«Патриотический» бизнес

Патриотический проект Интернет-магазина Ozon «Это все мое, родное» не особенно повлиял на потребительские пристрастия клиентов компании. Когда пользователь открывает каталог товаров, размещенный на сайте Ozon.ru и входит в его новый «патриотический раздел», то там он видит 5 подразделов . Они следующие:«Ностальгия по СССР», в котором представлены товары времен Советского союза, «Подарки с душой» - национальная русская сувенирная продукция, «Русский стиль» - одежда, «Русский дух в каждый дом» - отечественная мебель и «Отдыхаем по-русски» - хобби и увлечения.

Кто же представил то самое русское? Отечественную одежду предложила компания Finn Flare, косметику - Natura Siberica и Green Mama , а посуду – Гжельский завод по производству фарфора. Кроме того, в интернет-магазине вы можете купить Павлопосадские платки, а также фильтры для воды «Барьер». Без сомнения, все эти товары достойны внимания покупателей.

Новый раздел Ozon.ru включает в себя около 150,0 тыс. товаров. При этом, всего на сайте выставлено 5,0 млн. их наименований (из них 1,5 млн. – это книги). По заверениям представителей компании, ежедневно на «патриотическую» страницу заходит порядка 10,0 тыс. пользователей. Они заявляют, что у остальных разделов сайта трафик существенно ниже - 1,0-8,0 тыс. чел.

Ozon, запуская «патриотический» раздел, не скрывает, что пытается позиционировать себя как «российский магазин». Менеджеры компании даже ссылаются на своеобразный общественный запрос со стороны покупателей. С их слов, очень многие из них готовы покупать именно «русские товары».

Только в 2015 году выручка онлайн-магазина Ozon.ru увеличилась на треть (33%), достигнув в абсолютной сумме до 15,0 млрд. руб. Убыток компании, который, тем не менее, существует, в 2014-2015 годы был сокращен на 50%. Сегодня руководство ретейлера заявляет, что в следующий финансовый год Ozon выйдет в прибыль, погасив все виды задолженностей.

«Сделано в России»

Российские товары в настоящее время имеют возможность, согласно формирующемуся федеральному тренду, получить от Минпромторга специальную маркировку – «Сделано в России». Любое государство заинтересовано в продвижении национальных товаров, как на внутреннем, так и внешнем рынке. Надпись на них страны происхождения, в данном случае Россия, увеличивает лояльность потребителей.

Данный шаг российских властей нельзя назвать уникальным. Чуть меньше 50 лет назад на американский рынок буквально хлынули товары из Германии и Японии. Маркетологи США запустили в народ простой слоган - «Будь американцем — покупай американское». И это сработало. Правда, ненадолго. Потом все равно Вашингтон вынужден был прибегнуть в данном вопросе к протекционизму.

Рыночные аналитики полагают, что российские компании прибегают к патриотической тематике по двум причинам. Во-первых, бизнес хочет заработать на патриотических настроениях. И, во-вторых, подобная стратегия компаний вызвана также их желанием «дружно» жить с российской властью, в частности с Минпромторгом. Это всегда полезно. Но нельзя насильно заставить российских граждан покупать свое, родное. Главное, все-таки, цена и качество товаров.

В конце прошлого года Минпромторг запустил проект «Мода». Планировалось вывести на международный рынок российские товары, которые с помощью онлайн-площадки AliExpress, по идее организаторов, должны были заинтересовать зарубежных покупателей. Для участия в проекте пригласили 466 отечественных компаний. Согласились меньше 100. В дальнейшем стала понятна бессмысленность этой затеи. За несколько первых месяцев было сделано всего 24 заказа. Так что, патриотизм, дело хорошее, но на нем в бизнесе «далеко не уедешь».