Проект "Made in Russia"

В настоящее время разрабатывается вопрос о продвижении на иностранные рынки единого отечественного бренда -"Made in Russia".

Идея выхода за пределы страны с российскими товарами посредством интернет-торговли поддерживают крупнейшие отечественные игроки в данной сфере: «Wikimart», «220 вольт», а также компании Александра Мамута, Дмитрия Костыгина и Владимира Евтушенкова. В программе примут участие и иностранные партнеры: AliExpress (Китай) и eBay (США). Последние полагают, что реализацию данного проекта не имеет смысла начинать с нуля – база для старта уже существует.

Минэкономики, в свою очередь, направило правительству проект доклада на тему, касающуюся оказания государственной помощи экспорту отечественных товаров с помощью интернет-площадок. В начале следующего месяца развернутое итоговое предложение будет представлено президенту Российской Федерации Владимиру Путину.

Цель проекта по продвижению через интернет российских товаров за рубеж является формирование канала экспортных продаж. В его создании должны принять участие крупнейшие российские игроки интернет-торговли. По сути, планируется учреждение своеобразного «одного окна», через которое предприятия малого и среднего бизнеса будут реализовывать свои потребности в сфере экспорта товаров с помощью интернет-продаж.

Новая программа, в своей «пилотной» стадии, начнется с ряда российских регионов. Все возникающие в процессе реализации проекта вопросы, а также предоставление комплекса консультационных услуг, участники проекта будут получать от Российского экспортного центра (РЭЦ). Более того, государство озаботилось такой важной стороной этого вопроса, как страховая, гарантийная и кредитная поддержка новой программы. Этими проблемами будут заниматься Росэксимбанк и Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций.   

Выгодный проект?

Минэкономики озвучило также ряд дополнительных предложений, которые позволят облегчить реализацию новой программы. Так, например, ведомство планирует сделать более совершенной систему идентификации иностранных покупателей, чтобы исключить проблемы при их обслуживании в банковских учреждениях на территории Российской Федерации. Кроме того, у министерства есть желание использовать возможности почтовых отделений. С их помощью чиновники хотят организовать прием экспортных товаров, их пересылку и оплату через Почта-банк. А чтобы иностранцы более доверчиво относились к отечественным товарам, Российская система качества будет осуществлять их сертификацию.

По данным статистики, в настоящее время в России насчитывается 16,0 тыс. предприятий малого и среднего бизнеса, занимающихся экспортными поставками. Это конечно очень мало – всего 0.28% от всех зарегистрированных субъектов малого и среднего предпринимательства. Хотя рынок интернет-торговли растет – причем значительно. За 2015 год трансграничный оборот в этой области составляет порядка 160,0 млрд руб. Он вырос с прошлого года почти на 88%. Общий объем интернет-продаж в РФ также увеличился – приблизительно на 16%, достигнув показателя в абсолютной сумме в размере 650,0 млрд. руб.

Интерес к новому проекту проявили многие крупнейшие интернет-ритейлеры, медиа-холдинги и представители других направлений бизнеса. Но есть и скептики. Они задаются вопросом – а где взять трафик, способный, как минимум, окупить вложенные средства? Его пока нет. На деле получается следующее – сначала создается интернет-площадка, а потом «ищется» трафик и загоняется на нее. Правильно ли это? Многие эксперты сомневаются в экономической составляющей данного проекта. Но, это не означает, что данным вопросом не стоит заниматься. Без сомнения, стоит, снимая все возникающие на пути реализации проекта проблемы. Важно другое – а какими товарами мы можем заинтересовать иностранного покупателя?