеме индивидуальной обработки запросов каждого клиента-рекламодателя, в то время как в "Бегуне" и Яндекс.Директ это процесс был автоматизирован.
Подключение "Рамблера" к системе "Бегун" в апреле этого года кардинально изменило ситуацию для обоих партнеров и для рынка контекстной рекламы в целом. В тоже время появились слухи о предстоящей покупке "Рамблером" системы "Бегун", которая принадлежит инвестиционной группе "Финам". Поскольку "Рамблер" готовился к выходу на рынок публичных акций, его коммерческие планы не разглашались. Сейчас этот выход перенесен на июль, никаких покупок не произошло, а слухи пока так и остаются слухами. Более того, пресс-релиз "Финама" об удвоении показов "Рамблером" контекстной рекламы "Бегуна", пресс-служба "Рамблера" отказалась комментировать.
Сам факт удвоения вызывает резонный вопрос, в какой степени этот процесс зависит от количества поисковых запросов пользователей и от самих компаний-партнеров. Специалисты системы "Бегун" объяснили ComNews.ru, что количество запросов зависит от не только от популярности поисковой системы, но и от технических параметров работы серверов обоих партнеров. При этом не на каждый запрос выдается реклама "Бегуна" на "Рамблере". Наращивание нагрузки идет постепенно и в данный момент число показов было удвоено, что и нашло отражение в пресс-релизе.
При появлении слухов о слиянии "Рамблера" и "Бегуна" стратегический партнер "Бегуна" и конкурент "Рамблера" компания Mail.ru заявила о возможном пересмотре своих взаимоотношений с "Бегуном". Однако пока не произошло ни того, ни другого. Как заметил директор компании "Бегун" Алексей Басов: "Подключение одного партнера не может отразиться на другом. "Бегуна" объединяют многие сотни партнеров самого разного уровня, включая большинство топовых поисковиков Рунета. При этом "Бегун" работает со всеми на единых, равных условиях. Каждый новый партнер увеличивает привлекательность сервиса для рекламодателей".
Альянс "Рамблера" и "Бегуна" их основной конкурент по всем направлениям "Яндекс" оценивает, прежде всего, с точки зрения появления у "Рамблера" гораздо более эффективного механизма автоматизации сервиса контекстной рекламы. "Для продаж рекламы малому и среднему бизнесу, то есть для работы с тысячами клиентов, не хватит никаких аккаунт-менеджеров - надо строить конвейерную линию, - поясняет руководитель пресс-службы компании "Яндекс" Михаил Ушаков. - Обороты Яндекс.Директа выросли за 2004 год в 6 раз. Совершенно естественно, что "Рамблер" решил поставить на поиске подобный конвейер".
При этом форма альянса, по мнению "Яндекса" значения не имеет. "Технологию "Рамблер" мог написать свою, мог взять чужую - это не так важно, главное, что у "Рамблера" большой поток поисковых запросов, который способен принести компании заметный доход. Рынок поисковой рекламы в прошлом году утроился и составил $15 млн., мы надеемся, что с "Рамблером" он будет расти еще быстрее" - комментирует Михаил Ушаков.
По оценкам "Финама", "Яндекс" и "Бегун" в близких пропорциях покрывают 90% рынка контекстной рекламы. "За год рынок вырастет раза в три-четыре, как и в прошлом году" - считает Алексей Басов.
Ещё новости по теме:
18:20