Здоровье по интернету

В 2017 году на территории Российской Федерации может быть разрешена торговля лекарственными препаратами и медицинскими изделиями дистанционном способом. Руководство интернет-сети Ozon решило использовать этот факт для расширения своего рынка и заключило партнерское соглашение с аптечным ритейлером «36,6» («36,6», «Горздрав», «Стар и млад» и др.). Теперь пользователи онлайнового магазина смогут делать заказ на лекарства, оставляя предварительную заявку, на страницах его сайта. Новое сотрудничество интернет-магазина Ozon с «аптечниками» позволит увеличить оборот компании в следующем году, как минимум, на 1%.

В основе эксклюзивного совместного проекта Ozon.ru и ПАО "Аптечная сеть 36,6" лежит следующая схема: интернет-ритейлер на страницах своего сайта формирует заказ клиента на лекарственные препараты и медицинские изделия, а покупатель впоследствии может забрать товар в ближайшей от него аптечной точке. Речь идет о порядке 5,0 тыс. наименований нерецептруных лекарств. Обе компании, участвующие в проекте, рассчитывают на то, что данная услуга будет востребована российскими потребителями. Аптечная сеть получает дополнительный трафик, а Ozon свои комиссионные проценты.

В настоящее время по российскому законодательству дистанционная реализация лекарств запрещена. Но в конце прошлого года министерство здравоохранения РФ разработало законодательные поправки, которые снимут это ограничение. Плановый срок вступления в силу нового регламента – 1 января 2017 года. По оценке «36,6», если это произойдет, то логистический потенциал их нового партнера позволит им быть более готовыми к любому развитию событий. В 2015 году на территории Российской Федерации реализация лекарств в коммерческом секторе выросла по сравнению с предыдущим годом на 9,4%, достигнув уровня 740,61 млрд.руб. При этом в упаковках продажи упали на 5,6%, до 4,0 млрд. ед. Выручка от реализации продукции парафармацевтики за прошлый год увеличилась на 6,6%, составив 195,1 млрд. руб.

Аудитория Ozon.ru насчитывает приблизительно 25,2 млн. пользователей. В прошлом году оборот компании находился в пределах 15,0 млрд. руб. В этом году, со слов представителей ритейлера, он увеличится еще на 3,0 млрд. руб. На страницах сайта выставлено около 3,0 млн. наименований товаров из 14 товарных групп. Весной текущего года интернет магазин решил расширить ассортимент за счет лекарств, товаров для взрослых и алкоголя. Тем не менее, эксперты считают, что несмотря на большое количество пользователей Ozon.ru, по лекарственным препаратам и медицинским изделиям компании будет очень трудно конкурировать со специализированной онлайн-сетью Apteka.ru., которая ежедневно обрабатывает около 10,0 тыс. заказов.