Немецкие моющие средства готовы «обрусеть», чтобы остаться в России

Концерн «Henkel» до сих пор не ушёл из РФ, несмотря на обещания покинуть российский рынок данные год назад, когда в связи с западными санкциями один за другим американские и европейские компании громко заявляли о своих решениях отказаться от российских покупателей.

Вот и «Henkel» пообещав уйти, прикладывает все усилия, чтобы остаться, используя для этого разные уловки. Например, применить ловкость в духе стратегии ухода с российского рынка и русифицировать свои бренды, оставив при этом, дизайн и размер упаковки привычных для российского покупателя моющих средств.

Таким образом, теперь стиральный порошок «Persil» будет называться – «Персил», ополаскиватель для белья  «Vernel» - «Вернел» а туалетные блоки  «Bref» - «Бреф». Эксперты уверены, что покупателям такие изменения ничем не грозят. Качество производимой продукции по-прежнему останется на должном уровне, а если названия будут написаны кириллицей, то это едва ли сможет отпугнуть потребителя. Учитывая, что хорошо знакомые бренды в России за долгие годы заработали определённую популярность, специалисты уверены, покупатели скорее всего даже не заметят перемен.

Что касается «Henkel», то немецкий производитель бытовой химии за долгие годы присутствия в России обзавелся одиннадцатью заводами, где работают две тысячи пятьсот человек. До недавнего времени российский рынок обеспечивал ему примерно пять процентов глобальной выручки, но сегодня руководство компании находится в стадии переговоров о продаже бизнеса в России. «Henkel» принял решение выйти из бизнеса в России в апреле 2022 года, а в начале марта 2023 года сообщил, о намерении это сделать до конца первого квартала. В конце декабря 2022 года Henkel выделила свой бизнес в России, с первого января 2023 года сообщил, что начал работать независимо под названием «Lab Industries».

Стало известно, о продажи заводов Henkel нескольким покупателям, это акционеры фармацевтической компании «Фармстандарт», инвесткомпания «Kismet Capital»  и фонд «Эльбрус капитал». В сделке участвуют одиннадцать заводов в восьми регионах России и в Беларуси.

Помимо основного производства моющих и чистящих средств разных брендов в Henkel есть ещё производство строительных смесей. Стоимость активов оценивается примерно в пятьдесят миллиардов рублей, но сумма продажа скорее всего будет меньше, при этом с непременным условием – пункт о возможном обратном выкупе.

Нужно отметить, что упомянутые покупатели не имели активов подобного рода, но объем инвестиций позволит сохранить производство на конечную продукцию, которого есть постоянный спрос.