Почему для Google важно производить собственные телефоны

Шесть с половиной лет назад попытка компании Google продать свой собственный идеализированный телефон Android была настолько катастрофической, насколько это возможно. Сначала Nexus One не оправдал предрелизной шумихи, а затем Sprint и Verizon отказались от планов по его поддержке - и Google прекратили выпуск через полгода.

С тех пор ситуация для телефонов Nexus от Google, несомненно, улучшилась. Телефоны стали лучше и дешевле - я был рад потратить свои собственные деньги на Nexus 4, а затем на Nexus 5X.

А последние телефоны Nexus были представлены в четырех крупных торговых сетях. Это означает, что Google наконец-то реализовали надежду на то, что, по словам Саши Сегана из PCMag, Nexus станет "телефоном напрямую совместимым со всеми устройствами без ограничений и привязок, которые производители размещают на устройствах."

Но программа Nexus, которая теперь взяла новый старт в рамках мероприятия во вторник утром в Сан-Франциско, привнесла новый опыт для большинства людей в рамках мобильной операционной системы Google.

Отпечаток Nexus

"Программа Nexus не сделала многого для Google, помимо предоставления разработчикам и нескольким энтузиастам чистой версии Android, - говорит аналитик Ян Доусон, основатель Jackdaw Research. - Объемы продаж всегда были низкими, и нет никаких реальных доказательств того, что компания оказывала большое давление на [производителей], пытаясь вести свою игру. Отчасти это происходило потому, что у продукции было мало влияния на рынке".

С другой стороны, по мнению аналитика, Google  хочет, в первую очередь, усилить свое влияние.

"Google хотели сбалансировать поставки Android на рынке, не нарушая, при этом, экосистему партнеров, - сказала аналитик Creative Strategies Каролина Миланези. - Это привело к ограничению каналов продажи телефонов и сделало телефоны Nexus своего рода техно-хипстерами. Когда кто-нибудь спросит вас, используете ли вы iPhone, то вы можете сказать: "Нет, это телефон Nexus ", а затем изо всех сил стараетесь не упасть лицом в грязь, говоря что "он довольно неплох, на самом деле ".

Миланези дает Google некоторый кредит доверия, опираясь на право LG производить Nexus 4, 5 и 5X, что дает шанс выделиться и сделать хорошие Android телефоны более доступными. Nexus 6 стоит $ 649, а последние несколько моделей стартуют от $ 500. Хуже всего для производителей смартфонов Nexus обстоят дела при попытке избавить Android от собственных настроек пользовательского интерфейса и ненужных вирусов. Миланези отметила, что Motorola и HTC "начали реализовывать более чистый опыт Android ", что, вероятно, связано с тем, что HTC хотят сократить затраты на разработку, а Motorola хотят по-прежнему принадлежать Google.

В то же время, единственный крупнейший Android-производитель, Samsung, продолжает менять интерфейс Google, пользуясь своими собственными ухищрениями. Они не столь выражены, как в прошлом, но они до сих пор путают меня, когда я должен переключаться между Android и Samsung Android.

Финансирование носителей против наличного аванса

Два новых телефона Google которые были анонсированы на мероприятии во вторник, меньшая модель "Пиксель" и большее устройство "Pixel XL", могут продвигаться с #madebygoogle хэштегом, но они по слухам произошли от известного уже поставщика телефонов - HTC.

Пока неясно насколько далеко эти телефоны могут отойти от текущего дизайна. Это категория продукта со сроком давности; инкрементные улучшения качества камеры и срока службы батареи могут разочаровать людей, которые надеются на iPhone-рывок в будущее и на решение реальных проблем.

Чтобы отделить Pixel от Nexus компания разрабатывает более амбициозный проект распределения, что сделает телефоны более заметными и привлекательными для клиентов.

Один из способов - заручиться помощью торговых сетей. Но если ценой станет эксклюзивность Pixel и, что еще хуже, атаки вирусов – то это будет противоречить основным целям Nexus.

Другим способом является сокращение разрыва расходов между прямой продажей телефонов и посреднической торговлей аппаратными средствами. Эти мероприятия не способствовали росту продаж Nexus даже при субсидировании цен за счет принесения в жертву собственного телефона.

"Онлайн-покупки делают авансовую покупку за полную цену маргинальной," - прокомментировал Доусон.

Google уже знает как запускать беспроцентные программы рассрочки. Они предлагают подобное абонентам услуг беспроводной связи Project Fi. Компания в себе сети Sprint и T-Mobile. Если мы увидим что-то подобное – телефоны, не только сделанные Google, но и финансируемые компанией - тогда мы будем знать, что Google переросли Android и застряли в состоянии техно-хипстеров.