Новый смартфон Xiaomi, как аргумент в конкурентной борьбе с Huawei

Розничная цена Xiaomi Redmi Note 3 в Китае составляет порядка 899 юаней ($140). Новинка выполнена в металлическом корпусе, ее аккумулятор отличается большей емкостью, и устройство имеет сканер отпечатков пальцев – новшество, появившееся уже в этом году на аппаратах Huawei, и за отсутствие которого на последних моделях  Xiaomi уже неоднократно подвергался критике.

Помимо высокотехнологичных характеристик, Xiaomi Redmi Note 3 обладает еще одной выразительной особенностью – улучшен дизайн упаковки, чтобы привлечь как можно больше внимания к новинке в магазинах. По мнению аналитиков, это решение стало важным маркетинговым шагом, учитывая, что Xiaomi, который в качестве каналов продаж до недавнего времени полагался лишь на электронные площадки, изменил свою тактику и стал больше ориентироваться на продажи оффлайн.

На полках розничных магазинов

В то время, как интернет-торговля позволили Xiaomi сэкономить на затратах в период стартапа, продажи оффлайн становятся важнейшим инструментом для сохранения позиции группы в высшем дивизионе китайских производителей смартфонов.

По оценке аналитика консалтинговой компании Gartner Цк Лю, на розничные оффлайн каналы приходится на сегодня около половины всех продаж Xiaomi, несмотря на заверения представителей группы, что 70 процентов продаж были осуществлены онлайн.

«По достижению потолка в канале онлайн продаж, Xiaomi за последний год стремительно наращивает свое присутствие на розничном рынке», - отметил Лю.

В Xiaomi не рассматривают долю рынка в качестве показателя успеха, заверил председатель компании Лэй Цзюнь на фоне противоречивых сведений о том, что по популярности в Китае Xiaomi уже догнал Huawei.

«Не имеет значения, насколько обильно обливают друг друга грязью конкуренты», - считает г-н Лэй. «Благодаря совместным усилиям всех наших конкурентов, китайские телефоны заняли прочные позиции на мировом рынке. Мы все стали лучше».

На вершине рейтинга

В начале месяца данные шанхайской аналитической компании Canalys свидетельствовали о лидирующих позициях Huawei на китайском рынке смартфонов. Цифры из отчета отличались  от прошлогодних показателей, когда на какой-то момент Xiaomi удалось достичь вершины национальных рейтингов.

Остальные показатели, анализируемые как IDC, так и Gartner, были неокончательными. Так, в IDC давали прогноз, что к завершению третьего квартала Xiaomi будет занимать 15.8% рынка и опередит Huawei с его 15.6%.

Однако в Gartner считают, что Huawei все же опережает с продажами за квартал в 15.6 миллионов, по сравнению с 15.1 миллионами у  Xiaomi.

В течение года продажи смартфонов Huawei в Китае выросли на 80%, в то время как по некоторым показателям продажи Xiaomi даже сократились, считают аналитики Canalys. С другой стороны, в IDC сообщили, что продажи Xiaomi за третий квартал текущего года выросли в Китае на 11%.