Супермен с бритвой Gillette

Широкая по своему размаху рекламная кампания Gillette с Суперменом стала чем-то напоминать криптонит.

Агрессивная кампания Gillette

Компания Gillette , занимающаяся производством бритв и являющаяся частью Procter & Gamble, запустила агрессивную кампанию по распространению бренда, приуроченную к выходу фильма "Человек из стали" (который появится на экранах кинотеатров 14 июня). Кампания построена вокруг вопроса "Как он бреется?", а Gillette даже пригласили группу знаменитостей, включая режиссера Кевина Смита и Билла Ная ("ученого") для того, чтобы поделиться своими теориями на HowDoesHeShave.com. В ней, конечно, присутствует и хэштэг Твиттера, также, как и более традиционные виды рекламы.

По словам представителя P&G Сьюзен Баба Огуче, изначально идея принадлежит Сoncept One, рекламному агентству, расположенному в штате Коннектикут, в "тесном партнерстве" с Warner Brothers. В трейлере к фильму "Человек из стали" молодой, бородатый Кларк Кент превращается в выбритого, мужественного супергероя, давая Gillette возможность поднять весьма уместный вопрос.

Маленькая несостыковка

Проблема для некоторых фанатов заключается в том, что Супермен уже пользовался некой известной техникой бритья: он направлял тепловые лучи от глаз к бакенбардам при помощи зеркала. Официально ли это, но данный факт открыт для обсуждения - по прошествии времени было создано много версий и образов Человека из стали, иногда весьма противоречивых - но это не остановило многочисленных фанатов комиксов вынести проблему с Gillette в социальную сеть Твиттер.

Критика выделяет основной недостаток рекламной индустрии, которая пытается перейти от коротких 30-секундных телевизионных роликов к сложным сообщениям в цифровом формате. Чем больше запутана рекламная стратегия и чем больше движения в ней, тем сложнее контролировать то, что в любой момент что-то может пойти наперекосяк. И если вы зададите провокационный вопрос, вполне возможно, что кто-то найдет на него ответ.

Не все так плохо

Procter & Gamble сообщили, что, в целом, отзывы были положительные. Почти 300,000 людей кликнули на видео Билла Ная с того момента, как веб-сайт кампании стал доступен во вторник. Фанаты голосуют за видео со знаменитостью и делятся своими теориями о том, как же должен бриться супергерой.

"Несмотря на то, что "ответ" уже есть в комиксах, люди по-прежнему задают этот вопрос", - прокомментировала Огуче из P & G. "Фанаты Супермена спрашивали об этом на протяжении многих лет. ... И вы не увидите нас, выходящими и говорящими "Конечно же, он бреется Gillette Fusion ProGlide".

Вполне справедливо. Несмотря на критику - а, отчасти, и благодаря ей - кампания привлекла много внимания к Gillette. А это, в конце концов, и было главной целью.