"Подарок" Hewlett-Packard для Coca-Cola

На прошлой неделе производитель компьютерной техники Hewlett-Packard подписал соглашение с компанией Coca-Cola, согласно которому на бутылки с напитком будут печататься индивидуальные этикетки в рамках маркетинговой кампании «Это мое» (“It’s mine”). Финансовые условия этой сделки не разглашаются.

Новая кампания, стартующая 1 февраля, заключается в выпуске более миллиона уникальных разноцветных этикеток с логотипами на 375-граммовых бутылках, что, по-видимому, сделает их более привлекательными в глазах покупателей, желающих видеть больше красок  на таре для любимого напитка.

«Кампания «Это мое» нацелена на конечный объект желания любителей кока-колы – диетическую колу», - сообщила старший специалист по маркетинговым коммуникациям североамериканского подразделения Coca-Cola Кейт Сантор.

Компания разработала 36 дизайнерских решений, взявших за основу «идею пузырьков, шипения, вкуса и духа диетической колы», при создании которых использовалось программное обеспечение и печатное оборудование Hewlett-Packard, создавшее случайным образом бесконечные варианты новой графики, сказано в официальном сообщении. Затем эти варианты печатались на этикетках бутылок, причем, по заверению Coca-Cola, ни один из рисунков не повторяется.

Запуск новой маркетинговой кампании выпал на период падения продаж диетической колы за прошедшие десять лет. Учитывая, что в последнее время потребитель предпочитает бутилированную воду, продажи газированных безалкогольных напитков, включая «диетические» и «легкие» упали в свете заботы о здоровье, особенно по вопросам, касающимся применения сахара и искусственных подсластителей.

Тем временем, HP пережила не самый легкий период на фоне снижения потребительского спроса на компьютеры и принтеры. В последнем отчете о прибыли компании сказано, что продажи принтеров и компьютеров с каждым годом падают на 14%.

На мероприятии, собравшего осенью прошлого года аналитиков и экспертов, руководство HP выделило направление по оформлению упаковок и этикеток в ряд приоритетных наравне с производством домашней компьютерной техники. HP уже участвовала в подобных рекламных кампаниях.  Она напечатала этикетки для пива Bud Light американской пивоваренной компании Anheuser-Busch и упаковку для печенья Oreo производства Nabisco.

С ноября прошлого года, когда компания заявила о своем расколе, котировки акций IT-гиганта  устойчиво идут вниз. В свой первый торговый день стоимость акций HP достигла уровня $13,83. В четверг котировки упали на 30% до $9,55.