Превентивный удар Samsung

Нейтрализовать цунами

Текущее расследование по судебному делу Apple против Samsung вполне показывает навязчивую идею Samsung побороться с Apple и iPhone. Как сообщает Wall Street Journal, бывший ген. директор Samsung America Dale Sohn однажды написал в презентации о том, что «победа над Apple уже больше не просто цель - это наша стратегия выживания». В имэйлах к другим начальникам компании от июня 2012 г. Sohn ссылался на предстоящий выход iPhone 5, как о надвигающемся «цунами» и высказывался о том, что «мы должны разработать встречный план по нейтрализации этого цунами».

Как именно следовать за Apple было всегда ключевым вопросом в компании. В другом имэйле, предоставленном в суде Apple в этом месяце, оно датировано октябрем 2011, Sohn из Samsung признал статус Apple как основного покупателя компонентов Samsung, и предложил провести своего рода войну чужими руками, попросив Google начать кампанию против Apple, выдвинув на первый план некоторые лучшие продукты Android на рынке.

Организованное наступление

Ясно, что к лету 2012 Samsung пришел к решению, что ему нужно усилить свое наступление по курсу на противостояние Apple и iPhone. Прошло всего лишь около девяти месяцев, и новый Galaxy S4 был представлен под более эксцентричные (и дорогие) фанфары, запуск в стиле Broadway в Radio City Music Hall в New York.

Результатом стала консолидация рынка смартфонов в глазах потребителей не только в битву между Android и Apple, а в более узкую вражду только между Samsung и Apple. Конечно, есть и другие игроки, но цифры говорят сами за себя: iPhone в качестве лидера по продажам, за которым следуют флагманы Samsung.

Стратегия Samsung по преломлению волны цунами Apple iPhone, кажется, состоит в создании приливной волны их собственного имиджа, конкурируя за потребителей неустанным натиском силы маркетинга и новыми продуктами, которые постоянно сохраняют Samsung в качестве первого и центрального бренда.

В то время, как новые повторения iPhone имеют тенденцию к выпуску каждые 12-18 месяцев, Samsung установил график выпуска, в которой новый флагманский Android (до сих пор это был самый последний Galaxy Note, за которым последовала последняя модель Galaxy S-серии) попадает на рынок каждые 6-8 месяцев. Такая стратегия означает, что самый новый iPhone все время будет конкурировать с обоими действующим лидером продаж от Samsung и новой моделью.

Превентивный удар

Пока Apple все еще остается правящим глобальным феноменом, Samsung продолжает сокращать разрыв. ZDNet Korea сообщила, что первый день продаж Galaxy S5 превысил в два раза дебют Galaxy S4 в некоторых странах, особенно в Европе, с множеством рынков, сразу же распродающих Galaxy S5.

«S5 пока, что продается быстрее, чем S4, хотя сложно предоставить какие-либо конкретные цифры, так как мы еще на ранней стадии», рассказал Reuters Yoon Han-kil из Samsung. «Продажи S5 должны быть намного выше, чем S4».

И большинство этих продаж считается, как нейтрализация угрозы Apple, о которой директоры Samsung беспокоились около двух лет назад. Каждый, кто купит Galaxy S5 в ближайшие недели, вероятно, не собирается покупать iPhone 6, когда он выйдет позже в этом году.

Samsung работал неистово, почти неприлично, чтобы нанести превентивный удар по Apple на рынке переносных устройств. После того как необычные смарт-часы Galaxy Gear не смогли произвести впечатление, компания вернулась к своим старым трюкам – выбросила на рынок три модели смарт-часов, чтобы посмотреть, какой модели будут придерживаться потребители.

Кажется, Samsung видел надвигающийся от Apple цунами несколько лет назад, и ответил, создав, свой собственный поток продуктов. Еще предстоит выяснить, кто кого сокрушит, но побочный эффект налицо: Samsung намерен нейтрализовать Apple, но пока ему удалось только нейтрализовать всех других производителей смартфонов, имеющих непрочные позиции в этом бизнесе.