Телевизионное импортозамещение канала ТНТ

Сетка вещания телеканала «ТНТ» будет «перекроена» и из нее исчезнут голливудские фильмы, которые можно было увидеть на канале каждый день в вечернее время уже на протяжении 10 лет. Вместо фильмов будут транслироваться телепроекты собственного отечественного производства. Как утверждают в руководстве, зрители более охотно их смотрят, а значит и спонсоров можно будет привлекать активнее для размещения рекламы. Ранее «ТНТ» закупала фильмы у компании Solaris Promo Production, теперь оставшаяся библиотека перейдет полностью к «Газпром-Медиа».

Начиная с 27 ноября, то есть со следующей недели из эфира «ТНТ» пропадут фильмы иностранного производства, об этом заявил Артур Джанибекян, руководитель «Газпром-Медиа». «Мы пришли к такому решению неспроста. Был отмечен более высокий спрос у телезрителей к развлекательному контенту отечественного производства, но вечерний «прайм-тайм» мы занимали иностранными фильмами. Ситуацию будем менять, исходя из предпочтений зрителей и заявок от рекламодателей, которые тоже заинтересованы в размещении своих роликов в более рейтинговые передачи», - пояснил Джанибекян. Следует отметить, что в России это единственный телеканал, который может себе позволить чуть ли не полную независимость от иностранных шоу, так как на протяжении достаточно длительного периода развивает собственный «продакшн», то есть придумывает и реализует новые проекты.

Распределение сетки вещания

На телеканале «ТНТ» сетку эфира заполняют два производителя контента, подконтрольных руководству канала – это Comedy Club Production и Good Story Media. Они занимают 2/3 от общей сетки вещания. Оставшаяся 1/3 принадлежит не менее важному партнеру Solaris Promo Production, под руководством Александра Карманова. Именно ей принадлежали права на производство самого длительного в истории реалити-шоу Дом-2, кроме того компания занималась закупкой фильмов иностранного производства. В частности, когда на канале «ТНТ» возникла кризисная ситуация, и не было достаточного финансирования для закупки новых фильмов и передач, то именно Solaris смогла договориться с мейджорами о более выгодных и лояльных условиях для российского телеканала по закупке контента. В 2015 году сумма, затраченная на контракт с американской Warner Brosers, а также на контракты с другими компаниями из-за океана составила порядка 10 миллиардов рублей. Также совсем недавно было сделано не менее крупное вложение средств в выкуп контента «Газпром Медиа» у компании Yellow, Black & White. Сделка стала настолько масштабной, что материала хватит на запуск нового телеканала, по имеющимся в настоящий момент данным запуск действительно планируется и уже придумано название – телеканал «Супер».

Ставшие уже привычными для телезрителей ежедневные «ТНТ-комедии» в будни в 21.00, а также «Большое кино» по выходным теперь будут заменены на шоу, производимые в рамках собственных продакшн-центров. Благо, что выбор у руководства телеканала огромный, проблемы с наполнением сетки вещания не будет, основной вопрос как раз в том, что и в какое время показывать, а не в поисках замены иностранным фильмам. Тут, в первую очередь, будут учитываться настроения телезрителей, то есть показатели рейтинга, а далее уже желания рекламодателей. Хотя два этих параметра взаимосвязаны, так как, чем выше рейтинг программы, тем больше интереса у рекламщиков.

Предпочтения зрителей

Такое решение не возникло из ниоткуда. В рамках эксперимента руководство «ТНТ» решило заменить вечернюю комедию в 21:00 в четверг на шоу собственного производства. Результаты откровенно удивили всех, так как зрительский отклик был гораздо выше, чем на показ иностранного фильма. Дабы не упустить новую тенденцию было принято решение о замене всех слотов, выделяемых под показ кино на трансляцию собственных телешоу. Поэтому начиная с 27 ноября вечерняя сетка вещания перекраивается и в нее интегрируются такие программы как «Импровизация», «Где логика?», «Однажды в России» и так далее, проблемы с выбором у руководства нет, он обширен. Не изменится только эфир пятницы, его по-прежнему будет занимать Comedy Club, не теряющий популярности на протяжении уже многих лет.

«При закупке иностранного контента мы вынуждены соблюдать условия контракта, которые изменить «под себя», чаще всего, не представляется возможным. Трансляция же собственных программ развязывает руки полностью, решение многих задач становится выполнимым, с учетом того, что все эксклюзивные права принадлежат не какой-то там западной компании, а только нам. Да и отклик у телезрителей гораздо выше на развлекательные шоу, нежели на иностранные фильмы, в любом случае мы работаем на зрителей, а не на производителей кино, нам выгодны рейтинги и спрос на наш контент, не стоит забывать и о рекламных деньгах. Поэтому от всех грядущих перемен в выигрыше будут и телезрители, и сам телеканал», - резюмировал господин Джанибекян.

С экономической точки зрения такой переход тоже оправдан, так как закупка иностранных фильмов и телепередач удовольствие не из дешевых. Как стало известно ранее, руководство «СТС Медиа» скооперировалось с телеканалом «РЕН», и контракты с иностранными производителями оплачивались из двух бюджетов разных телеканалов. Дело в том, что большая половина всего программного телеканала уходит лишь на оплату иностранных контрактов. В будущем руководство телеканала «СТС» планирует постепенно переходить к показу отечественных фильмов, а пока же примерно 95% фильмов, идущих в вечерний «прайм-тайм» в 21:00 имеют иностранное происхождение.