Пони и Принцессы: Hasbro запускает серию игрушек для девочек

Второй по величине американский производитель игрушек начал продавать кукол по мотивам популярных диснеевских фильмов Холодное сердце и Золушка после того, как компания буквально вырвала золотоносные лицензии из рук своего более крупного конкурента Mattel Inc.

В течение этого года Hasbro также запустит линейку игрушек  серии Моя маленькая пони, сообщил Reuters генеральный директор Брайан Голднер, так как компания стремится создать ажиотаж в преддверии релиза картины в 2017 году, в озвучке которой участвовали Эмили Блант и обладательница номинации Эмми Кристин Ченовет.

Эта стратегия Hasbro хорошо зарекомендовала себя в преддверии релиза в декабре прошлого года кинокартины Звездные войны: Пробуждение силы.

«Появление персонажей на полках магазинов задолго до премьеры позволяет Hasbro максимизировать каналы продаж», - считает глава аналитической фирмы Conlumino Нейл Сандерс.

Из четырех различных продуктовых категорий игрушки для девочек долгое время были больным местом. В четвертом квартале, самом прибыльном для компании за последние пять лет, продажи игрушек для девочек упали на 17%. Игрушки для мальчиков составили 40% прошлогодней выручки Hasbro. Доля от продаж игрушек для девочек, третьей по величине продуктовой категории после игр, упал в 2015 году с 24% до 18%.

Возможное спасение

Слияние с Mattel, обеспечивающее компанию линейкой Барби, может стать одним из способов решения проблем Hasbro с продукцией для девочек. Как сообщал Bloomberg ранее в этом месяце, компании провели неокончательные переговоры по вопросу возможного слияния.

Голднер отказался комментировать в интервью Reuters ход этих переговоров. Вместо этого он сосредоточился на планах Hasbro в отношении фильмов. Возглавляющий компанию с 2008 года, Голднер не понаслышке знаком с киноиндустрией. Он выступал посредником в сделках с рядом крупнейших студий по вопросам создания фильмов на основе известнейших брэндов Hasbro и работал в качестве исполнительного продюсера блокбастера Трансформеры.

Моя маленькая пони – дебютный анимационный фильм собственной съемочной группы Hasbro - студии Allspark Pictures, продолжит повествование о приключениях Твайлайт Спаркл, Пинки Пай и других красочных персонажей пони из Эквестрии.

Среди новых персонажей, запланированных к выпуску, - фиолетовый дракончик Спайк и крылатый жеребенок Малышка Флурри Харт.

В интервью Reuters Джим Сильвер, главный редактор информационного портала TTPM, посвященного игрушкам и спортивным товарам, написал, что у новых игрушечных персонажей «вполне приятный  современный вид».

Эксперты прогнозируют для пони хорошие объемы продаж, но основной успех ожидается от лицензии Walt Disney Co., включающую игрушечных персонажей по мотивам знаменитого фильма Холодное сердце.

Прибыльная лицензия

Оставив Барби на четвертом месте, персонажи Холодного сердца Эльза и Анна уступили первое место только героям Звездных войн в чарте «Top Ranked Properties of 2015», составленном аналитической компанией NPD Group.

«Эти продукты уже находятся на прилавках американских магазинов и теперь выходят на международный рынок. Теперь продажи растут, а предварительные потребительские индикаторы – положительные», - отметил Голднер.

Аналитик Piper Jaffray & Co. Стефани Виссинк считает, что лицензия принесет Hasbro около $250 миллионов в этом году и еще $375 миллионов в следующем.

На фоне неутешительных прогнозов продаж на этот год персонажей Звездных войн, игрушки для девочек должны внести ощутимую лепту в доход Hasbro. По прогнозам KeyBanc Capital Markets, например, в 2016 году доля этой категории игрушек составит более 20%.

Средний прогноз двенадцати экспертов по выручке Hasbro за 2016 год составил $4,7 миллиардов, что демонстрирует рост на 5,6% - самый большой с 2011 года. А своих собственных прогнозов Hasbro не подтвердила.