Олимпиада Сочи 2014: кто-то теряет, а кто-то находит

Триумф Craft

Для небольшой шведской компании, производителя спортивной одежды, Craft, Олимпийские игры стали поистине триумфом- ведь он одел голландских конькобежцев.

Логотип упомянутого производителя под именем Craft, запомнился многим, благодаря частому восхождению на пьедестал спортсменов в оранжевой форме—на данный момент уже 19 раз для голландской сборной по конькобежному спорту, с 6 золотыми медалями. А Under Armour в ускоренном порядке приходится минимизировать ущерб, отвечая на неудобные вопросы о том стало ли помехой плохому выступлению спортсменов из США сделанная компанией форма.

Ничего удивительного в том, что Голландия, страна, в которой коньки процветают, завоевала столько медалей в Сочи. Большее удивление вызывает, что одел их независимый производитель. Голландские конькобежцы бесспорно одни из самых значимых фигур на любых Зимних Играх, так что их наверняка должен был взять под крыло кто-то из гигантов спортивной экипировки – например, Nike, Adidas или Puma. Так что участие Craft примерно сравнимо с золотой медалью (если бы) сборной Ямайки в бобслее.

Скандинавская компания, начавшая бизнес в 1977 году, не имеет связей с какими-либо известными видами спорта, в том числе и в США. Никаких перчаток для бейсбола, футболок или баскетбольных маек. Компания специализируется на более классических вещах – экипировке для лыжных гонок, и, конечно, конькобежном спорте. Хотите поздравить компанию с таким успехом? Пишите на почту главе компании Craft Торстену Янсону.

Утереть нос лидерам

Ну и правда – вряд ли кто-то заметил, как на прошлой неделе на странице Craft в Facebook была опубликована заметка о конькобежцах из США и их проблемах с таким комментарием: “Упс! Похоже, кому-то есть чему поучиться у голландской сборной”.

Вряд ли компания продаст так уж много костюмов для катания на коньках, но узнаваемость бренда явно поднимется вверх. Craft производит немало одежды для бега, что является, особенно важным, в товарной линейке Under Armour. А еще она делает экипировку для горных лыжников, велосипедистов, весьма лакомые куски в сегменте экипировки.

Ну а все трофеи от побед на катке заберет себе New Wave Group, конгломерат, выкупивший Craft в 1996 году. Экипировка голландских конькобежцев является всего лишь одним из примеров удачных маневров New Wave в мире спортивного обмундирования. В 2007 она купила Cutter & Buck, бренд по производству экипировки для гольфа, а два года спустя – канадскую Paris Glove, компанию представляющую бренд Auclair. А также подписала лицензионные соглашения с Speedo и Umbro – линейками по производству экипировки для футбола.

New Wave не раскрывает данные о своих брендах, так что какова прибыльность Craft – мы не узнаем. Но инвесторы явно заинтересовались. С начала Олимпийских Игр, акции New Wave подорожали на 21 процент.