Российское ближе к телу

Согласно представленной презентации «Ассоциации компаний интернет-торговли» (сокращённо – «АКИТ»), одежда российских брендов в последнее время, оказывается, стала более популярна и интересна для обывателя. В общей сложности число запросов в интернете компаний России по производству одежды за год, а именно с апреля прошлого года до марта нынешнего, пошло в рост на 24%. Эти сведения получены благодаря исследовательским работам этой ассоциации. Они основывались на сведениях, полученных от «Google».

К примеру, бренд «Ostin» запросили на 33% больше, чем это наблюдалось ранее, «Gloria Jeans» - на 59, «Sela» - на 40, «Oodji» - на 34, «Baon» - на 22. А вот один из крупных брендов России «Incity» наоборот стал менее популярен на 7%.

Презентация «АКИТ» поведала нам, что, согласно опросам россиян, 51% жителей страны уверены, что в отечественном производстве существуют «достойные бренды». Вопреки этому мнению только 3,3% опрашиваемых предпочитают лишь иностранные марки.

Согласно одному из руководителей Google Россия,  Юрию Берченко, современная обстановка в экономике поспособствовала росту потебительского интереса к отечественным брендам. Как он отметил, замечен рост запросов по теме одежды в общем, а также проявляется интерес и к отдельным маркам.

Генеральный директор компании «KupiVip», Владимир Холязников тоже отмечает рост интереса к одежде из России. Он добавил, что эта тенденция имеет связь с талантом российских дизайнеров , в плане понимания желаний клиентов, а также с прогрессом в деятельности моделей.

По заявлению директора «Baon», Анны Сироткиной, российская одежда всё ещё не воспринимается обывателями модной такой, как зарубежные бренды, но она уже для них видится вполне качественной продукцией. «Baon» в прошлом году, как раз, и начала производство отечественной коллекции с участием спортсменки  Ляйсан Утяшевой.

Согласно сведениям от «Sela», отмечается конвертация в покупки, выраженная повышением интереса пользователей глобальной сети к отечественным брендам. Представитель данной компании заявила, что число запросов за годовой период пошло в рост в два раза, а в интернет-магазинах тенденция повысилась даже в 2,5 раза. Этому есть свои объяснения: открытие магазинов в регионах страны, всевозможные интернет-акции, а также реклама и продвижение от блогеров значительно повышают узнаваемость марки. Так что безусловно интернет принимает роль канала, имеющего огромные перспективы, даже при падениях трафика в торговых центрах.

Патриотизм в потребительстве

За последние годы появилась тенденция интереса к товарам из России. Эта тенденция ныне поддерживается даже государством. К примеру, «Минпромторг» уже с 2014 года трудится над реализацией проекта под названием «Сделано в России». Это некая система маркировки отечественных товаров. Например, «Made in Russia» планируется продвинуть за границей, и для этого потребуется потратить 370 млн. руб.

«Минпромторг» поддерживает в России программу локализации производства. Таким образом, ещё весной прошлого года продавцу из Испании «Inditex», специализирующемуся на производстве одежды, и шведским  производителям «IKEA» и «H&M» «Минпромторгом» было предложено размещение заказов на предприятиях лёгкой промышленности России.

Роскачество, которое, на данный момент, подконтрольно «Минпромторгу» выявила прошлым летом, что сорочки под брендом «Zara» не соответствуют нормам безопасности для здоровья, в результате чего «Zara» подписала договор с фабриками России о совместном производстве таких видов товаров, как одежда и текстиль. Кроме того, «Tom Tailor», являющийся немецким ретейлером одежды, тоже имеет планы на реализации некоторой продукции прямо в России. Об этом поведала София Кофманн, являющаяся генеральным директором «Tom Tailor» на территории России и СНГ.

Отечественная продукция обуви и одежды более популярна в Москве и МО. По свидетельству «АКИТ», она составляет  в общей сложности 83% продаж. 9% продаж – в Санкт-Петербурге, а остальная же часть страны, как отметил президент «АКИТ», Алексей Фёдоров, предпочитает всё ещё дешёвые товары из Китая. Он утверждает, что в качестве основного фактора тут выступает не бренд или же внешний  признаки, а непосредственно цены, поэтому в этом плане с Китаем трудно конкурировать.