Возможно, в ближайшее время мы будем арендовать, а не покупать одежду

Ранее в этом году интересное маркетинговое видео стало весьма популярным в Китае. Фильм, фронтменом которого является влиятельный в социальных сетях человек по имени Цзян Чача, берет зрителей на экскурсию, но не в модный ночной клуб или модный магазин одежды, а в промышленную прачечную.

Рекламируемый китайский стартап YCloset, однако, не занимается продажами. Вместо этого компания предлагает арендовать модную женскую одежду.

Дорис Ке, которая создала кампанию, говорит, что некоторые китайские потребители все еще не уверены в качестве одежды, которую кто-то носил ранее. Цель состояла в том, чтобы успокоить их, показывая, пароочистители и стиральные машины, которые они используют для очистки одежды.

YCloset, как и другие компании по прокату, возникающие по всему миру, считают, что без опасений по поводу чистоты, идея аренды модной одежды станет мейнстримом. И, хотя, они мотивированы развитием собственного бизнеса, их идея может нарушить текущую тенденцию одноразовой моды и помочь уменьшить воздействие на окружающую среду одной из наиболее ресурсоемких отраслей.

Взять напрокат смокинг, бальное платье или костюмчик всегда было возможно, но прокатные фирмы теперь гоняются за рынком повседневной одежды. Они утверждают, что настало время для Netflix или Spotify моды.

Следующая кампания Дорис Ке для YCloset показала молодую бизнес-леди, которая арендовала свой гардероб для работы и в конечном итоге стала настолько успешной, что превзошла своего босса и попала в журнал Forbes. Это было сделано для того, чтобы убедить китайских женщин больше заботиться о том, что они носят на работу.

В этом отношении YCloset следует тем же путем, что и такие фирмы, как Rent the Runway, которая впервые разработала концепцию аренды еще в 2009 году, также как ее конкурент Le Tote в Сан-Франциско и британский Girl Meets Dress.

Помимо одноразовой аренды, компании теперь предлагают клиентам пакеты подписки, которые позволяют одевать несколько предметов одежды одновременно за фиксированную ежемесячную плату.

Генеральный директор и соучредитель Rent the Runway Дженнифер Хайман открыто заявила о своем стремлении «вывести H&M и Zara из бизнеса».

Аналогичным образом, главный операционный директор YCloset Майкл Ванг сказал, что компания «нацелена на рынок повседневной одежды fast fashion». Он заявил: «Люди могут носить наши продукты на работу, в выходные дни, а также на вечеринку».

Фирма говорит, что 10 миллионов китайских женщин зарегистрировались на сайте компании, даже если они еще не пользуются их услугами. Rent the Runway говорят, что девять миллионов являются их «клиентами», хотя это не значит, что все они используют их услуги.

Основатель Girl Meets Dress, Анна Бэнс, говорит, что сдвиг в сторону более повседневной роли аренды происходит и в ее фирме, которая преимущественно давала в аренду дизайнерские платья.

«Это не только для особых случаев, - говорит Мисс Бэнс. - Некоторые клиенты могут арендовать одно платье в год «для работы в городе», но другие меняют свои привычки и арендуют пару платьев в неделю.

Она говорит, что все больше клиентов рассматривают их как «бесфрикционный» сервис, который дает доступ к более качественным и дизайнерским предметам. Она думает, что люди могли бы тратить половину своих бюджетов на аренду одежды, а не на покупку.

Это относится к 29-летней Миле Петровой из Нью-Йорка. Как бизнес-консультант она одевается шикарно, каждый день. Но поскольку она «ненавидит покупки» и уже устала от больших расходов на химчистку, она переключилась на аренду нарядов от Rent the Runway, надевая их с понедельника по четверг, а затем, возвращая, и, выбирая новые.

«Я использую сервис исключительно для облегчения своей жизни на работе», - говорит она и отмечает, что большинство ее друзей не последовали этому примеру. «Некоторые люди действительно любят новые вещи, в то время как другие видят в этом ненужные дополнительные расходы».

«Наша любовь к покупке новых вещей сделала моду одной из самых экологически вредных отраслей», - говорят Ellen MacArthur Foundation, начавшие кампанию в начале этого года, чтобы побудить модные фирмы перейти к «циклическим» моделям использования ресурсов, сокращению отходов и повторному использованию ресурсов.

«Тенденция состоит в том, чтобы носить одежду в меньшем количестве случаев, прежде чем она будет выброшена», - говорит Франсуа Суше. Они подсчитали, что если вы в состоянии удвоить степень носки одежды, то вы уменьшите воздействие на окружающую среду на 44%.

Прокатные фирмы получают более высокую прибыль с ростом аренды одежды. Переход к аренде подразумевает переход к продуктам, которые лучше сделаны и дольше носятся. Это еще один шаг к более устойчивой индустрии моды.

Кроме того, такие фирмы, как Le Tote, Girl Meets Dress, Rent the Runway и YCloset, применяют те же принципы, что и их конкуренты, когда дело доходит до использования анализа данных для отслеживания того, какие стили популярны и наиболее долговечны.

Это в свою очередь помогает избежать отходов.

Г-н Суше говорит, что, хотя он не видит модель аренды в качестве решения проблемы быстрой моды, он надеется, что эта тенденция будет способствовать изменению отношения к потреблению одежды. В долгосрочной перспективе это может зависеть от того, решат ли какие-либо крупные игроки поддержать модель.

Китайский интернет-гигант Alibaba, который имеет опыт экспериментов, уже инвестировал в YCloset и в Rent the Runway; в то время, как Amazon обслуживает большую часть американского розничного рынка одежды.

«Это не было бы совершенно сумасшедшим», - говорит г-н Суше, чтобы представить то, как онлайн-гиганты переходят в аренду моды.