На сколько повысят цены азиатские производители гаджетов?

Любители высокотехнологичных гаджетов видят ситуацию, происходящую с российским рублем на финансовом рынке. Национальная валюта России, только, с августа 2014 года подешевела на 25% по отношению к доллару и 17% к евро. Девальвированный рубль, в определенный момент, привел к ситуации, когда некоторые электронные устройства на российском рынке стали одними из самых дешевых в Европе. Это произошло, например, с техникой Apple. Приток финских любителей продукции этой компании в Россию в этот период увеличился многократно. Но, Apple недолго радовал своих российских и финских почитателей и в конце ноября, к их ужасу, поднял цены на свои устройства, причем существенно, в среднем на 10-12 тыс. рублей. Теперь средняя цена продукции Apple, даже, в Америке на 11% ниже ее аналогов в России. Специалисты полагают, что «фанаты» все равно не отвернутся от Apple Store iPhone 6, iPhone 6 Plus и iPhone 6, но ряды поклонников «поредеют» и многие из них переключат свое внимание на другие бренды.

Азия не отстает

Некоторые потребители могут решить, что азиатская продукция, например, не так зависима от доллара и евро, и потому, если и подорожает, то незначительно. В этом заключается их большое заблуждение. Во-первых, крупные азиатские производители, такие как Acer, Huawei и Lenovo уже объявили о повышении цен на свою продукцию, в пределах 20-30%. И во-вторых, эти компании ,также, не могут не поднять свои цены из-за резкого падения рубля, несмотря на то что их национальные валюты «ведут» себя по отношению к нему совершенно по другому. Дело в том, что у азиатских производителей нет никакой возможности рассчитываться в местной валюте и они используют при взаиморасчетах, как правило, американский доллар.

Предстоящее повышение цен - сильный удар по потребителям, которые предпочитали электронные устройства азиатских производителей, как раз из-за сочетания «цена-качество». Китайский Lenovo Group Limited , например, в 2014 году резко поднял объем продаж своей продукции в России. За III квартал 2014 года эта компания вышла на 1 место по реализации персональных компьютеров на российском рынке – их рыночная ниша в этом секторе составила 25,9% от общего объема. По планшетам, за тот же период, Lenovo захватил 16,9% рынка, пропустив вперед только Samsung.

Электроника тайваньской Acer до последнего не дорожала. Компания «держала» цены за счет августовских поставок. Поэтому, из-за возникшего сильнейшего ажиотажа, электронных гаджетов до конца года не хватило. Перед самыми новогодними праздниками новые партии их продукции придут на российский рынок уже по другим ценам, приблизительно на 15% дороже.

«Падающий» рубль заставил пересмотреть свою ценовую концепцию в конце года и другую китайскую компанию Huawei. Их флагманский планшетофон Ascend Mate 7., представленный в России 20 ноября 2014 года, произвел очень хорошее впечатление. Китайцы предполагали установить начальную цену ,вполне, «комфортную» для российских потребителей – 24999 руб. Но рубль вмешался в их планы и оставил в раздумье руководителей компании: оставить эту цену на начальный период продаж новинки или пересмотреть ее в сторону повышения. Менеджеры «поднебесной выбрали второй вариант с новой ценой 29999 рублей.

«Против течения»

Ситуация на рынке электронных гаджетов сейчас такова, что все мировые производители этой продукции, работающие на российском рынке, вынуждены поднять цены на 15-25%. В основном, это относится к новым поставкам смартфонов и планшетов. Персональные компьютеры, пока, еще доступны по старым ценам, кроме продукции компании Apple.

Но не все играют по понятным правилам, которые диктует рынок. Некоторые компании, например Samsung, выстраивают свою рыночную ценовую стратегию, на первый взгляд, абсолютно нелогично. Как они сами и заявляют: «мы действуем против течения». Samsung вместо того , чтобы привести цены на свою продукцию в соответствии с реальным курсом рубля, и соответственно, поднять их, наоборот объявили о снижении стоимости таких смартфонов, как Galaxy S5 и Galaxy S5 mini на 3000 рублей, а Galaxy Alfa на 500 руб. Эта скидка для потребителей действует до 12 января 2015 года. Компания полагает, что объем продаж у них за этот период увеличится на 30%. Lumia 630, смартфон компании Nokia, и его «собрат» ZTE Blade L2 тоже подешевели на 1000 руб.

Рыночные цены на электронику к концу I кв. 2015 года, практически, полностью придут в соответствии с курсом рубля по отношению к доллару и евро.