Почему, практически невозможной для Apple, является победа над Rolex

В компании Apple сегодняшним лейтмотивом являются новые SmartWatch. Компания утверждает, что с учетом уровня доходов 2015 года в мире они занимают второе место среди производителей часов сразу после Rolex.

Для Apple и это считают огромным достижением. Но многие ожидали, что Apple  займут первое место с их неотразимыми гаджетами, которые имеют более низкую стоимость по сравнению с большинством швейцарских дорогих брендов.

Так как же Rolex держат такого гиганта как Apple,  который продает такой раскрученный продукт, в страхе?

"В конце концов, компания [Rolex] - король часового мира. С точки зрения массового производства люксовых высококачественных часов, близки к ним только Omega, - сказал нам в апреле Бен Клаймер, редактор Hodinkee. - И дела у компании на самом деле не так уж плохи".

 Rolex - это Rolex

У Rolex есть статус и репутация бренда, приобретенные за 100 лет его существования. Культ личности Rolex не является случайным.

"Актуальные инновации в области часового дела являются тем, что продвигает Rolex в настоящее время," - сказал Клаймер.

Чтобы укрепить свой статус, Rolex никогда не прекращали изобретать. Они придумали первый водонепроницаемый корпус, первые часы с автоподзаводом, первые часы с датой, и (возможно) одними из первых предложили хронографы, которые используются для измерения времени цикла. Помимо этих новшеств в часовом искусстве в первой половине 1900-х годов, Rolex заработали репутацию надежности.

Rolex в настоящее время продвигают эту историю в своей рекламе, пытаясь дать клиентам почувствовать, что они покупают наследие, а не просто новую вещицу.

Это помогает объяснить, почему ранее в этом году, несмотря на большой ажиотаж вокруг люксового бренда компании Apple, Rolex получили самый высокий рейтинг по индексу "страсти", который измерял насколько позитивными были отзывы.

Будущее, однако, еще туманно. Это связано с выпуском совершенно новой часовой линии Apple Watch Series II, которая включает несколько востребованных функций, таких как водостойкость и GPS. Швейцарская часовая промышленность в целом также пытается соответствовать новым тенденциям, хотя трудно сказать, как новшества повлияют на Rolex в частности.

Сейчас, однако, король часов сохраняет свою корону.