«Необъяснимые» движения рынка

Как правило, крупные торговые компании, особенно сетевые, осуществляют постоянный мониторинг потребительского рынка и на основании соответствующего анализа готовятся к тем или иным его колебаниям. Но недавнее падение объема продаж наиболее распространенных видов электроники и бытовой техники стал для профильных ритейлеров абсолютной неожиданностью. Спад начался в период предновогодних праздников и продолжается до сих пор. В минус «ушли»: телевизоры, пылесосы, стиральные машины, холодильники, а также телефоны, планшеты и ноутбуки. Если в начале года (первая декада января) торговый оборот на них упал на 2.1%, то через месяц уже на 11-14%.

Большего всего коснулось сокращение объема продаж планшетов – на 20%. Телефонов стали меньше покупать на 4%. Эксперты предполагают, что одной из причин сложившейся ситуации является наличие у сетей большого запаса товаров, но это утверждение абсолютно не устраивает руководство ретейлеров. На самом деле, они в полном недоумении от происходящего и не могу найти ни одной обоснованной причины, объясняющей подобный феномен.

Аналитики тем временем выдвигают одну версию за другой. Так, например, по их мнению, усиление позиций российского рубля, таким образом, повлиял на потребительские ожидания российских граждан. Очень «обтекаемая» формулировка, но другие еще более неопределенные. Как бы то ни было, единого понимания причин спада на российском рынке электроники и бытовой техники пока нет.

Но данная проблема началась не в конце прошлого года и уж тем более не сегодня. По информации отечественного статистического ведомства (Росстат) розничная выручка от реализации ритейлеров падает уже 2 года: в 2015 году – на 10,9%, а в 2016 году – на 5.1%. И этот процесс с различной формой активности продолжает свое негативное проявление.

Участники рынка отмечают, что до декабря прошлого года была очевидная тенденция роста рынка по отношению к 2015 году, и в «одночасье» продажи начали необъяснимо падать.

Тем не менее, одно объяснение – логичное, правдоподобное и простое – все-таки существует. О нем говорили многие исследовательские компании. Оно заключается в следующем: россияне в конце прошлого года резко перераспределили свои потребительские пристрастия – включили режим экономии на продукты питания и значительно уменьшили интерес к продукции непродовольственной группы, особенно к электронике. Это связано также с тем, что в самые кризисные годы (2014-2015 г. г.) люди старались «затариться» техникой, снизив тем самым потребность в ней на ближайшие периоды.

Но представители компаний утверждают, что те же самые факторы влияли и на рынок и в 2016 году, а он все равно рос. Так что непонимание сути происходящего на российском рынке электроники и бытовой техники остается.

Падает не только средний чек – в магазины электроники стали меньше ходить покупатели. Кроме того, снижается активность и онлайн-продаж. Остается ждать и наблюдать за происходящим. Может быть, люди ждут снижения цен и поэтому выжидают? В любом случае время покажет.