Русская техника возвращается: почему россияне переходят на отечественные бренды

Импортозамещение или осознанный выбор?

Еще недавно покупатели с недоверием смотрели на российскую электронику, отдавая предпочтение зарубежным брендам. Но в 2024 году ситуация резко изменилась — спрос на технику отечественного производства взлетел в полтора-два раза, а в некоторых категориях рост вообще оказался фантастическим. Например, продажи российских игровых аксессуаров увеличились на 164%, а мониторов — на 57%. Что стоит за этим трендом? Временная необходимость или осознанный выбор в пользу «своего»?

Эксперты рынка уверены: это не просто эффект санкций и ухода западных компаний. Российские производители научились быстро адаптироваться, улучшать качество и предлагать конкурентные цены. Сегодня покупатель все чаще выбирает не просто доступный товар, а надежный и удобный в использовании продукт.

Какие гаджеты «сделано в России» покупают больше всего

Некоторые категории товаров буквально выстрелили. Наушники и гарнитуры российских брендов стали бестселлерами, их продажи выросли на 143% в деньгах и на 164% в штуках. Причина? Развитие киберспорта и стриминга: пользователи выбирают качественные аксессуары, которые не уступают зарубежным аналогам, но стоят дешевле.

Еще один впечатляющий рост — в сегменте устройств хранения данных. Россияне стали активнее покупать отечественные жесткие диски и SSD: плюс 110% в денежном выражении. В условиях, когда объем данных только растет, а западные бренды уходят с рынка, потребители делают ставку на долговечные и надежные решения.

А вот мониторы российских производителей взлетели в продажах на 57%. Они стали популярны не только среди офисных сотрудников, но и среди геймеров, которые собирают ПК самостоятельно и выбирают оптимальное сочетание цены и качества.

Даже кондиционеры российских марок стали пользоваться повышенным спросом (+76% в деньгах). Конечно, свою роль сыграло аномально жаркое лето, но и производители не остались в стороне: они предложили качественные и энергоэффективные модели, которые смогли составить конкуренцию импортным аналогам.

Этот всплеск объясняется оперативной реакцией российских производителей на возросшие потребности пользователей в емких носителях. В результате, компании инвестировали в развитие заводов, выпускающих эти продукты, что позволило им занять прочные позиции на рынке.

Крупные ритейлеры подтверждают: тренд только набирает обороты

Такие маркетплейсы, как Wildberries, «М.Видео-Эльдорадо» и МТС, говорят об устойчивом интересе к российской технике. Например, только за 2024 год продажи смартфонов российских брендов на Wildberries выросли на 780%.

Но если с бытовой техникой все понятно, то как обстоят дела со сложными гаджетами? Телевизоры Sber, например, продемонстрировали двукратный рост продаж, а умные колонки — +15%. Это говорит о том, что российские IT-компании активно развивают умные технологии, интегрированные с искусственным интеллектом.

За 2024 год продажи смартфонов отечественного производства на Wildberries выросли в натуральном выражении на 780%. Доля российской продукции в категории БТиЭ составила 59%, а самая высокая степень локализации наблюдается в сегменте крупной бытовой техники. Эксперты также отмечают рост интереса к технологиям генеративного AI.

Почему россияне меняют привычки: качество или нехватка импорта?

Можно ли сказать, что россияне покупают отечественную технику только из-за нехватки зарубежных брендов? Отнюдь.

Качество растет – компании вкладываются в технологии и производство, предлагая не просто дешевые аналоги, а конкурентоспособные продукты.

 Маркетинг работает – российские бренды начали агрессивно продвигать себя, предлагая широкий ассортимент и выгодные условия покупки.

Импортозамещение – не просто слово – многие привычные иностранные бренды либо ушли, либо стали менее доступными, а их место заняли новые российские игроки.

Однако остается и спорный момент: насколько «российская» эта техника? Многие бренды производят свою продукцию в Китае или Турции, а сборка в России — лишь часть процесса. Но это не мешает потребителям делать выбор в пользу локализованных решений: главное, чтобы техника работала стабильно и отвечала их ожиданиям.

Что дальше: смогут ли российские бренды заменить Apple и Samsung?

Импортозамещение в электронике идет полным ходом, но пока российская техника не может полностью заменить западные аналоги в премиальном сегменте. Смартфоны, ноутбуки, смарт-часы — здесь конкуренция по-прежнему жесткая. Однако эксперты уверены: в ближайшие три года локальные бренды смогут занять еще большую долю рынка.

Российские компании активно инвестируют в развитие производств, создание собственных операционных систем и технологий, что делает их все более конкурентоспособными. Возможно, уже скоро мы увидим первый российский флагманский смартфон или новый хит среди ноутбуков, который составит конкуренцию мировым брендам.

 Выбор за покупателем: пока одни ностальгируют по ушедшим маркам, другие делают ставку на российские технологии, которые стремительно развиваются. И, судя по цифрам, этот выбор становится все более осознанным.

Эксперты прогнозируют, что тенденция роста продаж отечественной электроники будет только укрепляться. Потребители все чаще делают выбор в пользу российских производителей, отмечая их конкурентоспособность, доступность и высокое качество продукции. В ближайшие три года эта динамика будет только нарастать, так как все больше компаний будут переносить свои заводы из Китая в Россию.

Российская электроника вступает в новую эру, и потребители готовы поддержать отечественные бренды. Будем ли мы свидетелями новой технологической революции на российском рынке? Время покажет.